Temu与Shein美国活跃用户下滑，欧洲市场持续增长

AMZ123获悉，近日，据外媒报道，在面临美国贸易政策压力之际，Temu和Shein正迅速将战略重点转向欧洲市场，并取得显著增长。

根据市场研究公司Consumer Edge提供的新数据，截至5月初，Temu在欧盟的年销售额同比增长超过60%，其中法国增长最为突出，接近100%。 与此同时，Shein在整个欧洲地区也保持强劲势头，尤其是在英国，其增长率维持在约50%的水平。

美国终止“800美元以下包裹免关税”政策之后，Temu和Shein迅速削减在美国市场的广告投入，同时加大在欧洲市场的数字广告支出。根据Sensor Tower的数据，4月Temu在法国的广告投放环比增长40%，在英国增长20%；Shein则在这两个国家分别提升了35%的广告预算。这一广告策略的调整显然推动了其在欧洲市场的销售增长。

尽管目前美国市场仍占据两家公司收入的最大份额，但其增长势头已经明显放缓。数据显示，美国消费者对Temu的支出在5月下降了约30%，Shein也下降了近20%。而4月初两家公司在美国仍保持超过50%的增长率，如今转为负增长，表明市场环境出现剧烈转变。

Similarweb的数据显示，Temu在美国的网页访问量在5月1日至16日之间较去年同期下滑51%，Shein下降幅度也接近44%。相对而言，美国本土电商平台正从中受益。Walmart.com在同一时期的流量增长了近15%，Target.com增长超过10%。

App使用数据也反映了这一趋势。Sensor Tower数据显示，Temu在美国的月活跃用户从3月的5800万下降至5月的4100万，Shein则从2920万下降至2570万。随着用户流失，消费支出正重新转向美国传统品牌和卖家，包括梅西百货（Macy's）、Kohl’s和Old Navy等强调性价比的品牌。

相比之下，欧洲市场则成为新的增长引擎。法国、西班牙和德国的Temu用户支出大幅提升，法国消费者的支出同比增长近一倍。

尽管目前在欧洲的增长强劲，但未来仍面临挑战。欧盟正在考虑对150欧元以下的小额跨境包裹征收2欧元的统一费用（约合2.27美元），特别是那些直接从欧盟以外国家发往消费者的订单。虽然目前小额包裹的费用较少，却可能预示着监管将更加严格。如果欧盟未来提高这一费用以保护本地产业，可能会对两家中国平台的增长造成冲击。

总体而言，在美国增长乏力的背景下，Temu和Shein正在欧洲市场寻找新的突破口。依靠加大广告投入、调整物流策略以及相对宽松的政策环境，这两家平台正努力扩大其在欧洲电商市场的影响力，但也需警惕监管变化带来的潜在风险。

作者✎  Summer/AMZ123
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