7 月 21 日，由 OneSight 编制发起、历经多次改版升级与有关管理部门督导监制的  2026Q2《BrandOS 出海品牌影响力榜单》正式上线。

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OneSight 基于对 2026Q2 全球主流海外媒体平台功能与规则更新的持续追踪发现，本季度平台更新共同指向五大核心趋势。

一、算法重构：从单一场景排序到跨场景统一推荐架构

平台新动作：

• 4 月 16 日，Instagram 将“Your Algorithm”算法管理工具从 Reels 扩展至 Explore 探索页，用户可在更多场景中查看并调整影响推荐结果的兴趣信号。

• 5 月 12 日，Pinterest 上线 Contextual Sequential Two Tower 推荐模型，将用户当前浏览的 Pin、刚完成的搜索行为，与历史兴趣及人群特征数据综合纳入广告匹配逻辑。

• 6 月 23 日，Facebook 同步推出新版发帖界面、“为你推荐”信息流沉浸式改版、搜索结果网格化呈现，以及算法精细化调节工具，对内容分发逻辑进行整体调整。

本季度的平台动作显示，算法正从“单一场景的排序优化”转向“跨场景统一的推荐架构整合”。Pinterest 将实时浏览与搜索行为并入广告匹配，Facebook 在发帖、信息流、搜索三端同步联动调整，均说明算法不再以孤立的功能模块运转，而是被整合进一个理解用户长期意图与即时状态的统一系统。这意味着内容与广告的曝光机会，将越来越依赖用户在平台全域行为轨迹的连贯性，而非某一单一场景下的互动表现。

营销建议：

品牌需建立全域行为一致性的内容运营思路，不再将不同栏目、不同内容形式视为孤立的流量入口，而应统筹规划账号在搜索、信息流、社区等多场景下的内容与互动表现，让用户在平台全链路中形成连贯的兴趣信号反馈，从而在统一推荐架构下获得更稳定的算法分发。

二、AI 基建化：从功能型工具到全员可用的系统底座

平台新动作：

• 4 月 30 日，X 宣布推出公司历史上规模最大的广告系统重构，整合 xAI 最新模型以实现更深层的用户行为理解与广告动态匹配。

• 5 月 4 日，Instagram 上线 AI 创作者标签功能，对平台检测到的 AI 生成或辅助内容进行标注。

• 5 月 19 日，Google 在 I/O 大会公布 Ask Advisor 功能，整合 Google Ads、Analytics 与 Marketing Platform 数据，由 AI 智能体跨产品协同提供 campaign 优化建议。

• 6 月 23 日，Meta 已将此前处于测试阶段的 AI 商业助手在 Meta Ads Manager 中的可用范围，扩展至全球所有广告主与代理商。

本季度的平台动作表明，AI 正从“可选的创作工具”转变为“默认的营销基础设施”。变化的关键不在于新增了多少 AI 功能，而在于 AI 能力的可获取范围被大幅拉平——从重构整个广告系统的底层架构，到 AI 商业助手从小范围测试直接扩展到全员可用。与此同时，AI 内容标注机制的同步完善，也说明平台在推动 AI 规模化应用的同时，正在系统性建立人工内容与 AI 内容之间的透明度规则。

营销建议：

品牌需将 AI 工具的使用从效率补充升级为标准作业流程，尽快将 AI 智能体接入广告投放、数据分析、内容创作的日常工作机制，以争取平台能力全面开放期的先发优势；同时应建立内部的 AI 内容披露规范，主动适配平台透明度要求，在使用 AI 提效的同时维护品牌内容的可信度。

三、创作者经济体系化：垂类交易场景与机构合作体系并行

平台新动作：

• 5 月 12 日，TikTok 在美国正式上线 TikTok GO 旅游垂类联盟营销与预订功能，整合 Booking.com、Expedia、Viator、GetYourGuide、Tiqets、Trip.com 等合作伙伴资源，创作者可通过视频内容带来预订转化并获取佣金。

• 6 月 16 日，TikTok 联合 FIFA 世界杯推出 TikTok Pro Events 独立应用试点，整合创作者内容、热点话题与平台代币奖励机制，服务于重大体育赛事期间的粉丝参与。

• 6 月 23 日，LinkedIn 正式上线独立的 Creator Marketplace 创作者市场平台，为品牌与创作者提供官方撮合渠道。

  
  

本季度创作者经济的更新呈现“垂类交易场景下沉”与“机构合作体系建立”并行的特征。一方面，平台持续降低垂类创作者的变现门槛，使旅游等强意图垂类的创作者无需依赖粉丝规模即可参与交易分成，内容创作与交易转化的链路被进一步打通；另一方面，平台开始为品牌与创作者的合作提供官方化、标准化的渠道，并围绕全球性体育赛事打造专属的沉浸式互动场景，创作者合作正从依赖人脉撮合的非正式安排，走向有规则、有官方入口的体系化运作。

营销建议：

品牌需重新规划创作者合作矩阵，针对旅游、体育等强场景垂类，优先评估平台原生的联盟营销与赛事专属合作机会；同时可借助平台官方创作者市场的撮合工具，将创作者合作从一次性投放升级为可追踪、可复用的标准化流程，并结合暑期出行季与重大赛事节点提前规划资源。

四、搜索范式重构：语义检索与生成式答案可见度并重

平台新动作：

• 4 月 28 日，Google 将 AI 搜索模式（AI Mode）能力扩展至 YouTube，强化视频内容的语义化检索与推荐。

• 5 月，LinkedIn 面向美国地区 Premium 会员开放 AI 驱动的自然语言对话式搜索功能，用户可通过类似"找到柏林地区监管科技领域的专家"这样的完整语句完成检索，而无需依赖传统筛选条件。

• 5 月，根据行业报告显示，随着用户越来越多直接向 ChatGPT、Gemini 等生成式 AI 工具提问消费决策类问题，品牌内容能否被这些工具在回答中引用和呈现，正成为继搜索引擎排名之后的新型曝光渠道，内容形式与发布主体（企业账号 / 个人专家账号）对引用结果的影响也开始受到广泛关注。

  
  

本季度的搜索升级呈现两条并行的变化线索。一是平台内部的检索逻辑正从关键词匹配转向语义理解，YouTube 接入 AI 搜索模式、LinkedIn 上线自然语言对话式搜索，意味着用户不再需要精确匹配关键词即可获得相关内容。二是搜索的竞争场域正在向平台外延伸：用户直接向生成式 AI 提问的行为日益普遍，品牌能否被 AI 在回答中提及，正成为与传统搜索排名同等重要的曝光维度。

营销建议：

品牌需同步优化两套内容体系：一是面向平台内的语义化检索，强化内容的场景化表达，使产品信息能够被自然语言搜索精准命中，而非依赖单一关键词堆砌；二是面向生成式 AI 的内容引用机制，建立结构清晰、更新频率较高的内容供给（如分点说明、清晰小标题），并适度调动员工与代言人的个人账号发声，以提升品牌在 AI 生成答案中的出现概率。

五、广告体系跃迁：AI 精准匹配与场景化交易能力升级

平台新动作：

• 5 月 14 日，YouTube 在 Brandcast 大会公布新一批广告与变现工具，包括 AI 驱动的品牌创作者匹配、创作者内容定制化合作、联盟加成广告，以及通过 Google Pay 实现的电视端两步式结算。

• 5 月 19 日，Google 在 I/O 大会公布 Merchant Center 中的 AI 表现洞察工具，帮助品牌对比自身与同类品牌在 AI 生成结果中的“声量份额”。

• 6 月 10 日，Pinterest 面向符合条件的创作者开放在 Pin 内嵌入联盟链接的能力，用户可在浏览内容时直接完成购物跳转。

• 6 月 23 日，TikTok Symphony 广告创作套件接入字节跳动 Seedance 2.0 模型，提升 AI 广告素材的生成能力。

  
  

本季度的广告创新围绕两条主线展开：一是借助 AI 提升广告主与创作者、广告与用户意图之间的匹配精度，例如 YouTube 的 AI 创作者匹配工具与 TikTok Symphony 接入的新一代生成模型；二是持续压缩内容场景与购物转化之间的路径，例如 Pinterest 在 Pin 内直接嵌入购物链接、YouTube 打通电视端结算流程，使广告从单纯的曝光工具进一步演变为内容内嵌的交易入口。与此同时，品牌在生成式 AI 答案中的“声量份额”也开始被纳入广告效果的衡量维度，与传统投放数据共同构成新的评估体系。

营销建议：

品牌需将 AI 匹配工具与 AI 素材生成能力纳入广告投放的常规流程，借助平台提供的智能体能力优化创作者甄选与人群定向；同时可评估接入联盟链接、场景化购物广告等“内容内嵌交易”的新形式，以缩短曝光到转化的路径。此外，建议品牌将自身在 AI 搜索结果中的声量份额纳入常规监测指标，建立兼顾传统广告数据与 AI 可见度数据的评估体系。

当前，海外平台加速迈入“AI 基础设施化”阶段，算法、创作者经济、搜索与广告的边界正被重新定义，品牌全球化发展也随之从“功能适配”转向“体系化能力建设”。OneSight 以数据为基、以洞察为翼，为中国品牌提供“趋势解读 + 行动方案”的一体化支持，助力品牌在全球市场中把握 AI 数智化浪潮下的变革机遇，实现长效增长。