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《品牌全球经营力观察》正式发布
892026-10-30 08:00
2026-10-30 08:00
89亚马逊全球开店与中欧国际工商学院共同发起的首期“全球领航者创想营”已结营。
创想营期间，40位学员卖家参与了“全球经营力·一号位问卷”调研。我们将调研数据、卖家、教授与嘉宾的分享与洞察进行汇总，形成了《品牌全球经营力观察》（下称《观察》）。它展现了当下出海企业对全球经营的认识、优势与挑战，为更广泛的卖家群体提供了一个可借鉴的经营样本。
40位受访卖家覆盖鞋服、家居、智能硬件、汽配、工业品及美妆个护等品类，多数已具备一定规模，并在美国、加拿大和欧洲等地展开经营。第三方电商平台是其海外业务的核心，部分已拓展独立站及DTC业务，探索线上线下多渠道经营。
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中国跨境电商的发展经历几个阶段：1.0 是"铺货走量"，谁便宜谁赢；2.0 开始做品牌，在几个站点建立影响力；再到如今的 3.0，也就是"生而全球"的时代，卖家从第一天，就以全球市场为目标。
与此同时，供应链与AI让“开售即全球”更具可行性，卖家面临的课题正从“卖向全球”转向“全球经营”，需要把产品优势转化为长期、系统的竞争力。
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全球经营力，是企业面向全球市场，持续创造、兑现和放大价值的系统竞争力。亚马逊与中欧提出“五力+双底座”的全球经营力模型：
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本次一号位调研发现，受访企业对”全球经营“的重要性已形成较高共识。针对五项能力，意识评分均高于实践评分，差异更多体现在能力建设进度上。其中，几个现象值得关注：
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TikTok、Facebook、谷歌、Twitter广告服务，0门槛抢占全球流量！
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2026美国商标注册平台怎么选？3大原则必看！随着越来越多中国品牌进军北美市场，美国商标注册已经成为跨境卖家入驻亚马逊、沃尔玛、Temu等平台的硬性准入门槛。而选对靠谱的服务商，是卖家规避知识产权风险、高效拿标的关键。斯通布里凭借20年跨境知产财税合规深耕经验，成为中小跨境卖家合规出海的安心之选，累计服务超10W+跨境企业，以稳、快、省、零风险的核心优势，直击卖家商标注册全流程痛点。
新规生效，亚马逊给部分美国站卖家退钱了若让跨境人盘点2026年出海路上遇到的挑战，与日俱增的成本必然是其中最难以言说之痛。物流涨价、仓储扣费、广告竞价、合规投入等层层叠加，构成了一座压在多数卖家利润之上的大山。值此旺季备货的关键节点，亚马逊美国站接连调整两项关于费用的政策，再度动摇了成本这座“大山”。AMZ123获悉，近日，亚马逊美国站向卖家发布了一则关于临时调整入库缺陷费政策的邮件。
墨西哥Q3电商访问量达48.59亿次，转化率提高4%墨西哥在线销售协会（AMVO）发布的《2026年第三季度电商流量晴雨表》显示，2026年7月至9月，墨西哥电商网站访问量接近48.59亿次，较2025年同期增长5%。
美客多启用墨西哥首个机器人仓库，月处理1500万包裹美客多正式启用其在墨西哥首个机器人配送中心。该项目投资超过6亿美元，初期投入240台机器人，预计到2027年，机器人数量将增加至1000台以上。
沃尔玛计划投资60亿美元，推进供应链自动化沃尔玛计划与人工智能机器人技术提供商Symbotic合作，初步投入约60亿美元，为美国25个区域配送中心引入更多自动化设备和技术。
CBP邮政321合规节点延期，低值包裹豁免持续收紧对于主打美国小包直邮的跨境电商卖家，当下合规风险明显上升。
美国FTC严查定价方式，沃尔玛、塔吉特等被点名美国联邦贸易委员会（FTC）已向沃尔玛、塔吉特等9家大型企业发出调查要求，要求它们提交利用个人数据制定商品价格、服务报价及零工报酬的详细资料。
德鲁里运价指数回升，美线货量带动大盘货主后续需要持续跟踪空白航次计划，以及美国进口货量的变化情况。
亚马逊SOP，写了白写每一个做亚马逊的老板，几乎都想过同一件事情：把员工的个人经验，沉淀成组织的资产。
亚马逊三个月净赚超200亿美元！｜跨境圈一周头条01亚马逊三个月净赚超200亿美元！AWS增长近40%近日，亚马逊公布2026年第三季度财报，当季营收2019.44亿美元，同比增长12%；净利润206.85亿美元，同比下降2%。 营业利润则增长61%，达到280.76亿美元，营业利润率升至13.9%。从业务表现来看，AWS云服务成为本季度最突出的增长引擎。AWS营收达到459.84亿美元，同比增长39.3%，创近五年来最快增速。 该业务贡献了集团约23%的收入，却创造了约63%的营业利润。相比之下，北美和国际业务增长相对平稳，营收分别达到1128.52亿美元和431.08亿美元，同比增长6%和5%，营业利润也均有所提升。电商业务方面，亚马逊持续加快配送速度。
CBP邮政321合规节点延期，低值包裹豁免持续收紧对于主打美国小包直邮的跨境电商卖家，当下合规风险明显上升。
中国互联网进入“字节时间”引发争论；泡泡玛特三季度收益近腰斩；小红书举办2026生活服务行业大会亲爱的读者朋友，微信改了推送规则不星标就会收不到我们的最新推送星标🌟《Morketing》公众号，及时接收每日新鲜的推文!一周要闻速览小红书举办2026生活服务行业大会：生意向上，自有种草10月28日，以"生意向上 自有种草"为主题的2026小红书生活服务行业大会在重庆举办，围绕行业趋势、经营变化与产品能力升级展开。小红书商业生活服务行业群总经理觅阳表示，服务消费正进入信任驱动的长决策时代，消费意图萌发于兴趣与生活场景，真实用户经验成为重要决策依据。种草已不再只是前端获客手段，而是渗透到生活服务生意的全链路——从挖掘新人群、开发新服务，到沉淀口碑、拉长经营周期。
德鲁里运价指数回升，美线货量带动大盘货主后续需要持续跟踪空白航次计划，以及美国进口货量的变化情况。
美国FTC严查定价方式，沃尔玛、塔吉特等被点名美国联邦贸易委员会（FTC）已向沃尔玛、塔吉特等9家大型企业发出调查要求，要求它们提交利用个人数据制定商品价格、服务报价及零工报酬的详细资料。
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《中国新能源出海月报-东南亚》PDF下载对东盟新三样出口 2025 年已达约 $219 亿，EV 与锂电池是主力增量2025年对东盟出口:EV82 亿美元、锂电池 90 亿美元、光伏47 亿美元;2026年 1-4月合计同比 +50%，增量集中在 EV与锂电，光伏受双反影响增速最低。
《消费电子出海国别机会洞察白皮书》PDF下载在欧美传统市场占比下降的背景下，东南亚、拉美、中东等新兴市场贡献率节节攀升。智能手机在墨西哥教育采购、越南高端换机潮、俄罗斯线下连锁渠道中占据主导;无线耳机和充电宝则通过跨境电商在非洲、东南亚实现爆发式增长。与此同时，绿色合规与本地化生产成为突围关键--欧盟碳关税、美国《芯片法案》倒逼企业加速布局海外制造基地，TCL 墨西哥工厂、OPPO 印尼产业园等案例印证“中国研发+全球制造”模式的崛起。
《汽车行业深度报告：从产品出口到体系出海，中国车企全球化进程加速》PDF下载出口规模连续跨越台阶，海外市场已成为行业增量主体。2015年中国汽车出口75.55万辆，2025年增至832万辆:2026年1-7月出口641万辆，同比增长54%7月单月109万辆，同比增长57%。高基数下仍保持较快增长，海外需求已成为行业总量的重要来源。车型供给、船运和渠道能力改善，推动出口从单一市场突破转向多区域协同。
《tiktok shop 2026年度 印尼站点趋势洞察报告》PDF下载印尼市场达人营销规模从2025年8月的2.37万起步，10月骤升至83.67万，11月维持82.61万高位，随后迅速回落，2026年3-5月跌至0.05万一0.08万的近乎停滞状态，7月回升至4.73万。全年九成以上集中在10-11月，日常投放严重不足，整体表现为大促脉冲而非自然增长。
《中小企业跨境电商实践指南》PDF下载近年来,跨境电商保持较快发展,全球市场规模预计突破5万亿美元,中国出海电商交易规模同比增长约12%。从区域格局看,东南亚、中东、拉美、非洲等新兴市场增长尤为迅速,成为全球跨境电商增长的主要动力。跨境电商门槛相对较低、启动成本可控、市场空间广阔,正成为越来越多中小企业拓展国际市场的重要路径。
《中国企业出海欧洲 ESG 合规报告》PDF下载中国储能电池企业加速出海欧洲，2025年出口量同比增长85%，欧盟电池法规要求2026年起所有动力电池需提供电池护照，电池护照需包含碳足迹、原材料来源、供应链尽调等信息，多数中国企业尚未建立完整的全生命周期碳追溯体系。
《中国半导体照明及应用领域出口统计及市场发展趋势分析白皮书》PDF下载本白皮书将详细探讨 LED 照明技术的市场概览、行业细分市场、中国在全球市场中的地位以及近三年 LED 模块及灯县成品、车用照明装置和 LED 显示屏的出口统计数据。此外，我们还将介绍LED 产品出口至美国所需的认证类型、具体要求和申请流程，以及全球LED 照明市场的未来发展趋势。
《2026跨境电商出口：越南家具和时尚出口的新增长动力》PDF下载家具与时尚是越南出口经济的支柱，融合了庞大的制造业基础、精湛的工艺以及日益增长的全球贸易数字化工具应用能力。作为越南最大的消费品出口类别之一，这两个行业为越南中小微企业提供了通过电商驱动出口增长的重大机遇
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【厦门站】欧遇13国 Win启新流量——TikTok Shop欧洲跨境POP招商城市巡回Workshop
闽商出海·赢在拉美-美客多本土生态共建大会暨福建招商对接会
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