《2021全球移动游戏营销白皮书》：数据、渠道、素材趋势观察

本次白皮书得以发布受到行业各方的支持，包括咨询公司艾瑞咨询，垂直媒体白鲸出海、独立出海联合体、罗斯基、游戏葡萄、游戏陀螺，广告平台 AppLovin、Chartboost、Vungle，以及知名游戏公司沐瞳游戏、9377 游戏、必可游戏、南京网觉和哇哇鱼科技等。

后疫情时代移动游戏广告主增幅明显放缓，单看 2021 年整体的投放情况，下半年广告主数量和平均投放力度也是明显的下降趋势。平均每条素材投放时间为 32.5 天，移动游戏在营销上愈发成熟。视频素材成为越来多游戏广告主的首选素材类型。

白皮书盘点了 FB 系（Facebook、Instagram、Audience Network 和 Messenger）、Google 系（Admob 和 YouTube）和 Vungle 平台的详尽投放数据。

今年 FB 系投放成本飙升，CPM 平均值 $20.99，同比增长 34%，其中以美国 CPM 最高，平均值已经超过 $28。

白皮书中重点盘点了中国大陆地区&中国港澳台地区、美国、日本、韩国、东南亚地区、中东地区和独联体国家整体的移动游戏营销情况。

以美国为例，该国家休闲、益智解谜类广告主数量和素材量最大。全年累计广告主 40.4K，全球最高，月均广告主 13.3K。

以中国出海最为擅长的 SLG 产品为例，我们发现重度 SLG 产品素材开始尝试轻度化。

SLG 产品因为其长周期运营的性质，使得持续性的买量对于游戏极为重要，但是随着重度游戏买量成本的节节攀升，现在买量的成本已经同游戏盈利逐渐拉进。

在这个大背景下，很多 SLG 厂商开始逐渐尝试在素材中加入休闲、益智等整体相对轻度的素材元素，来获取休闲用户的量。