三方事件回传小细节，是否回传全部event？

10687

2022-11-10 18:47

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前段时间在设置三方回传Google转化的时候发现一个小细节，Appsflyer在打开Google的转化后先正常设置Linkid，然后设置事件映射，但是偶然发现Google这个渠道下面event回传时候默认的是”This partner only“。为了确认自己没有看错，特意又找了几个别的产品分别看了一下，几个新产品首次打开Google投放设置的时候，确定默认只会回传本渠道，而不是全部量包含自然量。

此处设置后的数据表现：

如果这里设置了只回传本渠道数据，那么跑UAC2.5或者3.0的时候，AF只会把他认定为这个Google产生的event 才回传给到Google，AF的event转化数接近Google上的转化数，但是由于Google在安装的认领上属于自归因渠道先认领再给AF去按最后点击归因，所以实际上AF的安装数会小于Google的安装数。这里就存在一个GAP了，在AF上归因给到Google的安装数是比Google自己的少，但是又在跑event的时候只给Google回传了AF归因的安装用户后续的event，这样Google自归因比AF多认领的安装所产生的event 就不会被AF回传给Google，这样从Google看转化率其实要比AF看起来差点。但是FB的默认回传设置是全部都回传，所以FB的账面数据会比Google的好看一些。

影响：
1，账面数据上FB比Google好看一些，这个倒是影响不大，评估效果用三方上的event成本相对公平一点。

2，相对比较重要一点的影响就是广告学习，如果全部回传，对广告学习实际上有帮助，更多的转化=更多的信号。

3，新产品如果设置的不是全部回传，那么....跑2.5的广告在初期大概率就死活在账号内等不到转化，必须跑一段时间的1.0广告才能看到后续event转化。

其他渠道的默认设定：特意去看了下，其实其他渠道包含TT Kwai，Twitter之类，默认都还是只回传了本渠道，仅有FB默认是全部.. 这个地方不太理解啊，是FB太强势了，还是AF的老板和FB老板是亲戚么？

不知道其他三方渠道的默认设定是什么，各位老板可以帮忙看看。个人觉得，既然Google都是自归因渠道了，大渠道默认回传全部倒是也不过分，或者大家公平一点都只回传自己渠道的。

建议：

1，Google这样的渠道打开全部回传有利于广告学习，可能能让广告跑的更稳一些（没准Google的客户经理总说firebase对接后更有利于广告学习，能跑更多量就是拿到的数据更多），但是其实全部回传后可能和firebase的差距就没那么大了。

2，一些其他小渠道，觉得其实不那么必要给全部数据，尤其是那些未来可能会拿着你的数据直接自己做你的业务的渠道（你们都知道我要说谁家）。另外还有一些小渠道也不必要，给不给他的系统学习也没多牛逼，你给的数据转头他也是推荐给了竞品曝光，（说起来FB+GG不也一样是拿着大家的转化数据再做成类似用户推荐给了你的竞品曝光）。

同理，后面还有revenue 和 value的回传，这两个影响的是跑UAC3.0的结果，如果有跑这类广告，还是把revenue回传给到Google合适，至于value，一般大家用来传递一些其他参数，用的比较少一点。

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