浏览量破10亿！2023年TikTok最热手表趋势

据Watch Pilot调查，腕表这一传统行业在TikTok上的声势越来越高，越来越多的手表品牌在TikTok营销推广，同时越来越多的消费者开始在TikTok上搜索手表相关信息。目前#watchtok这一标签的累计浏览量已突破10亿次，此外，#rolexwatch（劳力士手表）和#smartwatch（智能手表）的热度也居高不下，分别拥有5.4亿次和31亿次浏览量。

最近，Watch Pilot揭示了2023年TikTok最流行的四大手表趋势。

智能手表#smartwatch

TikTok话题累计浏览量：31亿次

智能手表是近年来各大科技公司重点布局的智能穿戴设备之一，2017年以来，随着智能手表功能的逐渐丰富和价格的下沉，全球智能手表出货量大幅上升，从2017年的0.32亿块上升至2021年的1.275亿块，年均复合增长率达到了41.28%。

除了计时这一基本功能之外，智能手表还具备运动检测功能、聊天通话功能、定位功能，甚至是移动支付功能等等。实现了“一表多用”，即使在消费欲望和能力降低的情况下，海外消费者依旧对其热情不减。

除了强大的性能之外，智能手表简约又极具科技感的风格更适合当下年轻人的日常穿搭，彰显自己的风格和个性。

智能手表领域所蕴含的巨大发展潜力，不仅吸引了华为、小米等玩家纷纷入局，也诞生出了Amafit、IMOO等优秀的国货出海品牌。

未来的智能手表市场将会以个性化的设计掀起新的潮流。用户已经不再满足于传统的智能手表形态，而是在获得全面功能体验的基础上，让手表兼具商务和休闲，应对更多的使用场景。

怀表#pocketwatch

TikTok话题累计浏览量：4250万次

怀表由锁匠大师Peter Henlein于1510年发明，但直到18世纪和19世纪才流行起来。在腕表普及之前，怀表是人类计时的主要方式。

几个世纪以来，怀表一直是财富与身份的象征。直至今日，怀表也是高档奢侈品的代名词，相比其他类型手表的需求量较小，主要集中在高端市场。

近年来，随着年轻人这一消费主力的崛起。怀表品牌开始注重年轻化和时尚设计，以打破传统市场定位，满足不同圈层消费群体的需求。

此外，#retrowatch（复古风手表）的热度近期也不断飙升，该话题标签的浏览器达520万次。其中，80年代和90年代的手表最受欢迎。

时尚手表#fashionwatch

TikTok话题累计浏览量：3250万次

手表如今也是人们日常出行的重要穿搭配饰。因此，在使用#fashionwatch标签的用户经常也会带上另一个标签#watchoftheday（今日手表穿搭）。该标签类似于instagram和国内小红书上的OOTD（Out fit of the day）。

与注重功能性的传统手表不同，#fashionwatch上的手表以时尚、前卫的设计风格为核心，多以追求个性的年轻消费者为主。

DTC饰品品牌Jacquie Aiche与钟表老牌TIMEX（天美时）推出的联名系列手表JacquieAiche x Timex在TikTok上大受欢迎。

Timex虽创立于19世纪，但一直是时尚圈的标志性手表品牌，深受众多明星政要的喜爱。Jacquie Aiche则是2011年推出的美国饰品品牌，因独特的现代极简风而红遍海内外。虽然被山寨仿冒的很厉害，但原品牌依旧靠过硬的广告营销水平杀出了一条血路，超模Alessandra Ambrosio、Gigi Hadid等都是Jacquie Aiche的忠实粉丝。

这两大品牌的联名款手表在开售仅两分钟就快速售罄。

军用手表#militarywatch

TikTok话题累计浏览量：900万次

军用手表一般指适合军事用途的特殊手表，它们通常采用抗震、防水等耐用材料，且拥有坚硬的金属外壳，可承受极端环境。

现代军表多是根据制式军表改动的版本，也就是我们常见的户外军表了，他们保留了军表粗犷硬朗的外表和坚固实用的性能，设计风格也更具观赏价值，如今深受许多户外爱好者的欢迎。

军表曾经是所有表迷们最不屑一顾的品种。到了九十年代，形势急转直下，军表突然成了表迷们热衷收藏的题材。

在TikTok上，带有迷彩元素外观的军用手表最受欢迎。

除了四大流行趋势以外，WatchPilot还总结了TikTok上有关手表的其他相关趋势：

• 最热门风格手表：

金色手表#goldwatch–3030万TikTok观看次数

蓝色手表#bluewatch–1190万次TikTok观看次数

经典手表#classicwatch–790万次TikTok观看次数

复古手表#retrowatch–520万次TikTok观看次数

表盘手表#greendialwatch–240万次TikTok观看次数

• 最受欢迎的奢侈腕表品牌

劳力士#rolexwatch–5.456亿TikTok观看次数

欧米茄#omegawatch–2.134亿TikTok观看次数

卡地亚#cartierwatch–7,490万次TikTok观看次数

汉密尔顿#hamiltonwatch–5940万TikTok观看次数

百达翡丽#patekphilippewatch–420万次TikTok观看次数

• 人气最高的五大平价手表品牌

卡西欧#casiowatch–1.286亿TikTok观看次数

G-Shock#gshockwatch–9900万TikTok观看次数

Fossil#fossilwatch–2300万TikTok观看次数

Movado#movadowatch–2400万TikTok观看次数

Citizen#citizenwatch–1360万次观看

小编✎Irene/品牌方舟

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