AMZ123获悉，近日，据外媒报道，亚马逊德国已启动其低价购物专区“Haul”的测试版本，旨在应对Temu等中国电商平台带来的竞争压力。
该专区集成于现有的亚马逊App中，提供时尚、家居和生活类产品，价格大多低于10欧元，所有商品均低于20欧元。目前，Haul仅对部分德国用户开放，预计将在未来几周逐步推广至更广泛的用户群体。
Haul的名称源自“Shopping Haul”这一网络术语，指人们在社交平台分享自己近期购买的商品。Haul于2023年11月在美国首次上线，并于2024年5月登陆英国市场。此次进入德国，是亚马逊推进欧洲市场布局的重要一步。
亚马逊德国区总经理Rocco Bräuniger表示，德国消费者十分看重物美价廉的商品，Haul正是为满足这一需求而推出的平台。
与Temu类似，Haul上的商品由亚马逊直接销售并从其位于中国的物流中心发货，承诺两周内送达。平台还推出了促销活动，订单满50欧元可享5%折扣，满75欧元则可享10%折扣。
与Temu主要作为平台角色不同，Haul上的商品由亚马逊自营，并需通过“所有必要的合规检查”，此举被认为是亚马逊为赢得消费者信任而采取的措施，尤其是面对公众对Temu产品安全问题的担忧。此前，Temu因平台上存在标签不清或可能危险的产品而遭到批评。
Haul上线初期并未提供电子产品，主要聚焦于生活方式、时尚和居家用品，显然是出于对产品安全的考量。此外，Haul的定位更偏向年轻消费群体，其首页展示了“Social faves社媒爆款”和“Y2K千禧风”等深受年轻人欢迎的内容风格，商品图片中也多以年轻模特为主，App界面则使用了丰富的表情符号和鲜艳色彩。
根据德国电商和邮购贸易协会（bevh）的数据，Temu、Shein和阿里巴巴等亚洲平台在2024年已占德国电商市场约6%的份额，几乎是去年的三倍，增长速度迅猛。
与此同时，Temu也在加速布局本地化业务，正在全球多地建设本地仓储，并吸引德国本地卖家入驻，试图提升配送效率并规避国际贸易规则变化的潜在影响。自2025年5月起，美国已对来自第三国的低价包裹实施关税政策，曾短暂对来自中国的商品征收高额关税，导致Temu和Shein在美国的业务急剧下滑。
面对美国政策趋严，Temu等平台正将更多资源转向欧洲市场，加大广告投放力度并寻求本地化突破。但欧盟也正在研究类似的贸易政策调整，可能取消当前150欧元以下包裹的免税门槛，并考虑对每个包裹征收2欧元的处理费用。一旦实施，直接从中国发货的卖家和品牌将面临显著成本上升。
Amazon Haul此次在德国市场的试水，被视为其在欧洲市场应对中国低价产品冲击的关键举措，也预示着欧洲电商平台间的竞争将进一步加剧。
作者✎ Summer/AMZ123
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