斋月线上消费迎流量高峰，阿联酋礼品订单激增115%

AMZ123获悉，近日，据外媒报道，随着2026年开斋节临近，中东地区电商迎来一年中最活跃的季节。据总部位于阿联酋的礼品平台Flowwow与营销科技公司Admitad联合发布的数据，2026年斋月上半月，中东和北非地区电商交易呈现强劲增长，其中礼品类交易表现尤为突出。

数据显示，今年斋月上半月，平台礼品交易量同比增长115%，商品交易总额增长54.4%。这一增长趋势与整体区域电商走势一致：中东和北非地区斋月期间商品交易总额同比增长21%，订单量增长18%，平均订单价值从48美元小幅上升至50美元。

从国家维度看，沙特阿拉伯以29%的GMV增幅领跑区域增长，阿联酋以24%紧随其后，埃及、巴基斯坦和摩洛哥分别增长19%、15%和13%。值得关注的是，巴基斯坦、埃及和摩洛哥的移动端购物占比分别高达85%、69%和75%，显示出移动商务在新兴市场的主导地位。

单次消费支出方面，沙特消费者以97美元位居首位，阿联酋以95美元紧随其后，巴基斯坦、摩洛哥和埃及分别为87美元、72美元和71美元。除巴基斯坦微降2.2%外，其余国家均实现2.9%至15.5%的同比增长。

聚焦阿联酋市场，2026年斋月上半月电商GMV同比增长24%，订单量增长12%。数据显示，阿联酋消费者对纯线上渠道的偏好从去年同期的13%上升至23%。分析指出，这一趋势反映出消费者在节日期间更倾向于通过线上方式传递情感，同时购物行为也趋于理性。

从时段分布来看，斋月期间的购物高峰期集中在晚间18点至午夜，该时段贡献了中东和北非地区32%的线上交易。阿联酋时段分布与此接近，占比31%，而沙特消费者则在午夜至凌晨6点更为活跃。

品类表现方面，阿联酋消费者在斋月期间对日常必需品的需求最为强劲，汽车相关产品与服装成为热门品类。而在Flowwow平台，表达情感的礼品类目增长尤为突出：与2024年开斋节相比，糖果及烘焙食品销售额增长255%，室内植物增长194.6%，美味礼盒增长104.8%。手工花束和巧克力草莓等本地化、手工制作商品成为热门选择。

Admitad首席执行官预计，开斋节期间订单量将再增18%至20%，GMV增幅有望达到20%至23%，平均消费额或升至52美元，移动端占比将接近50%。

Flowwow方面则预测，开斋节期间礼品交易额有望增长50%，订单量增长70%。

总的来看，中东地区外部环境的不确定性并未阻挡节日的热情。当地小型卖家凭借灵活的运营，确保了斋月线上送礼的畅通。事实证明，对于当地人而言，线上送礼早已超越消费行为，成为一种维系情感、表达关怀的节日庆典方式。

作者✎  林含/AMZ123

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