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亚马逊在欧洲推出生成式AI广告工具

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2026-03-19 16:53

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亚马逊在欧洲推出生成式AI广告工具 AMZ123获悉，近日，亚马逊旗下广告业务Amazon Ads发布了多项基于人工智能和生成式AI的新功能。此次更新集中在通过AI提升广告创意制作效率和投放效果，同时降低广告制作成本，帮助品牌更快触达消费者。

在广告展示层面，Amazon Ads推出了一种新的广告形式，利用AI根据用户特征动态选择展示的商品内容，通过实时调整商品呈现方式来提升加入购物车的转化率。这一变化意味着广告不再是固定展示，而是可以根据不同消费者进行个性化优化，从而提高投放效果。

亚马逊在欧洲推出生成式AI广告工具

在创意生产方面，Amazon Ads推出名为“Creative Agent”的生成式AI工具，面向英国、法国、德国、意大利和西班牙的广告主开放。

该工具嵌入在Creative Studio中，广告主只需通过对话界面输入需求，即可在数小时内生成完整的专业广告内容，且无需额外费用。包括脚本撰写、图片生成、视频制作、动画设计、配音和音乐添加等。

传统广告创意制作通常需要数周时间，并且成本可能达到数万欧元或英镑。这一变化大幅降低了广告制作门槛，使中小品牌也能够获得过去只有大型品牌才能承担的创意能力。

该工具基于亚马逊自身积累的大量零售数据，通过整合消费者购物行为、商品详情页、品牌店铺及网站信息，对品牌和产品进行分析，从而生成更贴近目标用户的广告创意。

系统还会提供多个广告创意方案和标语，并解释创意逻辑，帮助广告主理解每一步生成过程，并进行细节修改和优化。

在实际使用中，广告主只需提供产品页面、目标受众、品牌规范及历史素材，系统即可自动生成多个创意方向，并形成分镜脚本。

广告主可以从中选择合适方案，或要求重新生成，随后系统会完成多场景视频和展示广告制作，并支持在Sponsored Brands、Sponsored Display、Amazon DSP、Streaming TV及品牌店铺等多个渠道投放。

在功能层面，Creative Agent支持多种广告格式，包括展示广告和视频广告，并可根据不同渠道进行定制。同时，该工具采用对话式操作界面，无需专业设计或技术背景即可使用。其核心能力包括分析受众信号生成创意主题、完成端到端广告制作流程以及支持多渠道广告分发。

技术层面，Creative Agent基于AWS的云基础设施，使用Amazon Bedrock上的基础模型，包括Amazon Nova和Anthropic的Claude模型协同运行，以实现多智能体协作的广告生成能力。

除Creative Agent外，Amazon Ads还提供视频生成工具（Video Generator）和图像生成工具（Image Generator），共同构成一套完整的AI广告创作工具体系，旨在降低创意制作门槛并提升广告内容的吸引力。

从行业角度来看，随着AI在广告和电商领域的应用不断深化，广告创意制作正从依赖人工和高成本资源，逐步转向自动化和规模化生产。Amazon Ads通过将AI嵌入广告全流程，不仅提升了广告效率，也增强了其在零售媒体市场的竞争力。

作者✎ Summer/AMZ123
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2026年亚马逊新卖家四大扶持计划重磅出炉！

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又一波合规风暴？盐田口岸核查9710、9810

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美线“双清包税”时代终结！

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补税提醒再袭！多地跨境卖家接到电话

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看不懂亚马逊广告类型？展示型推广广告详解

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杀入欧洲！京东跨境电商平台上线

欧洲电商市场从来不缺玩家。亚马逊盘踞多年，本土平台也在各自地盘上坚守，Temu和速卖通则是用低价策略赢得一席之地。但近日，又一位中国选手正式登场。在低调测试近半年后，京东终于在欧洲市场正式推出其海外电商平台。在现如今日趋饱和的欧洲市场，京东选择走一条“另类”的出海之路，引起广泛关注。AMZ123获悉，3月16日，京东的海外电商平台Joybuy在英国、德国、法国、荷兰、比利时和卢森堡六个欧洲市场隆重上线。从产品线来看，目前Joybuy已经拥有超过10万的SKU，覆盖3C 数码、家电、美妆、家居及日用百货等多个品类。与此同时，Joybuy还引入了欧莱雅、德龙、宝丽来等国际品牌的官方旗舰店，为消费者提供正品保障。

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