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荷兰官宣放弃对中国跨境电商包裹征税/英国取消135英镑低值包裹关税豁免提前

出海网EZsourcing

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2026-06-28 10:00

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荷兰官宣放弃对中国跨境电商包裹征2欧元手续费

英国取消135英镑低值包裹关税豁免提前至2028年10月

TikTok升级AI营销工具

亚马逊通知卖家：7月1日起欧盟低值包裹每件征3欧元关税

亚马逊欧洲严管FBM直邮：7月起仅认授权物流绑定IOSS失败卖家自负全损

速览今日的热门大事件

荷兰官宣放弃对中国跨境电商包裹征2欧元手续费

荷兰财政部国务秘书埃尔科·埃伦贝格正式致函议会宣布放弃此前拟对来自中国跨境电商包裹征收每单2欧元手续费的计划，决定等待欧盟层面统一进口税政策出台后再行实施，此前荷兰看守内阁曾担忧单独征税会导致邻国包裹经荷兰绕道涌入、加重海关负荷，且国务委员会对该税种持批评态度，目前仅法国有全国性包裹税落地，比利时、卢森堡等同向等待欧盟新规，此次荷兰撤回征税对以小包直邮为主的跨境卖家属短期利好，建议持续关注欧盟即将推出的跨境电商增值税及关税改革方案。

英国取消135英镑低值包裹关税豁免提前至2028年10月

英国财政部宣布将原定最晚2029年3月取消的低价值进口商品关税豁免（135英镑及以下包裹免关税）提前6个月至2028年10月正式废止，以回应玛莎百货、Next、Primark等16家英国大型零售商关于"低价跨境包裹造成不公平竞争"的联名诉求；新规落地后135英镑以下自华等境外直邮包裹将正常征收进口关税（通常2%—12%视HS编码而定）及20%增值税，政府同步宣布将审查电商平台VAT征收机制并研究扩大在线市场规则适用范围，英国零售商协会虽欢迎提速但仍称"提前半年不够"、希望更快落地，而海关需从零搭建新征税系统并给企业及物流商预留适应期；此番调整与美国取消800美元de minimis豁免、欧盟2026年7月起征3欧元低值包裹费形成全球主要市场同步收紧趋势，建议英向跨境卖家利用约两年缓冲期评估直邮与小包模式成本涨幅，逐步将高周转SKU转至英国或欧盟海外仓发货，提前注册英国VAT并确保产品合规认证齐全，降低对免税直邮模式的依赖。

TikTok升级AI营销工具

TikTok宣布升级面向品牌与广告主的营销工具，Content Suite新增由Symphony Agent驱动的AI Search功能，支持上传营销方案或品牌规范自动筛选匹配UGC视频并按表现数据排序推荐，同时上线Projects（快捷触达已发过品牌内容的创作者并生成合作Brief）和Creators（追踪Spark Ads合作过的达人、建立品牌大使名单）两项创作者管理功能；生成式AI创意平台Symphony亦完成迭代，形成Creative Studio、Automation及API完整体系，其中Symphony Agent可根据文字或参考素材直接生成TikTok风格视频广告，支持"Reference to Video"、文生图生视频、30+语种配音数字人与产品虚拟人，并接入字节跳动Seedance Dreamina 2.0提升商品画面一致性，所有AI生成内容自动标注"AI-generated"。

亚马逊通知卖家：7月1日起欧盟低值包裹每件征3欧元关税

亚马逊通知卖家，自2026年7月1日起欧盟正式取消150欧元以下低值进口包裹关税豁免，所有从欧盟境外直发消费者的FBA及FBM订单均需按件征收3欧元关税；FBM卖家须使用亚马逊指定承运商并提供有效IOSS编号，使用泛欧远程配送（EFN/Pan-EU）的FBA商品，亚马逊将在前台售价中自动叠加3欧元关税及相应VAT，建议跨境卖家重新核算欧区小包直邮毛利、排查低价SKU是否触及盈亏平衡点，并确认IOSS申报流程合规以避免清关延误。

市场/平台新动向报道

亚马逊欧洲严管FBM直邮：7月起仅认授权物流绑定IOSS失败卖家自负全损

亚马逊欧洲站更新IOSS授权物流承运商名录，规定自7月起所有FBM直邮小包必须使用清单内渠道履约，且发货时需同步绑定ASIN与IOSS税号完成系统校验，不合规订单将导致消费者被二次征税，平台关税赔付机制失效，所有损失由卖家全额承担；平台虽开放多国IOSS税号统一绑定后台以简化跨站点申报，但受欧盟税制改革影响，直邮小包综合履约成本仍上涨5-8欧元，建议中小卖家调整策略，增加德法本土海外仓出货占比，依托批量分拨模式压缩清关及关税综合开支，以对冲直邮渠道持续攀升的运营压力。

预测2026美区Prime Day销售额将达263亿美元

Adobe最新分析预计2026年亚马逊美国Prime Day（6月23日—26日）期间在线销售额将达263亿美元，同比增长9%创历史新高，超越去年"黑五"与"网一"总和；整体折扣维持12%–23%（服装/电子最高23%），移动端预计贡献54.2%销售额（约142亿），AI购物助手引流同比翻番，BNPL支付规模料达20.4亿美元；消费趋势上通胀压力下用户更倾向借大促囤日用品（纸品、生鲜、返校用品）而非冲动买大件电视，付费搜索仍为核心流量源、社媒网红渠道增速最快，亚马逊同期推广Alexa for Shopping比价购功能，沃尔玛与Target也同步开启大促对标，建议跨境卖家重点备货家居耗材、儿童返校及小家电并配合移动端广告投放，抓住今年96小时拉长窗口冲刺销量。

亚马逊MFN备货时间新规6月29日生效禁虚报时效

亚马逊MFN（卖家自发货）备货处理时间（Handling Time）新规将于2026年6月29日正式执行，要求卖家SKU备货时效设置须与真实发货能力一致、严禁刻意拉长处理时间规避延迟发货率（LDR）考核，平台将比对近30天实际发货数据校验合规性，长期虚报或超时将触发系统自动以AHT（实际备货时间）接管商品时效覆盖手动设置；定制类、手工制品及大件超重商品可申请豁免，卖家也可主动开启自动处理时间工具获得迟发率保护或手动将备货天数精准匹配实际揽收与发货节奏，建议MFN卖家本周内全面复核在售SKU处理时间设置，按最近30天真实发货表现下调虚高时效，避免29日后被系统强制覆盖影响前台承诺送达时间及转化率。

TikTok Shop东南亚跨境直发订单新时效：48小时打包+3个日历日到仓

TikTok Shop东南亚跨境自2026年6月18日起统一规范中国直发订单履约时效：无论揽收模式（上门取件/集货点投放）还是仓库投递模式，商家均须在买家下单后48小时内完成打包并在后台将订单更新为"待发货-等待揽收"或创建交接单，且须在下单后3个日历日内确保包裹被物流商取走或完成到仓扫描（系统自动更新"已发货"），其中3个日历日按自然日计算至当日23:59:59，较固定72小时略宽松；为助商家适应，6月22日至7月19日考核周期内原50%时效达标门槛暂调为60%，建议东南亚跨境卖家核对ERP自动同步时间节点、避免周末节假日漏操作导致SLA超标影响店铺绩效。

印尼强令Shopee/TikTok Shop/Lazada 对本土货卖家降费至少50%

印尼中小微企业部依据2026年6月17日生效的部长条例，强制要求Shopee、TikTok Shop（含Tokopedia）、Lazada等大型电商平台对经Sapa UMKM系统认证、且仅销售印尼本土制造商品的微型和小型卖家，减免至少50%的平台服务费（含佣金及手续费），按每笔本土商品交易结算；若卖家混售进口或非本土商品平台有权终止优惠，合资格卖家须主动通过政府系统申请并经平台核验，细则由主管部门另行公布，建议对印尼本土品牌有供货合作的跨境方留意平台费率变动及本土竞品成本优势进一步扩大。

Wildberries令本土店6月30日前补全商品许可证信息

Wildberries向本土店卖家推送合规通知，要求类目涉及质量文件、认证或许可的商品须在2026年6月30日前于产品卡片中补全对应许可证信息，逾期未填将根据卖家协议冻结相关产品卡片、下架商品并限制库存发货与新发货单创建，平台后台可查看缺件清单及所需文件类型，建议俄区WB卖家尤其是儿童用品、玩具、美妆个护、食品接触品、小家电及带电产品经营者立即核对后台提示SKU，整理匹配品牌型号的合规证书/检测报告填入卡片字段，切勿用不吻合文件凑数，资料不全应及时评估是否继续销售，避免因卡片被冻影响正常运营。

Meta高调进军电商！

Meta在2026年戛纳国际创意节上宣布向端到端社交电商生态转型，打破"应用内浏览、应用外购买"传统路径，核心动作包括：将Live Video Ads直播视频广告引入Instagram并联动CommentSold等第三方直播平台为商家灌流，与Visa、Mastercard合作推出应用内一次性虚拟卡结账降低支付摩擦，扩大Creator Affiliate创作者联盟并联合Flipkart、Lazada、Mercado Libre等区域电商开放Reels挂链与佣金分润，以及将商品目录数据作为Sales Campaign底层资产由AI动态组货推荐——标志Meta从流量广告中介升级为闭环社交商城，不再自建独立Shop页而是让商品自然嵌入内容流；此番为吸取2022年关停原生Shop标签与直播购物失败教训后的二次入局，采取开放连接而非封闭集市模式区别于TikTok Shop，建议跨境品牌评估Meta全漏斗广告+直播灌流组合测试，同步完善Catalog商品目录数据完整度以适配AI推荐抓取。

出海选品趋势的品类内参

TikTok Shop 美英印尼热销榜出炉，各国消费偏好差异显著

2026第25周 TikTok Shop 美、印尼、英国热门商品榜单发布，三地消费需求分化明显，美妆护肤均为通用热门赛道。美国市场 GMV 体量最高，medicube 多款功效护肤占据榜单前列，胶原蛋白眼膜成为本周销冠，口红、汽车模型、清洁水枪、营养补剂等多元品类同步热销。印尼市场高端礼品与贵金属消费火热，香水精华登顶榜单，两款国有品牌黄金紧随其后，婴儿礼盒、护肤精华、家用折叠跑步机也登上榜单。英国市场单品营收偏低，平价实用家居个护更受欢迎，直发器、婴儿护理工具、护肤套装领跑榜单，折叠跑步机、工装裤、无叶风扇、美容 LED 面膜等轻居家、轻运动产品上榜。整体来看功效护肤在全球市场持续走俏，印尼偏爱黄金香氛礼品，美国美妆潮玩家居全面开花，英国主打平价居家小件，这份榜单可为跨境商家分区域选品提供直观数据参考。

亚马逊十款工具类目月销过万

出海网消息，亚马逊美国家居工具类目近期十款单品搜索量与销量双升、月销均过万，头部为惠而浦旗下everydrop冰箱水滤芯（月销4.4万+、月销额383.9万美元，NSF三重认证插拔式），其余爆品依次为Rhino USA可伸缩棘轮捆绑带、First Alert低误报烟雾报警器、AquaBliss淋浴除氯过滤器、Bemis快拆木质马桶座圈、Worx无绳电动剪刀（切厚6mm带安全锁）、Ring智能门铃扩展器、PA66背胶电线固定夹、VELCRO魔术贴可调植物绑带及HSS材质螺丝取出器套装，覆盖净水替换、居家安防、园艺DIY与基础维修场景且评分普遍4.3星以上；建议跨境家居五金卖家重点关注冰箱/淋浴滤芯等高频替换耗材及"易安装+快拆清污"型卫浴配件，辅以套装组合与图文安装教程拉升转化，并结合认证要求（NSF/UL）规避合规风险。

2026全球玩具潮玩TOP25：乐高居首泡泡玛特跻身前三

中外玩具网发布2026年全球玩具潮玩巨头TOP25榜单，乐高以877亿美元玩具收入居首，美泰、泡泡玛特（371亿美元，首次跻身前三）、万代南梦宫、孩之宝分列二至五位，卡游（第16）、布鲁可随中国军团入榜；头部企业普遍向"IP运营商＋内容公司＋情绪消费平台"转型，行业分化为IP源头层、IP分发层、爆品快销层与传统稳定层，利润向IP端集中，泡泡玛特海外收入同比增近292%、卡游深耕TCG集换卡牌、布鲁可以差异化积木突围是典型样本；报告指出全球玩具业"去儿童化"加速，15岁以上大童/Kidult贡献近20%销售额且持续翻倍，IP生态化运营、全龄情绪产品化及供应链平台化成三大共性趋势，建议跨境玩具卖家重点关注潮玩盲盒、集换式卡牌及成人向收藏积木赛道，借IP联名与社媒种草切入高溢价情绪消费市场。

美客多发2026世界杯拉美五国趋势：Panini卡册搜索470万次投影仪/冰桶/无醇啤酒国别爆款分化

美客多发布《2026世界杯拉美五国电商趋势报告》显示，Panini球星卡册5月在拉美搜索量达470万次成现象级单品，巴西站投影仪搜索超73.9万次、音响60万次，"客厅改观赛中心"带动智能电视、烧烤架、懒人沙发热搜；墨西哥便携冰桶搜索暴增492%、烤肉套装热卖，巴西绿色喷漆（+642%）及无醇啤酒（+985%）走俏，阿根廷球迷跨境助威推高行李箱、旅行插头及充电宝需求，哥伦比亚与乌拉圭Panini卡册人均购买量分列拉美第一二位、官方球衣及助威周边稳居基础盘；美客多作为2026 FIFA世界杯拉美官方合作伙伴同步上线大促专区，建议跨境卖家结合各国差异选品——墨西哥主攻观赛聚会物资、巴西上架喷漆/无醇啤酒/街头潮服、阿根廷备货旅行配件与复古收音机、哥伦比亚乌拉圭侧重收藏卡及正版球衣，借世界杯流量窗口提前入仓本土FBM/FBE仓。

值得关注的新闻

美海关连发3通报 6月自中国货中查扣超3万件世界杯仿牌

美国海关边境保护局（CBP）于2026年6月中上旬连发三起通报，在"Operation Winner's Circle"及"Trade Special Operation World Cup"专项行动中，累计自中国发运货物中查扣超3万件2026世界杯仿牌商品——包括印第安纳波利斯查扣1578件（含球衣、beanies及Nike/Adidas/Puma相关服饰，多来自中国香港）、休斯顿港查扣约2.3万件仿牌球衣足球鞋等（估值超600万美元，大多来自中国）、迈阿密机场分两批合计查扣逾1.6万件假冒Nike世界杯球衣（申报为T恤，部分中转赴巴西），CBP明确将针对同一发货/收货网络持续追查，世界杯主办城市港口查验力度已明显升级；提醒跨境卖家及货代严格审核货源知识产权合规性、如实申报品名，避免仿牌夹带导致整柜扣押、高额罚金或退运风险。

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印尼6大电商监管措施出台，Shopee、TikTok Shop等受影响

从2026年7月1日起，印尼政府正式实施两项新的重要法规，全面改变Shopee、TikTok Shop、Tokopedia、Lazada和Blibli等电商与社交电商平台的运营规则。

TikTok更新AI营销工具Symphony Agent

TikTok更新了AI营销工具Symphony Agent，旨在帮助广告主在更短时间内完成内容创作、创作者匹配以及广告投放，以应对当前营销行业对内容生产速度与规模不断提升的需求。

国产保暖裤刷屏巴西TikTok，爆款已经卖了90万+

7天爆单超2万！保暖赛道在TikTok巴西彻底火了

亚马逊AWS投资10亿美元，成立AI工程新部门

亚马逊将在其AWS部门内部成立一个全新的业务单元，并投入10亿美元用于建设该团队。该新部门将专注于“前线部署工程师”，这些工程师将直接进入客户企业内部，与客户团队共同工作，以帮助企业更快、更高效地应用人工智能技术。

Visa、Coinbase等140多家公司联合推出新稳定币Open USD

由Visa、Mastercard以及Coinbase等超过140家金融、支付和科技公司组成的联合体正式推出一款新的稳定币项目Open USD

亚马逊竞品分析：品牌策略调研实操指南

在亚马逊平台的精细化运营体系中，竞品调研是支撑产品开发、品牌定位与运营策略制定的重要依据。其中品牌策略维度的调研，能够帮助卖家跳出单个Listing的竞争视角，从品牌整体层面理解竞品的长期布局逻辑，进而为自身品牌搭建与产品矩阵规划提供可参考的落地路径。本文将从店铺产品布局、品牌视觉与产品矩阵、品牌故事与理念三个层面，系统拆解亚马逊竞品品牌调研的实操方法与分析逻辑，并补充完整的竞品调研四维框架供参考。一、店铺产品布局调研1.1 店铺信息的获取路径开展店铺产品布局调研的第一步，是定位竞品所属的官方店铺。

欧盟小包关税正式生效，一批卖家计划离场！

继美国后，欧盟也给狂奔的跨境直邮小包模式，踩了一脚急刹车。当地时间7月1日，欧盟新关税政策正式生效，针对来自非欧盟国家、申报价值不超过150欧元的进口小额包裹，取消原有的关税豁免，并统一征收3欧元的临时固定关税。尽管欧盟方面称该政策并非针对中国，但从各项数据来看，受其最大冲击仍然是中国跨境卖家。欧盟委员会数据显示，2025年进入欧盟的低价值电商包裹高达58亿件，较2024年同比增长了26%，数量是2022年的四倍以上，其中约90%来自中国，Temu、SHEIN、速卖通等平台凭借极致性价比抢占市场。

亚马逊将在波兰新建物流中心，部署超5000台机器人

亚马逊宣布，将于2026年10月在波兰启用第12座物流中心。新中心位于下西里西亚省希维德尼察县多布罗米日，也是该地区首座配备完整Amazon Robotics机器人系统的物流中心。

亚马逊AI购物助手Alexa新增商品历史价格查询功能

亚马逊旗下AI购物助手Alexa for Shopping可展示商品过去30天、90天以及365天的价格历史，为消费者提供更加完整的价格走势信息。

26年美国独立日消费将达220亿美元，沃尔玛成首选购物平台

市场研究机构Numerator最新数据显示，随着美国迎来建国250周年纪念日，尽管物价上涨仍在影响消费者支出，美国独立日消费热情依然保持高位，预计美国独立日相关消费总额将接近220亿美元。

7月海运费再涨，一批卖家利润或被吞

卖家刚从Prime Day的流量高峰里出来，就撞上了新一轮海运涨价潮。数据显示，2026年Prime Day四天活动期间，美国线上消费总额达264亿美元，较去年增长9.3%。消费热度仍在，但大促后的补货、发柜和备货压力，也开始集中传导到物流端。AMZ123了解到，进入7月前夕，达飞轮船、马士基等多家班轮公司陆续发布旺季附加费公告，覆盖北美、东非、印度及巴基斯坦等多条航线。本轮最受关注的是北美航线。根据达飞轮船公告，自2026年7月10日起，亚洲、远东及印度次大陆出口至美国和加拿大的货物，将执行新的旺季附加费标准。

欧洲高温带动降温产品热销，阿里国际站风扇订单增速超过空调

阿里巴巴国际站最新发布的B2B采购数据显示，与以往夏季备货模式相比，今年欧洲市场出现明显变化，便携式风扇的订单增长速度已经超过空调，成为多数市场最受欢迎的降温产品。

亚马逊在德国推出AI卖家助手

亚马逊AI卖家助手（Seller Assistant）现已正式在德国卖家中心上线。该工具将帮助卖家查找相关信息、获取业务洞察，并通过AI辅助决策，更高效地管理店铺运营。

上线即爆单，拼夕夕3元发箍在TikTok成人气“单品”

3个月卖了75万，这一配饰赛道正在TikTok上闷声发财

重磅首发 | 2026世界杯拉美5国电商趋势报告，跨境卖家必看！

2026年美加墨世界杯是历史上首次由三国联合举办，也是首次扩军至48支参赛球队的一届世界杯。美客多作为2026™年国际足联世界杯的拉美官方合作伙伴，近期独家发布了MELI TRENDS拉美5国世界杯趋势报告，为我们呈现了一幅拉美球迷从赛前准备到赛事消费的完整图景。在这场全球瞩目的体育盛宴中，美客多不仅在赛场内展开强力的官方营销，更在场外站点同步上线了极具吸引力的世界杯大促专区。这种“场内精准引流、场外高效转化”的联动模式，在整个世界杯赛程里持续吸引海量的拉美消费者。在赛事激战正酣之际，紧跟美客多的官方大盘数据与消费洞察，找到赛程期间实现单量爆发的决胜钥匙。

雅虎购物推出AI购物备忘录，支持智能推荐与选购商品

日本电商平台雅虎购物宣布，自2026年6月23日起，“Yahoo! Shopping AI Agent”正式分批推出全新功能“AI购物备忘录。该功能能够根据用户日常记录的购物内容，由AI自动分析需求并推荐相关商品。

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近年来，全球对高品质生活和居住环境的重视持续上升，带动了照明行业的快速发展。随着智能家居和绿色节能理念的普及，消费者对照明产品在功能性、美观性和智能化方面提出了更高要求，推动了智能照明,，装饰性灯具等细分市场的不断拓展。

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美国站宠物细分品类销售数量上来看，狗猫护理、狗猫配件、狗猫的家居成交数量最多成交约170万件，而成交量前三的品类最受欢迎是10-30美元的平价产品，但50-100美元的产品成交量也较高，属于量价兑现均高品类，进入此市场卖家可参考。

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在印度尼西亚，绘画与画框艺术完美融合了传统工艺与现代设计，深受家居装饰和纯艺术市场的青睐。当地工匠主打木质画框，而在线平台则提供可定制选项及进口款式，让印尼消费者能轻松选购到兼具传统的味与现代风格的艺术画框。

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2025年，全球贸易体系深度从“一体化”转向“碎片化”，规则碎片化成定局，品牌全球化进入“精准导航”时代。关税壁垒呈“精准化+区域化”，多国差异化政策让单一应对策略失效;碳边境调节机制落地，覆盖行业扩围，企业需付额外碳排放成本。

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本报告分析了欧洲市场零售媒体广告的现状,帮助您评估业绩并了解关键行业趋势。本报告提供了大规模广告数据的总览,包含数万家大中小型规模,不同品类广告主的数据,是业内同类报告中最全面的报告之一。