在AI加持下，个性化与规模化不再是相悖的一件事。

当前，AI技术正深度融入实体消费，打破传统定制高价、低效的局面，让规模化个性制造成为可能。

在这个行业风口下，UNICUS率先打通AI个性定制的规模化落地路径，成为细分赛道的先行者。截至目前，UNICUS已累计售出130万件定制产品，服务全球百万用户。

摆脱传统积木品牌的同质化竞争，立志做AI时代的乐高，UNICUS凭什么在市场上站稳脚跟？

图源：UNICUS

当下AI行业正值爆发热潮，AI陪伴、AI短剧等虚拟娱乐玩法早已融入日常生活，可大众在实体消费中的个性化需求，始终未能得到充分满足。

尤其是个性化礼品定制赛道，传统产品受限于生产成本、制作周期和产能模式，难以实现规模化量产，这也让实体个性化消费留下了一片亟待填补的市场空白。

而UNICUS的出现，对症下药解决了这一难题。作为千帜科技旗下的AI个性化制造品牌，它的前身是2020年诞生的“方仔照相馆”。

品牌方舟了解到，品牌的诞生，源于两位创始人在疫情期间的交集。核心创始人徐豪是香港中文大学计算机图形学博士，在AI技术领域有着深厚积累。

而联合创始人李承，师从李泽湘教授，曾任职于DJI大疆无人机智能产线并担任研发负责人，主导制造自动化相关工作。

巧合的是，二人都是乐高的忠实爱好者，一次闲聊乐高定制生产时，他们盘点后发现，只要优化其中6-7个核心环节，就能有效降低产品定价，让原本小众的个性化积木定制，走进更多普通人的生活。

这个发现让两人动力满满，随后他们组队参加了DeeCamp 2020全球高校AI创新大赛，打造了“方仔照相馆”项目，这也是全球首个能通过一张全身照，定制专属积木人的AI系统。

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据悉，团队仅用两个月便完成项目原型开发，凭借AI技术与传统积木产品的创新融合，最终斩获大赛总冠军，还获得了李开复的高度认可，被其评价为“可直接拿投资”的优质创新项目。

同年，“方仔照相馆”正式成立，核心就是用AI技术降低积木创作的门槛，让每个人都能轻松拥有属于自己的个性化积木产品。

2025年，“方仔照相馆”正式升级为UNICUS，寓意“独一无二”。此次品牌升级主要是为了拓展海外市场、丰富产品品类，进一步释放AI智造的优势，满足全球用户的个性化实体消费需求。

在AI智造核心技术的托举下，UNICUS成功打破传统定制的瓶颈，实现大批量标准化生产与一对一个性化定制的高效兼顾，补齐了实体个性化消费的短板。

截至目前，UNICUS已累计售出130万件定制产品，服务全球上百万用户。

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这一创新模式获得了资本的高度青睐，今年4月，UNICUS宣布完成数百万美元融资，由线性资本牵头领投，九坤创投、天际资本共同跟投。

所融资金将重点投入到积木生成模型的持续训练、AI Agent的研发工作中，同时用于海外市场的拓展布局。

现在市面上大多数流行文化商品，都在追求规模化。它们通常会挑一个已经火起来的知名角色，批量生产、批量售卖，本质上都是在复制别人的故事。

但UNICUS做产品的出发点不是某个热门IP，而是用户本身。他们关注每一个真实的人，每一段独一无二的故事，以及每一个值得被记住的瞬间。

在这个理念下，2021年，UNICUS推出了第一代积木人偶，因为是方脸造型，被大家亲切地称为“方仔”。

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这一代产品把真人图像拆分成可拼装的模块，解决了AI生成结构和实际可制造之间的难题，让“把自己做成积木”这件事变成现实。

很快，UNICUS的订单量便突破了1万份。2023年，其又推出第二代“圆脸积木人偶”。相比第一代的方脸，圆脸设计更贴近真人的面部特征，看起来也更亲切，能更好地还原每一位用户的模样。

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直到2024年，UNICUS推出第三代“嘟嘟脸积木人偶”。全新嘟嘟脸设计，头部可多角度转动，五官全定制，不仅模样更像用户，还更可爱，带有感情色彩。

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从方脸、圆脸，再到嘟嘟脸，UNICUS做的不仅仅是产品迭代，还是在不断提高个性化表达的上限，让每一个用户都能通过积木，把自己的样子、自己的情绪、自己的故事，更精准、更生动地展现出来。

经过几年的沉淀，UNICUS目前已形成了较为完整的产品矩阵：

• Snap U：品牌推出的小型化、便携化定制积木产品，整体造型模仿拍立得相机，里面装着可抽取的定制照片卡片，卡片背面还自带磁铁，可直接吸附于冰箱、白板等磁性表面；

• Mini U：最受欢迎的核心产品线，主要是把真人做成积木人偶，主打个人收藏、情侣纪念与亲友礼物；

• Paw U：专门为家里有毛孩子的用户而设计 ，能把用户心爱的宠物永久定格成积木形态。

  
  

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三条产品线各有侧重，能满足不同用户的纪念需求。

然而，UNICUS的野心远不止于此。创始人徐豪透露，品牌未来将朝着3D写真方向发展，打造立体质感、复合材质的数字写真，让每个人都能以精致的实体模样，定格自己人生中的重要时刻。

UNICUS能在市场中站稳脚跟，真正的护城河其实是“AI生成模型+自动化生产系统+自建工厂”的完整闭环。

UNICUS的核心亮点，是它自研的积木大模型LEGO Maker，这也是行业里第一个用自回归网络做的积木生成大模型。传统的生成式AI，大多只能做到视觉上的呈现，无法落地到实际生产。

但UNICUS的模型不一样，它输出的是能直接拼装、还能批量生产的结构数据。它把每一块积木都当作独立的Token，只要20秒，就能把用户的照片、文字描述，变成能直接投入生产的积木设计方案。

这种设计不用人工手动修正，既解决了AI生成和实际生产脱节的难题，还大大缩短了定制设计的时间，降低了成本。

除此之外，UNICUS不只是有5500㎡以上的自建工厂，还自己研发了柔性分拣系统、自动化印刷和质检系统，解决了传统定制制造“成本高、效率低、产能有限”的瓶颈。

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一方面，这能最大程度压缩交付周期，最快18小时就能完成从用户下单、AI设计到发货的全流程，日产近万件不同定制产品。

另一方面，实现全环节自主掌控，从设计落地、零件生产、组装、质检到发货，每一个环节都能实现标准化管控，有效规避了代工厂生产带来的品质参差不齐、交付延迟等问题。

不过，个性化定制往往难以兼顾规模化生产，这也是行业内普遍面临的问题之一，UNICUS对此也有自己的一套解决办法。

它把开模环节集中在脸型、身体躯干这些复用率高的通用部分。而头饰、手持物这些个性化强、复用率低的部件，就用3D打印、印刷技术或者积木拼接的方式来实现。

这样一来，既留住了用户想要的个性化，又控制住了规模化生产的综合成本。

凭借这套模式，UNICUS成功在小众细分市场站稳脚跟，同时在海外市场也积累了一定知名度。

海外布局上，除了独立站，UNICUS营销主要集中在TikTok和Ins，内容以用户生成式（UGC）为主，包括开箱视频、家庭、宠物定制展示、组装过程以及情感故事分享。

这两个平台是Z世代的主要聚集阵地，与品牌年轻客群的定位高度匹配，而Z世代对个性化定制的需求也更为强烈。不少用户也会在社媒平台上分享自己的定制人偶，形成自发的口碑效应。

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但根据品牌方舟观察，目前UNICUS账号的粉丝基数较小，视频浏览量也处于较低水平。

未来，随着品牌海外业务的不断深入，提升品牌曝光度、增强用户互动，或将成为其突破海外市场的关键。

不同于传统积木玩具的标准化生产模式，UNICUS以AI技术为核心，跳出行业固有框架，重新构建了从设计到生产的全链条体系。

它自主研发生成式设计算法与积木生成大模型，结合计算机图形学技术，打造出“一张照片就能定制专属积木人仔”的便捷体验，彻底打破了传统定制的繁琐壁垒。

在个性化消费浪潮席卷的当下，UNICUS走出了一条差异化的发展道路。

未来，它能走到哪一步，值得我们拭目以待。