TikTok要自营了？测试“project S”计划疑似针对SHEIN
29682023-06-26 09:07
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也就是说，TikTok 正在 App 内测试一个全新的电商平台，以自营的方式，追赶它的竞争对手们。
金融时报报道，有内部员工表示，为了推动其电子商务业务，字节跳动已经从 Shein 挖走了部分员工。
而另一位熟悉 TikTok 英国战略的人士则表示，“Bob Kang 痴迷于 Temu 并想复制其成功，他认为他们可以通过结合供应链和销售流程来达成目标”。
有抖音在电商业务上的成功经验，字节跳动此前一直在努力扩大 TikTok 的电商业务。目前抖音每年的产品销量超过 100 亿件，而字节跳动在 2022 年实现了 850 亿美元的销售额，其中大部分都来自国内业务。
虽然 TikTok 的商城业务，TikTok Shop，在印度尼西亚和越南等东南亚市场取得了成功，但体量毕竟较小。
TikTok 上个月进行了重大重组，重新聚焦英国等现有市场。并不急于更广泛的国际扩张。
现在，字节跳动意识到，他们想在 TikTok 应用中建立一个自主品牌，而不是像 Shein 和 Temu 那样做一个独立的应用。
Trendy Beat 的购物页面将其链接到一家名为 Seitu 的公司，注册地址在新加坡。Seitu 为字节跳动所有，而 TikTok 证实它是一家子公司。
如果TikTok也走类似亚马逊 VC 账号的路线，恐怕会和 Temu 的操作方式类似，彼此的多方面竞争将不可避免。
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