直击122届广交会⑫ ：从OEM向ODM转变，钟表制造商“十字路口”的绝处逢生
40282017-10-25 08:34
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4028女人爱包，男人爱表，血统纯正的瑞士手表让人备受推崇。但近几年，网络上时常出现这样的声音：“你买的瑞士名表会不会是中国代工？”
随着需求疲软，订单碎片化，中国的钟表制造商又是如何应对的呢？
广交会现场，漳州市恒丽电子有限公司常务副总Victor Guo告诉雨果网，“中国代工”这个词逐渐成为中国制造业变迁的一个体现，中国已经开始从“代工”走向“智造”的道路，国内精密制造水平正在不断提高。
“既然订单碎片化，那我们尽量让我们的声音可以发向世界。而不是等待市场给我们信息，可以用设计去攻打欧美市场，让更多的人认知品牌。”Victor Guo说道。
海外需求逐渐复苏，制造型钟表利润率不高？
直击122届广交会⑫ ：从OEM向ODM转变，钟表制造商“十字路口”的绝处逢生
当前的海外市场，整个客流量和订单量都存在变化，客流量减少，订单量呈现碎片化模式。“我们面向欧美市场，去年60%的订单来自美国，20%-30%来自欧洲。实际上从2008年以来，明显看出整个市场的变化，美国市场经历了一个曲直的过程，最近两三年经济复苏比较快；而欧洲遭遇了经济危机。”Victor说。
据他透露，目前美国市场基本恢复原状；西欧地区例如西班牙、意大利等地的经济复苏在加快；北欧订单相对稳定，客户很忠实，但订单量不是很大。
直击122届广交会⑫ ：从OEM向ODM转变，钟表制造商“十字路口”的绝处逢生
除了需求不振之外，低利润率也成为钟表发展的壁垒。据Victor介绍，整个钟表行业制造型的利润相对较低。其中定价1-60美金的产品，如果在海外是超市类型的，加价率为2.5（乘以2.5），如果产品拥有5度防水功能的，则将会加价6-8倍，采购商将有很大的利润空间。
而就工厂自身而言，参加广交会的工厂价格要求还是蛮低的，不是报价之后，采购商就马上下单了，一般都是会压低价格，制造业整个毛利率为15%左右，利润一般在8%-10%。“除非是研发型产品，有自己专利，在其他地方买不到的，利润会相对高一些。”
Victor表示公司适应变化，同时紧跟主要的消费市场需求，订单情况较好。例如仅一款产品就带来5、6年持续不断的订单。
“各个市场的消费需求都会有所差别，我们会根据不同的市场去选择符合该市场的产品，例如美国客户喜欢粗犷、表盘大点的、具有重金属感的产品；欧洲客户需求相对明显，比如法国注重时尚，设计感比较强，配饰看起来很舒服；而德国民族严谨，中规中矩。”
创新驱动市场，从行业、工艺本身寻找灵感
直击122届广交会⑫ ：从OEM向ODM转变，钟表制造商“十字路口”的绝处逢生
创新是第一生产力，也是打开世界市场的金钥匙！如今，漳州代工正从OEM（传统代工）向ODM（原始设计制造商）转变。Victor以DW为例，他指出DW流行的一些产品，其实在国内十年前就存在了，只是缺乏必要的营销手段，以及代加工所带来的后续影响。
“无论哪个行业，营销都很重要。DW的某款手表，壳形在国内十年前就有了，但中国没有很好的做到营销，再加上DW结合社交软件领域，邀请很多网红，让他们的产品走遍全球，渲染力十足，很符合年轻人和市场的轨迹。从DW的发展，我们认为中国产品应该由做OEM向ODM的方面倾斜，多做自主研发的产品，才能提高产品附加值；另外跨境电商也是一个拓展海外的优势渠道，可以加大电商方面的投入。”Victor说道。
之前恒丽看到了电商的趋势，开始从B2C国内淘宝、京东做起，但国内市场竞争太激烈，价格战相对明显，三年来没什么大的起色。后来调整到跨境电商，品牌才得以良性发展。“跨境电商市场变化很迅速，时效性也很强，需要时刻把握市场最新信息，我们目前的想法是将产品研发本身做大做强，用设计去驱动市场，注重专利产品，防止出现侵权事件。”
直击122届广交会⑫ ：从OEM向ODM转变，钟表制造商“十字路口”的绝处逢生
“恒丽除了自身的设计团队之外，还通过产学研、高校结合、主动参与一些钟表设计大赛等渠道拓展设计资源。其中产学研的结合，就是从全国汇集十几个设计专业的大学生，由带队老师在公司大概待十天时间，集中创作18个作品，接着公司进行二次创作的过程。”Victor提到现在刚好是第三届中国钟表设计大赛，恒丽也提交了许多创作，如果产品获奖了，推向市场的时候会直接冠名，让客户知道产品获奖的信息，提升回头客的机率。
最后，Victor总结，新形势下，工厂还是需要主动适应市场订单碎片化的变化，设计研发多样化，生产制造精细化，客户服务内贸化，以更强的姿态走向全球。
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存火灾风险！美国CPSC紧急召回八款插头延长线AMZ123获悉，近日，美国消费者产品安全委员会（CPSC）发布紧急召回警告，要求消费者立即停止使用“插头延长线”，并已与沃尔玛、eBay和AliExpress等电商平台达成协议，下架相关危险商品。CPSC指出，这类延长线两端均为公头插头，插入电源后裸露插脚可能带电，存在严重触电和火灾风险，因此在任何情况下都不应使用。为防止危险商品继续流入市场，CPSC已推动相关电商平台删除商品链接，同时平台方面承诺将主动识别并下架类似产品。根据CPSC的公告，多家来自中国的卖家和企业涉及销售该类产品，但大多数未回应CPSC关于召回或产品信息的要求。
别急着动广告！亚马逊订单骤降的真正元凶，用这个办法三分钟就能找到希望这套从流量到转化率、从工具到方法的完整分析思路，能帮你： 少走弯路——别再凭感觉调广告 精准定位——用数据和工具锁定真实原因 快速响应——在问题扩大前及时出手 日常多关注、异常早发现、调整有依据——稳住单量，其实没那么难。
26年美国美妆消费者趋势：关税、AI、社媒影响购物决策AMZ123获悉，随着新技术与平台不断涌现，不同世代美妆消费者的购物行为愈发复杂，不同产品类别对购买决策的影响也存在显著差异。同时，美国近年的关税政策与持续通胀也对市场格局造成影响，使品牌方面临竞争激烈且充满不确定性的环境。因此，Tinuiti发布了《2026年美妆营销研究报告》，从通胀影响到社交媒体趋势全面分析了消费者行为，以更好理解当前美国市场的美妆消费状况。一、市场现状1. 消费者对价格变化的反应数据显示，2025年美国美妆及个护电商市场规模已达到约610亿美元，电商渠道已占据接近一半的市场份额。随着技术进步和平台多样化，美容消费者的购物路径日益复杂。
美客多将在智利投资7.5亿美元，提供1200个岗位AMZ123获悉，近日，据外媒报道，拉丁美洲电商巨头美客多计划在2026年向智利市场投入7.5亿美元，与2025年的投资规模相比，此番金额增幅达到27%。据了解，过去六年里，美客多在智利的累计投入已突破20亿美元，伴随新一轮的投资，预计2026年将为智利直接创造1200个新增就业岗位。值得注意的是，这笔巨额资金投入将流向物流基础设施的扩容与金融科技生态的完善。在物流端，美客多将在圣地亚哥启动第二个大型配送中心的建设，预计今年下半年即可投入使用。该中心能够存储超过1500万件商品，旨在直接拉高订单履约效率。此外，美客多还计划将物流网络向智利北部和南部延伸，试图弥合不同区域间网购体验的落差。
《全球产业深度研究之清真经济专题》PDF下载印度尼西亚是全球最大清真消费市场，规模达到2650亿美元;马来西亚是全球认证标准输出中心;沙特阿拉伯是GCC(海湾阿拉伯国家合作委员会)具有战略价值的清真枢纽。这三个国家形成了清真消费三大市场占比60%。
《TikTok Shop2026欧美运动户外类目报告》PDF下载欧美市场总GMV为15.11亿，整体结构呈现极度集中化的特征，其中美国站点的GMV高达12.32亿，占据了欧美市场的81.52%，月均GMV超过1.02亿。英国站点以 2.40亿的GMV和15.89%的份额位居第二。两大站点贡献了市场总GMV的97%以上。
《TikTok Shop2026东南亚运动户外类目报告》PDF下载作为东南亚各站点的支柱品类，运动户外凭借其深厚的消费群体基础与高社交属性，相比其他品类规模优势显著，并在近12个月继续保持强劲增长。近一年内，东南亚地区该品类总GMV逼近百亿美元，其中泰国站表现尤为突出，GMV突破4.7亿美元;马印尼站紧随其后，GMV近4亿美元。
《2026中国新能源智能汽车产业链出海研究报告》PDF下载海外主要汽车市场的国家/地区政策出现分化:以德国、意大利为代表的欧洲主要汽车生产国，携其本土汽车产业巨头，共同构成了推动欧盟调整“禁燃令”的主导力量。从本质上看，此次政策调整的进程，折射出欧盟内部不同国家与产业利益集团之间的复杂博弈。泰国、马来西亚和巴西现阶段开始偏好汽车产能的实际落地希望引入长期资本以支持当地的经济发展。
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直击122届广交会⑫ ：从OEM向ODM转变，钟表制造商“十字路口”的绝处逢生
跨境电商雨果网
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女人爱包，男人爱表，血统纯正的瑞士手表让人备受推崇。但近几年，网络上时常出现这样的声音：“你买的瑞士名表会不会是中国代工？”
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据他透露，目前美国市场基本恢复原状；西欧地区例如西班牙、意大利等地的经济复苏在加快；北欧订单相对稳定，客户很忠实，但订单量不是很大。
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除了需求不振之外，低利润率也成为钟表发展的壁垒。据Victor介绍，整个钟表行业制造型的利润相对较低。其中定价1-60美金的产品，如果在海外是超市类型的，加价率为2.5（乘以2.5），如果产品拥有5度防水功能的，则将会加价6-8倍，采购商将有很大的利润空间。
而就工厂自身而言，参加广交会的工厂价格要求还是蛮低的，不是报价之后，采购商就马上下单了，一般都是会压低价格，制造业整个毛利率为15%左右，利润一般在8%-10%。“除非是研发型产品，有自己专利，在其他地方买不到的，利润会相对高一些。”
Victor表示公司适应变化，同时紧跟主要的消费市场需求，订单情况较好。例如仅一款产品就带来5、6年持续不断的订单。
“各个市场的消费需求都会有所差别，我们会根据不同的市场去选择符合该市场的产品，例如美国客户喜欢粗犷、表盘大点的、具有重金属感的产品；欧洲客户需求相对明显，比如法国注重时尚，设计感比较强，配饰看起来很舒服；而德国民族严谨，中规中矩。”
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“无论哪个行业，营销都很重要。DW的某款手表，壳形在国内十年前就有了，但中国没有很好的做到营销，再加上DW结合社交软件领域，邀请很多网红，让他们的产品走遍全球，渲染力十足，很符合年轻人和市场的轨迹。从DW的发展，我们认为中国产品应该由做OEM向ODM的方面倾斜，多做自主研发的产品，才能提高产品附加值；另外跨境电商也是一个拓展海外的优势渠道，可以加大电商方面的投入。”Victor说道。
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