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谷歌广告更新资讯 #3

图帕先生

2026-03-23 13:02

图帕先生

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谷歌广告更新资讯第3弹

Google Ads 在 2026 年初密集推出了一系列更新

1. PMax "你的数据排除项"功能上线

PMax 将有一个大更新，叫做"你的数据排除项"（Your Data Exclusions）。

这个新功能专门用来把第一方数据排除在 PMax 广告系列之外。

核心功能：

直接在广告系列层级排除再营销列表
排除客户匹配列表

这个功能看似简单，但给了你更精细的控制权。以前你想排除某些用户，得绕好几个弯，现在直接在广告系列设置里就能搞定。

2. PMax 和需求生成推荐 Facebook 创意素材

Google Ads 的 AI 现在会主动建议你上传由第三方供应商 Pathmatics（Sensor Tower 旗下）直接获取的 Facebook 广告视频。

这个功能同时适用于 PMax和 Demand Gen。

同时加速优质素材在生态系统间的传播速度。

3. PMax 视频上传数量翻三倍：从 5 个到 15 个

Google 悄悄把 PMax 资产组的视频容量翻了三倍——从 5 个视频增加到 15 个。

这是在迈向更接近 Google "仙女座"（Andromeda）的架构吗？

咱们拭目以待。

4. 账户级排除设置：一劳永逸清除垃圾展示位置

现在可以直接在账号层级排除垃圾展示位置了。

以前只能在广告系列或广告组层级移除，现在可以在账户层级一次性搞定。

所以一些垃圾版位也可以在 PMax、DG广告排除了

5. AI 模式广告曝光

广告即将出现在 AI 生成的回答中

带有"sponsored"标签自然融入回答中。

6. Product Studio - 图像 AI 动画：静态图秒变短视频

Google 商家中心（Merchant Center）内置 AI 视频生成功能现已上线

你现在可以直接在商家中心内使用 AI 为产品图片或其他图像添加动态效果。

当你上传图片时，Google 还会自动生成提示词。

加上上面的Pmax视频数量提高，基本可以确定 Google 越来越偏好动态内容而不是静态内容。

这个功能预计不久后会直接集成到 Google Ads。

7. 混合广告系列类型实验：突破单一广告系列测试的局限

Google 正在推出针对实验界面的重大更新。

以前是这样

现在，在"自定义实验"下，你会看到一个名为混合广告系列类型（Mixed Campaign Types）的新选项。

这个功能可以让我们有更多测试思路，

比如

对比"搜索 + PMax"组合和"搜索 + 需求生成"组合的效果
观察不同广告组合对账户整体 ROAS/CPA 的影响

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定档3.25！2026亚马逊春季大促终极备战指南

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亚马逊推出AI动态画布功能，可实时分析商品数据

AMZ123获悉，近日，亚马逊宣布，在卖家推出一项由人工智能驱动的“动态画布”（canvas）功能，帮助卖家以可视化方式分析数据、获取关键洞察。该功能已在美国和英国站点向所有卖家开放，且无需额外付费。这一新体验将AI聊天与动态可视化界面结合，构建一个集数据、分析和行动建议于一体的工作平台。卖家可以通过向Seller Assistant提问或选择系统推荐问题，系统会自动生成一个个性化画布，整合与该卖家业务相关的数据、洞察和建议操作。与传统报表不同，该画布具有实时互动能力，卖家可以继续追问、要求不同视角分析或深入某项数据，系统会即时更新图表和建议内容。

中东战火，“烧”到了亚马逊卖家的订单上

中东冲突升级，正以超乎市场预期的速度影响全球供应链。据各方消息，当地时间3月1日起，全球贸易的关键通道——霍尔木兹海峡已进入事实性封锁状态。截至3月3日，海峡内船舶航行速度已普遍降至零，集装箱通行量归零。港口端同步爆发危机，3月1日，中东最大的集装箱码头——阿联酋杰贝阿里港遭遇袭击，码头泊位起火，目前已宣布暂停运营。据悉，该港口是亚马逊中东站FBA仓的核心供货端口，其停摆则意味着大多数发往中东的货物或将无法卸货、无法清关、无法入仓，陷入物流停滞的困局。这对于近期正值斋月大促的亚马逊中东卖家而言，无疑是一大噩耗。

亚马逊为延迟收货的消费者推出7%折扣

AMZ123获悉，近日，据外媒报道，亚马逊推出一项新服务：为选择延迟收货的消费者提供7%的折扣，显示出亚马逊的策略发生转变，从“快速配送”转向“慢却便宜”的模式。推动这一转变的直接原因是运输费用的持续飙升。自2020年以来，联合包裹（UPS）和联邦快递（FedEx）的基本运费每年上涨4.9%至6.9%，同时还提高了燃油附加费、地址更正费和住宅配送附加费等一系列费用。UPS和FedEx两家快递公司还收紧了包裹尺寸规定，并采用向上取整的方式计算运费，其最便宜的服务起价已达每件12美元。物流企业也在主动调整业务结构。联邦快递首席客户官布里·卡雷尔在上月的投资者会议上明确表示：“联邦快递并不适合运输T恤衫。

卖家注意！亚马逊会员大促时间突变！

在经历订单异常、单量波动与市场竞争加剧的多重压力下，传出了今年会员日或将首次提前至6月下旬。— 1 —2026亚马逊会员日或将提前据透露，亚马逊计划将Prime Day促销提前至6月下旬。这项已有十年历史的电商“盛宴”，要是日程调整显然是罕见的。自2015年推出以来，Prime Day一直固定在7月，只有疫情期间出现过调整。如这次调整落实，将成为一次相当少见的档期变动。这里值得注意的是：这不单单是时间提前；这一调整将涉及到亚马逊财务节奏的重新布局。亚马逊会员日提前或源于几方面：1.近几年春促成绩不理想，未激发市场亚马逊Q1和Q2的业绩主要依赖于春季大促，但近年春促的反馈并不理想。

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