做好这5点提升Instagram广告投放效益

Instagram上的广告像其他形式的广告一样，不是独立于企业之外的。首先所投放的广告应该符合广告商的品牌战略和营销策略。比如2013年，奔驰借助Instagram发起了主题为“不可战胜的全新CIA”的图片营销，旨在吸引潜在买家。

由于Instagram上的企业所投放的广告内容与用户分享的图片相似，所以同生硬的“劝服式”广告(persuadable advertisement）相比，Instagram上的广告更容易被用户接受。同时，由于Instagram平台自身具有的娱乐性，受众在享受精美图片的同时，更容易接纳与其生活相关的图片内容。比如服饰、美妆、美食、风景都与受众息息相关。Dunkin Donuts是全球最大的咖啡和烘焙食品连锁品牌，它在Instagram上用视频展示了“咖啡+甜点”是如何让生活变得丰富多彩。

关键字能帮助用户在搜索时更容易找到广告，加强用户搜索强度。Instagram于6月1日针对企业用户推出了新功能，即确定目标用户。Instagram可以根据用户爱好、特点推送相关的广告。而关键字就是广告商与用户联结的主要途径。

企业用户可以精准深入的分析数据，这些数据包括投放的广告被多少人浏览，该广告给官方网站输送了多少流量，以及这个广告与其他广告相比具有哪些特点和不足。

在投放广告之前，预测相关广告的收益。比如浏览量、受众特点、有无反馈、效果如何等。为了简化预测过程，广告商常用A/B分割测试法来预测广告效益。将之前投放的较受欢迎的广告和新广告结合起来进行测试，经过对比不断优化新广告。再利用大数据刷新其广告系列，不断提高新广告的质量。由于Instagram的用户年龄集中于18—34岁，用户群体的集中性方便了广告商对广告收益的预测。

2016年2月Facebook即宣布Instagram已经吸引了20多万广告客户，大约有75%的客户来自非美国市场。相比之下，5年前就开始出售广告的Twitter目前拥有13万广告主和3.2亿用户。

北京时间6月10日，康卡斯特旗下Strata公布了一项调查结果显示，在开展社交媒体广告营销时，广告公司利用Instagram的频率首次超过了Twitter。

在2015年第二季度财报会议上，Instagram Q2的广告收入达6亿美元，据有关人士预测，Instagram广告收入今年有望创收32亿美元，到2017年则会达到53亿美元。