登顶下载量第一！TikTok是如何在这几年风靡全球的?

2022年，TikTok成为全球下载量最大的应用程序，悄悄超过了长期以来占据社交媒体主导地位的两个“老大哥”Instagram和Twitter。到今年年底，TikTok将超过YouTube，成为用户使用时间最长的社交平台。

TikTok的增长速度快的惊人，《卫报》的一个新系列调查揭开了TikTok在短短几年内风靡全球的发展历程。与此同时，TikTok正面临越来越多的问题。

TikTok的诞生

TikTok诞生于2017年5月上线，其在全球市场的迅速崛起离不开两个起源于中国的平台，即音乐类短视频社区应用“musical.ly”和短视频平台“抖音”。

musical.ly是一款音乐类短视频社区应用，是近年来深受全球青少年用户喜爱的短视频社交App，于2014年4月上线，用户通过将自己拍摄的视频，配上乐库的音乐，快速地创建时长15秒的短视频。

2017年，字节跳动以8亿美元收购Musical.ly，一年后，Musical.ly并入TikTok。彼时，字节刚刚在国内上线了抖音短视频平台。TikTok能在全球迅速获得如此大的影响力，实际上是抖音和Musical.ly各自优势充分结合后带来的结果。

TikTok的发展速度有多快

TikTok走向全球主导地位的冲刺始于2018年，当时它的下载量首次超过了Facebook、Instagram、Snapchat和YouTube。第二年，它成为世界上下载量第四大的非游戏应用。

2020年，新冠疫情给TikTok已经爆炸性地增长添了一把猛火。随着全球数十亿人陷入疫情封锁，TikTok的下载量不断增加，在2020年7月至2022年7月期间，月度活跃用户增加了45%。

直到今天，TikTok已经拥有超过10亿活跃用户，预计到2022年底，该应用将超过18亿用户。TikTok和抖音合并后，按月度用户数计算，成为全球第三大社交媒体平台，仅次于Facebook和Instagram。

谁在使用TikTok

TikTok的成功得益于其相对年轻的用户群。皮尤研究中心(PewResearchCenter)最近的一份报告显示，美国18至30岁的人中有近一半使用TikTok；13至18岁的用户中有67%每天使用该应用。根据该研究，16%的青少年“几乎一直”使用TikTok。

这使得TikTok成为年轻人中第二受欢迎的应用程序，仅次于95%的青少年使用的YouTube。大约60%的青少年使用Instagram和Snapchat，只有32%的青少年使用Facebook。

TikTok对年轻人的强大吸引力，使其竞争对手争相模仿。

Meta等公司一直在试图阻止25岁以下的用户从其平台上大规模流失，Meta2021年泄露的内部文件显示，该公司已将留住Instagram和Facebook的年轻用户作为首要任务。近年来，Meta在其TikTok的克隆产品Reels上投资了数十亿美元。

TikTok的烦恼

TikTok的发展也并非一帆风顺，其正在全球市场面临多项争议。

根据2021年泄露的内部文件，TikTok能够在针对几分钟和几小时的浏览时间对内容进行优化，这使其拥有超越竞争对手的强大算法，但也引起了人们对这种密集定向的心理健康影响的警惕。

此外，人们担心其算法驱动的内容会使错误信息在被审查为安全之前得到传播。最近一项关于肯尼亚选举的研究发现，TikTok上有130个视频被浏览了400多万次，其中有与投票有关的选举错误信息或仇恨言论。

美国立法者对TikTok的数据安全问题越来越敏感。迫于压力，2022年6月开始，TikTok转而将美国用户的数据存储和处理到美国互联网公司甲骨文的服务器上。

但对中国人获取美国用户数据的质疑仍然存在。TikTok已经承认，美国用户数据的一些备份将继续存储在中国和新加坡。但最新消息显示，字节跳动在中国的员工仍可以访问TikTok美国用户数据。

目前的TikTok仍有许多绕不开的监管难题，在欧美市场的直播电商业务也很难在短时间内看到很好的变现成绩。TikTok虽然风光无二，但未来的路也并不平坦。

小编✎   Ashley/AMZ123

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