AMZ123获悉，近日，根据 Getnet 的独家调查，双十一活动已融入巴西市场。2025年巴西电商在11月11日当天的营收同比增长8.81%。
双十一活动中，多家平台流量和交易额大幅提升，其中美客多（Mercado Livre）的访问量较去年增长 56%，亚马逊在“优惠券雨”的带动下流量上涨 70%，而AliExpress再次将“双11”确认为其在巴西的年度最大购物活动。
“双11”最初源于中国大学生间的节日，2009 年被阿里巴巴打造为大型购物节。自 2023 年起，这一消费习惯在巴西迅速扩散。
巴西各大电商平台在双十一促销方面投入力度不断升级。Shein 和 Shopee 等平台投放大量优惠券活动。美客多自 2024 年首次大规模参与后，今年将双11打造为其史上最大销售日。亚马逊则采用持续折扣策略。
在交易结构上，百货类商品表现最为突出，成交额较 2024 年增长 16.35%。科技产品、时尚用品和家居类商品仍是购物主力，本地与国际平台在订单争夺上持续加剧。
随着双11热度增长，部分消费者在黑五前提前开始购物，使 11 月的消费更趋分散。消费者普遍将这一天视为购买高性价比商品的良机，而优惠结构也与其他促销节点有所区分。
业内分析认为，双十一活动正在全球范围产生影响，从亚洲兴起的购物节快速扩散到包括巴西在内的新兴市场。各大平台加大物流投入以应对需求高峰，快速交付日益成为消费者的重要选择因素。双11已在巴西确立其战略意义，品牌需围绕这一活动提前规划全年折扣节奏并提升购物便利性，以扩大竞争力。
作者✎ Summer/AMZ123
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