天！这都是应用APP广告审核重点？Facebook广告高频违规案例详解

2022年4月7日起，Meta开发者需要对新的应用APP确认所有权才能针对应用安装量优化Facebook广告，具体哪些APP需要验证，验证流程是怎么样的？

最新APP广告审核范围及重点关注内容有哪些？近期有什么高频违规热点？

在包括Facebook公共主页、广告内容和落地页的整个广告体验中，呈现的品牌信息需保持一致。链接落地页必须能够在所有的浏览器中都能正常运作，包括桌面端和移动端，以及所有的操作系统以及电信运营商。

跳转的落地页须清楚、准确地反映您在广告中推广的APP产品。广告不能链接至会自动开始下载软件或启动恶意程序、间谍软件的落地页。

Facebook对于APP推广审核除了广告内容外也会下载APP进行审核，如果APP的内容违反Facebook政策规范，例如有一元竞标、规范外的金融保险、贷款服务等内容，会被禁止投放广告。

若发现应用APP被第三方应用商店下架，请暂停所有在跑广告。等到第三方应用商店端申诉完成，应用重新上架后再重启Facebook广告。

确认第三方应用商店重新上架且跳转链接正常后，可申诉之前被判定为无效落地页/无效应用链接的广告。

如广告主已决定放弃该APP，请暂停并删除所有关联Facebook广告，并不再为此应用投放广告。

2022年4月7日起，为验证Meta for Developers应用面板上移动应用的所有权，开发者需要对新创建的应用确认Google Play或iOS移动应用的所有权，才能在设置下添加该应用。

如果应用所有权尚未得到确认，广告主将无法为移动应用针对应用安装量优化Facebook广告。

如何确认APP是否需要验证

如果应用APP所有权需要确认，将在应用的提醒收件箱收到一条消息，应用面板也会收到相应的通知。将来，也可能通过电子邮件收到验证要求的警示信息，如果未能采取相关行动可能会导致失去平台访问权限或导致其他应用程序中断。

如何通过app-ads.txt确认所有权

在App Dashboard上添加或编辑应用程序时，开发人员必须通过其应用商店列表中列出的网站域上的app-ads.txt文件确认移动应用程序的所有权。

要完成移动应用所有权确认，开发者可以访问其应用仪表板的应用设置部分，为他们的移动应用程序输入package或捆绑package信息后，开发者可以通过选择页面底部的“确认所有权”来开始所有权确认。

Facebook将检查提供的域URL中存在有效的app-ads.txt文件，并确认应用所有权，并列出需要在重试之前更正的错误。

Facebook广告素材不得包含令人恐惧、骇人听闻、对人无礼或过度暴力的内容，不得用耸人听闻的标题和描述，不得将图片内容色欲化、小说内容成人化。

Facebook广告素材不得展示不存在、不真实的功能，如透视、3D投屏、手机称重。不能展示APP没有的功能误导用户，例如播放按钮、通知提醒图标、复选框等APP中实际不存在的虚假按钮。

约会Dating类APP在Facebook开户后需申请白名单，投放Facebook广告时需严格遵守定向要求，例如年龄在18岁以上，情感状态为单身或未填等。

约会类APP须一对一匹配，免费可选，不可以是Casual Encounters、”hook ups”的形式。

社交Social类APP无需申请白名单，但不能出现“love、matching、dating、single”等有约会暗示导向的字眼。

社交类APP的Facebook广告素材中不能出现爱心图标，突出约会、寻找伴侣的特征，也不能使用在地图上显示真人头像、距离用户的实际距离等素材描述。

真金博彩类游戏APP需申请白名单，且Facebook广告只能在获得许可的辖区面向年满18岁的人群投放。广告素材中禁止将赌博描述为赚取收入的机会或职业选择。

社交博彩类游戏APP无需申请白名单，但广告只能面向年满18岁的用户投放，且禁止描绘或鼓励不负责任的赌博行为。

金融贷款类APP需清晰标明APR或利率，贷款期限不低于90天，需要在落地页面上标明提供此产品的公司实体地址。同时，Facebook广告只能面向年满18岁的用户投放，不能推广误导性的学生贷款合并、免除等服务。