洞察俄语区增长新潜力，Yandex Ads以全生态方案赋能大湾区企业扬帆出海

随着亚太区域经济合作持续深化、全球产业链格局加速重构，兼具创新活力与完整供应链优势的大湾区企业，正加快布局高潜力海外新兴市场。4月16日，第三届Yandex Ads中国大会（Yandex Ads Conference 2026）在深圳顺利举行。在深圳国际商会、深圳市智能终端产业协会的支持下，Yandex Ads同期举办“洞察与机遇——大湾区企业扬帆出海俄语区”圆桌会，汇聚了来自深圳市贸促会、深圳国际商会、深圳市智能终端产业协会、资深出海企业等各界嘉宾，共同探讨大湾区企业开拓俄语区市场的新机遇与新路径。

深圳市贸促会副主任汤进表示，俄语区已经成为“一带一路”沿线重要的合作市场，也是大湾区企业全球化布局中最具确定性的增量市场之一。大湾区企业出海正从传统贸易迈向品牌与技术输出新阶段，俄语区拥有庞大且年轻的消费群体，数字经济基础设施快速完善，为中国智能终端、移动游戏、消费电子、新能源汽车等优势品类提供了广阔空间。 

Yandex Ads亚太区总经理尤苏京（Sergey Ustinov）

Yandex Ads亚太区总经理尤苏京（Sergey Ustinov）在演讲中分享了一组数据：俄罗斯广告行业分析中心的权威调研显示，85%的在俄中国企业计划未来1-2年继续扩大布局，81%的企业将加大营销与广告投入视为成功关键，72%的企业将推出针对俄罗斯市场的定制化新品。“这些数据清晰地表明，中国企业在俄语区，正从产品出海走向品牌扎根，从贸易走量转向深度本地化。”尤苏京说。 

在全球企业出海浪潮中，俄语区市场正以其独特的规模与韧性凸显战略价值。各位嘉宾在圆桌讨论环节有一个共同认知与判断：俄语区，正成为大湾区企业全球化布局中，最具增长潜力、最具确定性的战略市场之一，更是为以“科技+制造”见长的大湾区企业提供了结构性机遇。

尤苏京分享Yandex Ads平台最新观察表示：“过去一年，我们见证了来自中国广告主的显著增长。在Yandex Ads平台上，中国广告主的投放预算同比增长111%，广告主数量增长30%。游戏、工具、媒体、生活服务及订阅类应用成为最活跃的出海品类。这一数据充分印证，俄语区已从“流量市场”转变为具备高变现价值的“营收市场”。而 Yandex Ads 从市场洞察、广告投放、流量变现到技术支撑的全链路能力，正帮助越来越多中国开发者在这片市场实现规模化增长。” 

深圳市智能终端产业协会常务副会长吴征

俄语区市场用户付费意愿强、基础设施成熟，且竞争环境相较于一线市场更为宽松，为寻求增量增长的中国科技企业提供了宝贵的时间窗口。深圳市智能终端产业协会常务副会长吴征表示，大湾区智能终端、消费电子等优势产业与俄语区市场需求高度契合，企业需立足本地用户偏好与渠道特征，做好产品适配与差异化布局，才能真正打通从产品到市场的转化通路。

中国平安产险深圳分公司副总经理李晴

中国平安产险深圳分公司副总经理李晴表示，中国企业在俄语区市场深耕，实际上是在构建一条避开传统海上要道、更具韧性的陆路物流与贸易网络。这种“通道经济”的升级，为企业后期稳定长期可持续发展奠定坚实的基础。

机遇伴随挑战，与会嘉宾强调，真正的本地化远不止语言转换。吴征表示，俄语区市场的品类偏好、渠道规则与竞争生态，均与欧美市场存在明显差异，大湾区企业需要开展针对性产品定位与品牌沟通，才能建立持久竞争力。

尤苏京指出，游戏、电商、汽车、家电是当前中国企业出海俄语区最为活跃的赛道，其中游戏企业表现尤为突出。众多出海企业的实践表明，能否做好文化适配、用户习惯对接与本地合规运营，是决定市场成败的关键。

“许多企业低估了文化适配与用户习惯差异，”尤苏京举例称，“例如在中亚市场，仅使用俄语广告而忽略当地语言，可能导致沟通效率大幅降低。合规环境的动态变化也需持续关注。”

深圳市金峰数码通讯有限公司董事长谢元富

深圳市金峰数码通讯有限公司董事长谢元富提到，构建线下渠道与线上生态结合的整合营销体系至关重要，而本地化人才与合规支持是当前主要痛点。

深圳市贸促会贸易投资促进部副部长薛远鹏

深圳市贸促会贸易投资促进部副部长薛远鹏建议，企业出海俄语区应强化风险前置管理，重点关注市场准入、合规运营与跨境资源对接，稳步推进市场拓展与本地化落地。

俄语区市场潜力巨大，正处于价值上行通道，为有准备的企业提供了难得的增长窗口。那么，大湾区企业如何依托深度本地化运营，将科技实力与产品创新转化为在俄语区市场可持续增长的动能？

面对本地化复杂性与效率挑战，整合性数字生态的价值凸显。尤苏京介绍，俄语区用户数字生活高度集中于本土生态。Yandex作为覆盖搜索、地图、电商、娱乐等场景的超级平台，能够触达俄罗斯97%的互联网用户，为中国品牌提供跨触点、全链路的用户触达与沟通能力。

而本届Yandex Ads 中国大会，正是 Yandex Ads 为中国企业深耕俄语区量身打造的增长抓手：不仅重磅发布《2026 俄罗斯移动市场深度研究报告》，从用户特征、品类机会、商业化路径多维度拆解市场红利，更推出适配中国开发者的全生态解决方案，以全平台中文本地化操作体系打破语言壁垒，以全新上线的 Yandex Mobile Ads SDK 8 降低技术对接成本，为游戏等核心品类开发者打造从获客到变现、从技术基建到本地化运营的一站式增长方案。

数据显示，2025年俄罗斯移动应用总收入同比增长28%，展现出强劲的商业化潜力。俄罗斯已形成一个“下载量趋稳、营收快速增长”的高质量移动生态。

深圳市贸促会贸易投资促进部副部长薛远鹏表示，大湾区企业应充分利用产业协同与政策支持，积极借力如Yandex Ads这类深耕本地的数字伙伴，以长期主义思维构建品牌，实现从“出海”到“扎根”的跨越。