Shopee暂居第二，Temu加速靠近；TikTok Shop效应明显，中国化妆品抢滩东南亚；一在泰中国人被指控销售假冒产品

01 巴西电商局势：Shopee暂居第二

Temu加速靠近

据 Conversion 最新数据，1 月份，巴西电商市场竞争依旧，Mercado Livre 以 12.4% 的份额仍居榜首，Shopee 和 Amazon Brasil 分别占 8.6% 和 7.0%，前十大平台共占据 51.9% 的市场份额。

值得注意的是，Temu 的市场份额从 2024 年 12 月的 3.7% 升至 5%，目前排名第四。

亚洲电商在巴西市场影响力增强，Shopee、Temu 等 5 家亚洲电商 1 月获超 6.39 亿访问量，Temu 是增长的主要平台，该月增长了 38.5%，与 2024 年 12 月相比，访问量增加了 3970 万。

教育、书籍与文具类增长显著，达 30.3% 。电子与家电类应用访问量增长 103.6%。同时，76.7% 的巴西人通过手机访问电商平台，凸显移动端的重要性。

巴西电子商务协会 (ABComm) 早先表示，2024 年，巴西电商行业创造了 2043 亿雷亚尔的收入，增长迅速，今年对电子商务的预期甚至更好，随着市场的增长，以及消费者对数字化信心的增强，协会预测 2025 年收入将达到 2349 亿雷亚尔。

02 涉案100万

一在泰中国人被指控销售假冒产品

据泰国之眼消息，近日，泰国 Mae Rung 官方睫毛膏公司遭遇了一起严重的假冒产品事件，导致公司损失超过 100 万泰铢。

据品牌方公司代表 A 先生（化名）透露，公司在今日的检查中发现，有在泰中国公民陈先生正在销售侵犯该公司版权的假冒睫毛膏。

这些假冒产品不仅在包装上与正品极为相似，而且数量巨大，共计 3000 件，准备发送给顾客。其中，部分产品已经装箱待发，而另一部分则仍存放在仓库中。

公司负责人表示，这些假冒产品的流通已经对正品市场造成了严重影响，同时也损害了消费者的利益。

更令人担忧的是，已经有顾客反馈称，在使用了这些假冒产品后，眼睛出现了不适症状，甚至有人眼睛周围变黑——睫毛膏公司强调，其官方生产的产品从未发生过类似事件。

为了维护品牌声誉和消费者权益，公司已经采取了积极措施。配合警方展开调查，同时，公司也警告消费者，不要通过非官方渠道购买 Mae Rung 品牌睫毛膏，以免购买到假冒产品。

03 TikTok Shop效应明显

中国化妆品抢滩东南亚

中国美容品牌对越南市场乃至东南亚市场越来越感兴趣。

越南河内白领 Pham Trang 最近在 Shopee 下单了价值 200 万越南盾的化妆品，订单中的 Focallure 眼影盘、Colorkey 唇釉等均来自中国品牌。

“中国产品价格只有日韩品牌的一半，但品质不输大牌，”Trang 表示，越南线下难寻中国美妆专柜，但通过电商平台购买既方便又实惠。

据数据公司 YouNet ECI 统计，2023 年 9 月-2024 年 8 月，Focallure、Colorkey 等五大中国美妆品牌在越南四大电商平台（Shopee、Lazada、TikTok Shop、Tiki）创收 2600 万美元，同比激增 180%。

Metric 报告进一步显示，2023 年 1 月-2024 年 8 月，越南三大平台中国美妆总销售额超 10050 亿越南盾，一年内规模增长近三倍。

“中国美妆爆发式增长，离不开 TikTok 的推波助澜，”Metric 分析师指出，短视频平台上的美妆教程、产品测评、挑战赛等内容吸引了大量 18-34 岁用户，尤其是 Z 世代（占比超 50%）。为抢占年轻市场，中国品牌豪掷重金与越南网红合作，如邀请顶流博主 Hang Du Muc、Pham Thoai 等直播带货，单场观看量可达数十万。

YouNet 数据印证了这一趋势：同期越南社媒平台与中国美妆相关的讨论量近 60 万次，互动超 2100 万次，话题热度持续攀升。

越南只是中国美妆东南亚扩张的缩影。Statista 数据显示，2023 年越南美妆市场规模达 26.6 亿美元，其中电商渠道占比 20.2%，预计 2027 年将升至 24%。而整个东盟药妆市场规模预计 2028 年将突破 147.5 亿美元。