全球手机涨价潮，荣耀高端机卖得更好了？

根据 Omdia 数据显示，荣耀 2025 年海外智能手机出货同比增长约 55%，在全球前十 Android 品牌中海外增速最高；同时，海外销量在 2025 年首次占据总销量约 50% 以上。

在产品结构上，300 美元至 499 美元价位段的机型约占荣耀海外出货量的 23%，在中国主要品牌中占比最高。

区域表现同样清晰：在拉美，荣耀凭借中高端机型和本地营销实现规模级支撑；在中东非与东南亚，荣耀已在 17 个重点国家市场份额超过 10%；在欧洲，高端产品 Magic 系列折叠屏和轻薄旗舰帮助荣耀在部分核心市场进入前五。

2021 年，荣耀海外市场仅占公司全球出货量的不到 10%；而如今这一比例已提升至接近一半。

那么，荣耀是如何做到的呢？

与早期中国手机品牌出海依赖低价策略不同，荣耀这轮海外增长并非建立在价格战上。Omdia 数据显示，2025 年荣耀海外主要增长在中高端价位段（$300–$499），主推的产品线包括 Magic 系列、折叠屏机型、高性能影像中端机型等。

这种结构意味着荣耀不再追求单纯的出货量扩张，而是开始重视平均售价与用户价值。从行业角度看，这是一次明显的路径转变——从“规模优先”转向“结构优先”。换句话说，荣耀不是靠更便宜，而是靠更好的产品重新进入海外主流市场。

荣耀的海外扩张，并没有采用“一套打法走天下”的简单模式，而是明显采取了区域分层策略。

1.欧洲：高端化战略的核心阵地

欧洲是荣耀海外高端化战略的核心。荣耀通过运营商合作、品牌联动推广不断提升市场渗透率，同时借助旗舰机型强化高端认知。例如，荣耀与保时捷设计联名推出 Magic8 RSR、Magic V2 RSR 等机型，其中双折叠屏 Magic V2 在欧洲售价高达 2,850 欧元，一度供不应求。在部分欧洲核心市场，Magic 系列已经帮助荣耀进入销量前五。

2.拉丁美洲：规模型市场的稳定支撑

拉丁美洲市场长期是中国手机品牌的重要战场，而荣耀在这一地区依托运营商分销与渠道拓展继续打下扎实基础，成为其全球出货量的重要支撑。

3.中东和非洲：快速增长的新兴引擎

中东和非洲是近年来增长最快的区域之一。荣耀在当地将中端产品作为销量主力，同时利用旗舰机型进入高端零售环境，强化品牌形象，并通过体验式零售布局（如 AI 演示区、旗舰店模式）提升用户感知。在利雅得、迪拜等核心城市，荣耀实现了明显增长，成为其海外增量的重要来源。

4.东南亚：下一阶段增长前沿

东南亚正逐步成为荣耀新的战略重点。一方面，当地制造与渠道能力逐渐成熟；另一方面，对智能手机需求也不断增长。荣耀也开始尝试更本地化的营销方式——与在东南亚爆火的泡泡玛特合作，推出绑定 Molly IP 的 Magic 500 系列，并于 2026 年 1 月底上市。这种跨圈层联名，体现了荣耀在东南亚市场对年轻消费群体的主动靠近。

IDC 数据显示，2025 年全球智能手机出货量约为 12.6 亿台，其中高端机型市场持续回暖，中高端消费升级趋势明显。随着全球消费者对影像、续航、AI 功能与产品设计的要求不断提升，手机市场正从“价格竞争”转向“价值竞争”。荣耀在中高端产品上的战略选择恰好迎合了这一趋势，这也是其海外增长能够超越其他竞争者的原因之一。

回看荣耀过去几年的海外发展路径，可以总结为三个关键词：产品结构升级、区域分层经营以及长期主义。

放在更大的行业背景中，这条路径的意义也在变得清晰：当全球智能手机市场进入存量竞争，价格不再是决定性变量，品牌真正需要构建的是产品力、区域运营能力与长期投入能力。荣耀的“第二次出海”并不只是一次增长反弹，而是在回答一个更现实的问题——当旧路径失效之后，中国品牌如何重新建立全球竞争力。