2021年 Facebook 广告违规审核政策

Facebook 广告政策对跨境商卖家的重要性不言而喻，话不多说，上干货！

DDR Insights 

April 2021 | 封停账号洞察

广告不得推广禁止的商业行为

1. 过度空泛的网站及Facebook主页内容无任何与广告推广内容相关的内容帖子，抑或是主页内为复制粘贴与广告毫无关联的图片；
2. 同一广告(落地页、Facebook专页)出现不一致品牌乱码名称/内容；
3. Facebook主页或者网站售卖产品与广告极度不一致；
4. 账户内频繁出现过于夸大效果，前后对比的广告(医药及护肤产品)；
5. 网站或Facebook主页信息里没有任何有效正确联系商家/卖家的方式，联系方式为空白或者乱码码或者截图粘贴其他公司的信息；
6. 网站上的多处暗示用户可点击的按钮无效。例如复粘贴虚假的信任标记(e.g.Norton,McAfee)；
7. 虚假促销倒数信息、用户留言诱导用户立即下单；
8. 未经授权使用注册的电影或者漫画中的人物/标志/明星的肖像印刷/photoshop在衣服及首饰上。

• 多数为屡次出现商业模式违规，跟Unacceptable Business Practices、DRR 类似；

• 反复尝试投放不符合我们政策地广告，例如误导性的声明：

• 广告、落地页和商业行为出现承诺/声明能在一段特定时间内获得不切实际的效果；

• 不得滥用任何实体的名称，或包含未经授权使用的知识产权，商标或版权的财产来推广自己的产品，避免试用名人/组织/电视节目中的图片/文字来宣传产品。避免贩卖仿冒品；

• 前后对比效果/夸张不实效果。
  

Unacceptable Business Practices-禁止的商业行为

• 低价售卖无人认领的盲盒，内有几十件各品牌电子产品或衣服等·此类型的商业模式不被允许(因为无法核实盲盒是否存在广告显示的产品，里面的产品是否正品)广告多数使用非常夸的煽动性语言，引到用户购买，Facebook主页/网站质量低；

• 电商广告中使用巨大的折扣吸引用户点击，且网站内多数为仿冒大牌的眼镜及饰品等，建议对facebook主页审核（绝大多数这类型的广告的facebook主页及网站质量较低，容易判断违规）；

• 电商网站地址为乱码且网站网站内容质量低，网站设计及图片明显复制粘贴正规电商平台网站，网站内售卖产品与正规品牌无关。

Adult Products or Services-成人用品或服务

• 广告不得推销或宣传使用成人用品或服务，不得包含性快感或性功能增强的信息。
  

APP审核与ACE粉丝页评分相关更新

APP审核延伸：Facebook对于APP的广告推广审核除广告内容外亦会下载APP进行审核，目前这个规范在6月份有更近一步的更新与通知，后续如APP的内容违反FB的使用不实广告的政策规范，都会被禁止广告投放。若可以在2021/6/8政策执行前整改完成，则可减少对于政策表现以及消耗上的影响。

ACE粉丝页评分调整：Facebook将会逐步优化ACE 粉丝页评分的相关内容，除售后调研外亦会包含其他如平台互动评价等信号，来计算每个电商广告主粉丝页的客户反馈评分。广告主可以通过 Account Quality 了解具体分数的评判标准以及相关建议，或是对现有分数提出申诉。了解更多，复制下方link 浏览器打开（科学上网）

账户质量：      

https://www.facebook.com/accountquality

用户反馈对Facebook广告商的影响：

https://www.facebook.com/business/m/one-sheeters/how-customer-feedback-affects-facebook-advertisers

用户反馈和购买体验对Facbook广告商业表现的影响：

https://www.facebook.com/business/help/108127923199330?helpref=uf_permalink