2021年 Facebook 广告违规审核政策
3075Facebook 广告政策对跨境商卖家的重要性不言而喻，话不多说，上干货！
01
—
DDR Insights
April 2021 | 封停账号洞察
广告不得推广禁止的商业行为
过度空泛的网站及Facebook主页内容无任何与广告推广内容相关的内容帖子，抑或是主页内为复制粘贴与广告毫无关联的图片； 同一广告(落地页、Facebook专页)出现不一致品牌乱码名称/内容； Facebook主页或者网站售卖产品与广告极度不一致； 账户内频繁出现过于夸大效果，前后对比的广告(医药及护肤产品)； 网站或Facebook主页信息里没有任何有效正确联系商家/卖家的方式，联系方式为空白或者乱码码或者截图粘贴其他公司的信息； 网站上的多处暗示用户可点击的按钮无效。例如复粘贴虚假的信任标记(e.g.Norton,McAfee)； 虚假促销倒数信息、用户留言诱导用户立即下单； 未经授权使用注册的电影或者漫画中的人物/标志/明星的肖像印刷/photoshop在衣服及首饰上。
第三方侵权行为/低质量的电商产品
账户内大量广告售卖假的品牌靴子，并刻意替换品牌中的个别英文字母规避审核；
低价售卖运动品牌T恤/外套和鞋子，刻意隐藏品牌名称，网站质量较低且网站内内容及其他售卖产品与正规运动品牌完全无关明显违规及假货；
明显违规及假货 账户内广告频装售卖应信高价名牌手春 并在产品页使用虚假的“正品审核/信赖品牌的标志-明显违规假货。
02
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LARR Insights
April 2021 | 违规活跃广告洞察
Advertising Disabled For Page/公共主页受到广告投放限制-请重点审核.
多数为屡次出现商业模式违规，跟Unacceptable Business Practices、DRR 类似；
反复尝试投放不符合我们政策地广告，例如误导性的声明：
广告、落地页和商业行为出现承诺/声明能在一段特定时间内获得不切实际的效果；
不得滥用任何实体的名称，或包含未经授权使用的知识产权，商标或版权的财产来推广自己的产品，避免试用名人/组织/电视节目中的图片/文字来宣传产品。避免贩卖仿冒品；
前后对比效果/夸张不实效果。
Unacceptable Business Practices-禁止的商业行为
低价售卖无人认领的盲盒，内有几十件各品牌电子产品或衣服等·此类型的商业模式不被允许(因为无法核实盲盒是否存在广告显示的产品，里面的产品是否正品)广告多数使用非常夸的煽动性语言，引到用户购买，Facebook主页/网站质量低；
电商广告中使用巨大的折扣吸引用户点击，且网站内多数为仿冒大牌的眼镜及饰品等，建议对facebook主页审核（绝大多数这类型的广告的facebook主页及网站质量较低，容易判断违规）；
电商网站地址为乱码且网站网站内容质量低，网站设计及图片明显复制粘贴正规电商平台网站，网站内售卖产品与正规品牌无关。
Adult Products or Services-成人用品或服务
广告不得推销或宣传使用成人用品或服务，不得包含性快感或性功能增强的信息。
03
—
APP审核与ACE粉丝页评分相关更新
APP审核延伸：Facebook对于APP的广告推广审核除广告内容外亦会下载APP进行审核，目前这个规范在6月份有更近一步的更新与通知，后续如APP的内容违反FB的使用不实广告的政策规范，都会被禁止广告投放。若可以在2021/6/8政策执行前整改完成，则可减少对于政策表现以及消耗上的影响。
ACE粉丝页评分调整：Facebook将会逐步优化ACE 粉丝页评分的相关内容，除售后调研外亦会包含其他如平台互动评价等信号，来计算每个电商广告主粉丝页的客户反馈评分。广告主可以通过 Account Quality 了解具体分数的评判标准以及相关建议，或是对现有分数提出申诉。了解更多，复制下方link 浏览器打开（科学上网）
账户质量：
https://www.facebook.com/accountquality
用户反馈对Facebook广告商的影响：
https://www.facebook.com/business/m/one-sheeters/how-customer-feedback-affects-facebook-advertisers
用户反馈和购买体验对Facbook广告商业表现的影响：
https://www.facebook.com/business/help/108127923199330?helpref=uf_permalink
Facebook 广告政策对跨境商卖家的重要性不言而喻，话不多说，上干货！
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DDR Insights
April 2021 | 封停账号洞察
广告不得推广禁止的商业行为
过度空泛的网站及Facebook主页内容无任何与广告推广内容相关的内容帖子，抑或是主页内为复制粘贴与广告毫无关联的图片； 同一广告(落地页、Facebook专页)出现不一致品牌乱码名称/内容； Facebook主页或者网站售卖产品与广告极度不一致； 账户内频繁出现过于夸大效果，前后对比的广告(医药及护肤产品)； 网站或Facebook主页信息里没有任何有效正确联系商家/卖家的方式，联系方式为空白或者乱码码或者截图粘贴其他公司的信息； 网站上的多处暗示用户可点击的按钮无效。例如复粘贴虚假的信任标记(e.g.Norton,McAfee)； 虚假促销倒数信息、用户留言诱导用户立即下单； 未经授权使用注册的电影或者漫画中的人物/标志/明星的肖像印刷/photoshop在衣服及首饰上。
第三方侵权行为/低质量的电商产品
账户内大量广告售卖假的品牌靴子，并刻意替换品牌中的个别英文字母规避审核；
低价售卖运动品牌T恤/外套和鞋子，刻意隐藏品牌名称，网站质量较低且网站内内容及其他售卖产品与正规运动品牌完全无关明显违规及假货；
明显违规及假货 账户内广告频装售卖应信高价名牌手春 并在产品页使用虚假的“正品审核/信赖品牌的标志-明显违规假货。
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LARR Insights
April 2021 | 违规活跃广告洞察
Advertising Disabled For Page/公共主页受到广告投放限制-请重点审核.
多数为屡次出现商业模式违规，跟Unacceptable Business Practices、DRR 类似；
反复尝试投放不符合我们政策地广告，例如误导性的声明：
广告、落地页和商业行为出现承诺/声明能在一段特定时间内获得不切实际的效果；
不得滥用任何实体的名称，或包含未经授权使用的知识产权，商标或版权的财产来推广自己的产品，避免试用名人/组织/电视节目中的图片/文字来宣传产品。避免贩卖仿冒品；
前后对比效果/夸张不实效果。
Unacceptable Business Practices-禁止的商业行为
低价售卖无人认领的盲盒，内有几十件各品牌电子产品或衣服等·此类型的商业模式不被允许(因为无法核实盲盒是否存在广告显示的产品，里面的产品是否正品)广告多数使用非常夸的煽动性语言，引到用户购买，Facebook主页/网站质量低；
电商广告中使用巨大的折扣吸引用户点击，且网站内多数为仿冒大牌的眼镜及饰品等，建议对facebook主页审核（绝大多数这类型的广告的facebook主页及网站质量较低，容易判断违规）；
电商网站地址为乱码且网站网站内容质量低，网站设计及图片明显复制粘贴正规电商平台网站，网站内售卖产品与正规品牌无关。
Adult Products or Services-成人用品或服务
广告不得推销或宣传使用成人用品或服务，不得包含性快感或性功能增强的信息。
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APP审核与ACE粉丝页评分相关更新
APP审核延伸：Facebook对于APP的广告推广审核除广告内容外亦会下载APP进行审核，目前这个规范在6月份有更近一步的更新与通知，后续如APP的内容违反FB的使用不实广告的政策规范，都会被禁止广告投放。若可以在2021/6/8政策执行前整改完成，则可减少对于政策表现以及消耗上的影响。
ACE粉丝页评分调整：Facebook将会逐步优化ACE 粉丝页评分的相关内容，除售后调研外亦会包含其他如平台互动评价等信号，来计算每个电商广告主粉丝页的客户反馈评分。广告主可以通过 Account Quality 了解具体分数的评判标准以及相关建议，或是对现有分数提出申诉。了解更多，复制下方link 浏览器打开（科学上网）
账户质量：
https://www.facebook.com/accountquality
用户反馈对Facebook广告商的影响：
https://www.facebook.com/business/m/one-sheeters/how-customer-feedback-affects-facebook-advertisers
用户反馈和购买体验对Facbook广告商业表现的影响：
https://www.facebook.com/business/help/108127923199330?helpref=uf_permalink
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