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必看丨8月Facebook重要产品更新

飞书互动
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4842
2019-08-20 20:31
2019-08-20 20:31
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飞书互动

“

哈喽小伙伴们，又到一月一会的Facebook更新回顾啦~小飞为你整理了8月的重要产品更新，赶快来学习一下！

摘要

Facebook

8月重要产品更新

  1. Facebook移动端News Feed格式更新

  2. 广告系列预算优化（CBO）迁移计划更新

  3. 广告管理工具体验更新

  4. 移除过时或不常用于企业的定位选项

  5. “推荐视频”版位改名为“视频动态”

  6. 使用现有帖子创建Messenger快拍广告

Facebook移动端News Feed格式更新
8月19日开始，Facebook更新其移动端News Feed中的页面帖子和广告的格式，以和早前推出的新的Facebook设计的外观和风格保持一致。具体更新包括：

  • 将可见的主要文本从7行缩短为3行：系统将提示用户单击以查看其他文本。


  • 更改照片和视频素材的格式：照片和视频的最大宽高比从2:3调整为4:5。此更新将自动应用于帖子和广告，Facebook将在9月19日前停止投放任何宽高比大于4:5的广告。


Before
After


建议：在此日期前修改所有宽高比大于4:5的广告。

广告系列预算优化（CBO）迁移计划更新
此前，Facebook宣布将于9月强制使用广告系列预算优化（CBO）。通过设置广告系列级预算，Facebook可以自动连续地将预算实时分配给效果最佳的广告组。CBO可以让广告主以更低的成本达到广告目标，同时腾出时间来规划未来的广告系列并专注于其他方面的商业活动。

考虑到许多广告主希望有更多时间熟悉CBO，Facebook决定更新CBO迁移计划：

  • 2019年9月3日开始迁移：仅适用于已经达到100％ CBO采用率的广告帐户，即如果广告主在过去56天内对全部广告系列采用CBO，则其就在9月的第一批强制使用CBO名单中，此名单已确定。迁移后，这些广告帐户将无法再为新广告系列创建选择退出CBO。

  • 2020年2月开始迁移：Facebook将对更大规模的账户进行CBO使用限定。

 
建议：继续将CBO纳入Facebook战略。
 
广告管理工具体验更新
今年4月，Facebook宣布了关于广告管理工具的更新计划，将持续推出多项更新，帮助广告主更便捷地创建、管理和分析广告。


广告管理工具的新体验旨在让广告主更轻松地浏览广告管理器，并提高效率。这一新体验已于7月16日扩展到50%的广告主。

新的导航功能和界面设计：

  • 左侧导航

  • 广告系列的嵌套树结构

  • 广告集和广告

  • 搜索和过滤合二为一


计划推出的新功能：

  • 在广告创建流程中添加“复制黏贴”式广告创建功能

  • 广告系列、广告组和广告的自动命名

  • 更为直观的广告创意设置和版位编辑工具


移除过时或不常用于企业的定位选项

为了完善定位选项，近期Facebook开始移除一些过时或不常用于企业的定位选项，比如与老歌歌名、专辑或游戏等相关的选项。

Facebook预计，这一改动对大多数广告主几乎不会产生影响，受到直接影响的主要是将兴趣定位作为其定位策略一部分的广告主，包括快消品、娱乐媒体、零售、游戏等垂直行业。

“推荐视频”版位更名为“视频动态”
Facebook已将“推荐视频”版位改名为“视频动态”。此次更改只涉及版位名称，不影响其功能。

借助“视频动态”版位，广告主可以向浏览视频内容（包括移动端的Facebook Watch视频内容）的Facebook用户投放视频广告(Video Ads)。

如果想使用“视频动态”版位，可以前往广告管理工具，选择自动版位或手动添加此版位。


使用现有帖子创建Messenger快拍广告
近日Facebook推出了一项新功能，让广告主可在广告管理工具中利用现有的Facebook帖子创建Messenger快拍广告（Stories Ads)。

在创建广告时，广告主需要在广告层级切换成“使用现有帖子”，才可使用在Facebook公共主页上的帖子（单个视频或单张照片）发布广告。之后选择“编辑版位”并确保选中“Messenger 快拍”框。

深诺集团（旗下设有飞书互动、深诺互动两家子公司）是中国领先的跨境数字营销集团，也是同时拥有Facebook、Instagram、Google、YouTube、Twitter、LinkedIn、Pinterest七大平台中国区官方代理权的数字营销集团，致力于为出海的中国企业提供全渠道、全方位的咨询与营销服务，帮助中国企业成功实现全球化发展。


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8月重要产品更新

  1. Facebook移动端News Feed格式更新

  2. 广告系列预算优化（CBO）迁移计划更新

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考虑到许多广告主希望有更多时间熟悉CBO，Facebook决定更新CBO迁移计划：

  • 2019年9月3日开始迁移：仅适用于已经达到100％ CBO采用率的广告帐户，即如果广告主在过去56天内对全部广告系列采用CBO，则其就在9月的第一批强制使用CBO名单中，此名单已确定。迁移后，这些广告帐户将无法再为新广告系列创建选择退出CBO。

  • 2020年2月开始迁移：Facebook将对更大规模的账户进行CBO使用限定。

 
建议：继续将CBO纳入Facebook战略。
 
广告管理工具体验更新
今年4月，Facebook宣布了关于广告管理工具的更新计划，将持续推出多项更新，帮助广告主更便捷地创建、管理和分析广告。


广告管理工具的新体验旨在让广告主更轻松地浏览广告管理器，并提高效率。这一新体验已于7月16日扩展到50%的广告主。

新的导航功能和界面设计：

  • 左侧导航

  • 广告系列的嵌套树结构

  • 广告集和广告

  • 搜索和过滤合二为一


计划推出的新功能：

  • 在广告创建流程中添加“复制黏贴”式广告创建功能

  • 广告系列、广告组和广告的自动命名

  • 更为直观的广告创意设置和版位编辑工具


移除过时或不常用于企业的定位选项

为了完善定位选项，近期Facebook开始移除一些过时或不常用于企业的定位选项，比如与老歌歌名、专辑或游戏等相关的选项。

Facebook预计，这一改动对大多数广告主几乎不会产生影响，受到直接影响的主要是将兴趣定位作为其定位策略一部分的广告主，包括快消品、娱乐媒体、零售、游戏等垂直行业。

“推荐视频”版位更名为“视频动态”
Facebook已将“推荐视频”版位改名为“视频动态”。此次更改只涉及版位名称，不影响其功能。

借助“视频动态”版位，广告主可以向浏览视频内容（包括移动端的Facebook Watch视频内容）的Facebook用户投放视频广告(Video Ads)。

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