Temu用户突破2000万，波兰电商格局出现新变化

AMZ123获悉，近日，根据UCE Research的一项最新调查，中国电商平台正在迅速扩大在波兰市场的影响力，但Allegro仍然是大多数波兰消费者进行网购的首选平台。

调查显示，73.8%的波兰消费者表示，他们最常在Allegro进行在线购物。相比之下，选择Temu作为主要购物平台的受访者占27.9%。

不过，在用户规模方面，中国电商平台的增长速度十分显著。根据Mediapanel的数据，Temu在波兰的用户数量已经超过2000万，访问用户规模甚至超过了Allegro。

除了Temu之外，其他来自亚洲的电商平台也在波兰市场保持较高关注度。例如AliExpress在调查中的选择比例为13.9%，而Shein为13.1%。

业内人士认为，中国平台能够在波兰迅速扩大影响力，主要原因在于其极具竞争力的价格策略，尤其是在冲动型消费商品和时尚品类中更具吸引力。这类平台通常提供大量低价商品，吸引消费者进行快速决策和临时购买。

尽管如此，波兰本土电商生态仍然保持较强竞争力。除了Allegro之外，多个本土品牌和零售商在电商领域也拥有稳定用户基础。例如Media Expert和Empik等品牌在当地消费者中仍然具有较高知名度，并在特定品类中保持稳定市场份额。

整体来看，波兰电商市场正在形成本土平台与跨境平台并存的竞争格局。一方面，本土平台凭借成熟的物流体系、品牌信任度和本地化服务继续占据主要消费入口；另一方面，中国电商平台则依靠低价策略和快速扩张的用户规模不断争夺市场关注度。

随着消费者购物习惯持续变化以及跨境电商的进一步发展，波兰电商市场的竞争预计将持续加剧。

作者✎  Summer/AMZ123
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