年中大促也带不动销量，澳大利亚父亲节恐将遇冷

AMZ123获悉，近日，澳大利亚统计局（ABS）公布了该国6月份及第二季度零售销售数据。6月份，澳大利亚迎来了一年一度的年中大促，但销售表现不尽如人意。受通胀和利率上升影响，澳大利亚消费者需求受到了影响。

对于即将到来的父亲节，澳大利亚零售协会（ARA）也预测，销售额将出现下降。

澳大利亚人买不动，年中大促表现平平

根据澳大利亚统计局（ABS）的最新数据，2023年第二季度，澳大利亚的整体零售销售额同比下降了0.5%，出现连续第三个季度下降，这是2008年以来首次。此外，零售销售量也在第二季度同比下降了1.4%，这是自1991年以来季度销售量首次出现同比下降。

在第二季度，除了鞋服、配饰品类，几乎所有品类的零售额都明显下降，其中家居用品的零售额降幅最大（1.5%），其次是百货商店（1.4%）。

6月份，是澳大利亚一年一度的年中大促时期。然而，根据ABS的数据，6月份澳大利亚零售总额下降了0.8%，5月份大促前夕的折扣反而推动了0.8%的增长。

6月份期间，百货商店零售额下降幅度最大（5%），其次是服装、鞋类和配饰（2.2%），家居用品也下降了0.1%，而食品杂货店是唯一一个实现增长的零售领域（0.1%）。

这些数据表明，年中大促活动并没有给澳大利亚零售市场带来增长，澳大利亚消费者信心持续低迷，并且更多关注必需品或转向购买更便宜的品牌。

不过，电商销售有所增长。ABS数据显示，6月份经季节性调整后的在线零售额增长了2430万美元，达到39亿美元。电商销售占整体零售的比例也从5月的10.9%上升至6月的11.0%，这是自2022年11月12.6%的高峰以来的最高水平。

消费者信心持续低迷，父亲节支出将不及去年

澳大利亚的高通胀仍在持续，基于消费者物价指数的零售价格在第二季度上涨了0.9%。据悉，澳大利亚零售价格已经连续第七个季度上涨，尽管增幅有所放缓。此外，澳大利亚储备银行正在考虑再次加息。

澳大利亚联邦银行预计，消费支出将继续减弱，并对下半年市场产生影响。

2023年，澳大利亚父亲节将在9月3日（星期日）举行，消费者通常会为这一节日购买礼物。但根据澳大利亚零售商协会（ARA）调查，今年大约有35%的人计划购买父亲节礼物，同比下降1%，人均支出为112美元，比去年下降1美元。

因此，分析师预计，澳大利亚人在今年父亲节礼物上的购买支出预计将达8.6亿美元，比2022年减少1200万美元（1.3%）。据调查，69%的澳大利亚人计划今年的支出与去年持平，14%的人计划增加支出，17%的人打算减少支出。

调查还显示，今年大约有20%的人会选择在咖啡馆或餐厅庆祝父亲节。在父亲节礼物的选择上，食品和酒类是最受欢迎的父亲节礼物，18%的人会选择，衣服和鞋子排在第二，10%的人会选择。

目前形势来看，澳大利亚人正面临巨大的生活成本压力，父亲节支出的下降属于意料之中。对于卖家而言，市场低迷有市场低迷的打法，抓住消费者核心需求，仍有机会在大促中脱颖而出。

 小编✎   Ashley/AMZ123

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