假期你错过的电商圈大事，都在这儿了！！

跨境电商一周舆情报道

1.1 亚马逊欧洲站FBA费用调整提前实施

亚马逊正式公布2026年FBA费用与销售佣金调整细则，欧洲站下调政策提前至1月5日实施，美国站将于1月15日生效。美国站方面，销售佣金维持不变，但FBA配送环节中标准件及高单价商品配送费有所上调，大号大件、小号大件及超大件商品费用则下调；入库配置费平均上涨，超365天库存附加费提高，同时低量库存费规则更新。

1.2 亚马逊仍主导美国电商市场

PYMNTS的最新数据显示，在美国电商市场，亚马逊依然牢牢占据主导地位，但沃尔玛正在加快线上业务布局，试图缩小与亚马逊之间的差距。数据显示，亚马逊在2025年第三季度占据了美国线上零售支出的55.7%，其线上业务规模相当于全美消费者总支出的3.7%，几乎是沃尔玛同期9.6%份额的六倍。

1.3 亚马逊测试"品牌官网直购"功能

亚马逊低调测试了一项名为"品牌官网直购计划"的新功能，允许在搜索结果中展示站内未销售的商品，并设置"直接购买"按钮跳转至品牌独立站。这项举措旨在留住那些将亚马逊作为搜索引擎使用的用户——当他们在平台找不到特定商品时，系统会引导至品牌官网完成交易，而非流失到谷歌搜索。

1.4 TikTok升级达人健康分体系

TikTok Shop宣布将于2026年1月12日至19日期间升级达人账号健康管理体系，正式以“达人健康分”（Creator Health Rating, CHR）取代原有的“达人违规分”系统。新体系将覆盖店铺官方达人账号及所有合作联盟达人，通过优化评分逻辑、新增正向加分途径，帮助达人更好地维护账号健康状态。

1.5 TikTok Shop东南亚电子产品须上传安全认证

TikTok Shop东南亚跨境平台发布最新合规要求，明确所有在售及新发布的电子产品必须符合销售目的国的安全认证与商品属性规定，以确保商品安全合法，保护消费者与商家权益。商家需在商家中心的“商品属性”与“商品合规”区域提交或更新必填信息（标*项为必填）。

1.6 Ozon发布年度报告

Ozon发布年度报告，揭示俄电商四大趋势。区域消费均衡凸显，人口1万以下城镇自提点占比40%，用户数1460万，消费额4830亿卢布。本土品牌强势，Top100中67%为俄品牌，文化关联商品热销。高端及复杂品类渗透率提升，后付款模式推动客单价提高1/3，订单均价升1.5倍。

1.7 Temu保证金双线收紧

Temu发布新规收紧基础与特殊类目保证金，最高标准升至10万元，覆盖全托管、半托管模式。基础保证金分层管理，半托管调至1万元，德国站点额外加缴3.7万元CE认证押金；儿童玩具、移动电源等类目设专项保证金。平台建立动态机制，违规或遭召回将追加1万至10万元处罚，部分卖家资金压力增大，需构建保证金、库存与现金流平衡机制应对。

Shopee马来西亚本土店发布通知，明确包括易腐烂商品、个性化定制商品、一次性内衣、已激活/已下载的数字商品在内的多个类别商品属于“物理上不可退货”范畴。针对此类不可退货商品的退款流程，平台要求买卖双方在规定时限内提交和回应证据：买家需在2个日历日内提供证据，卖家则需在1个日历日内回应。

Shopee新加坡本土店更新联盟营销解决方案（AMS）政策，宣布设定标准最低佣金率为6%，以保持活动竞争力和吸引更多联盟营销者参与。但部分类目（包括相机与无人机、计算机与外设、移动设备）适用4%的最低佣金率。

1.10 Meta收购中国AI初创公司Manus

Meta宣布收购中国人工智能初创公司Manus，进一步加快其在各类平台中整合先进人工智能技术的步伐，收购金额预计达数十亿美元，也是Meta历史上继WhatsApp和Scale AI之后规模第三大的并购交易。

1.11 石头科技获准赴港上市

石头科技发布公告称，已获得中国证监会出具的《境外发行上市备案通知书》，公司发行境外上市普通股（H股）并在香港联合交易所主板挂牌上市的申请，已获备案通过。根据通知，石头科技本次拟发行不超过3310.8万股H股。

1.12 eBay直播购物视频凭证缺失问题引买家投诉

eBay直播购物买家反映，数小时直播结束后无法获取完整视频凭证，平台客服未提供有效协助。按eBay官方政策，视频凭证应保留180天，供买家回看商品展示的精确片段。一名用户称，其在直播1小时后购买两件高价商品，系统仅显示前54分54秒的截断视频，无法查看实际购买时刻画面。该用户尝试技术问题上报、邮件申诉、AI客服及联系卖家等，均未联系到人工客服。

1.13 Etsy 2026年初要求美国卖家运费低于6美元

Etsy向美国卖家发邮件，称将优先展示国内运费低于6美元的商品，建议卖家将运费并入商品价，并提供批量调整工具。但当月美国邮政Ground Advantage运费上涨7.8%，12盎司包裹部分区域运费已超6美元。

1.14 Jumia尼日利亚2025年10-11月GMV增速超过订单量增速

2025年年末，Jumia尼日利亚CEO复盘年终购物季时指出，该国电商生态正稳步迈向成熟。他表示，黑色星期五已从短期流量峰值，转变为消费者计划性参与的固定零售节点。据2025年10-11月初步KPI数据，平台订单量与GMV均实现同比大幅增长，且GMV增速超过订单量增速，反映出消费者购物决策更趋理性，从零散下单转向集中采购。

埃及内阁信息与决策支持中心（IDSC）最新报告显示，2024年全球电商市场规模已达4.12万亿美元，预计到2029年将增长至6.48万亿美元，年均复合增长率达9.49%。消费者行为数字化、人工智能广泛应用与全球互联网普及是推动增长的主要动力。到2026年，全球电商销售额有望增至8.5万亿美元，网购用户预计达28.6亿人，电商在全球零售总额中的占比也将从2024年的20.1%提升至2027年的22.6%。

2.2 特朗普将部分产品的关税上调措施推迟一年

据路透社、彭博社报道，白宫表示，美国总统特朗普当地时间2025年12月31日签署一项公告，将软体家具、橱柜和浴室柜的关税上调措施再推迟一年。 彭博社称，在美国民众对物价水平不满情绪持续升温背景下，特朗普推迟上述上调计划，放缓了其征税步伐。

2.3 美国1月1日起对现金类跨境汇款征1%税，数字支付豁免

美国针对部分跨境汇款的新税收措施正式生效，该措施隶属于特朗普政府推动的“大而美”税收和支出法案。根据美国财政部与国税局规定，汇款人若以现金、汇票、银行本票等“实物支付工具”办理跨境汇款，需缴纳1%税款，由汇款服务提供商代收申报；通过美国银行账户转账、借记卡或信用卡等方式汇款则豁免。此税适用于美国公民、居民等所有海外汇款人群。

2.4 越南要求电商平台1月15日前提交年度报告

越南工贸部要求所有电子商务平台运营商在1月15日前提交2025年年度报告。该要求适用于在该国运营电子商务网站或应用程序的商家、组织和个人。

2.5 韩国零售市场2030年将达5515亿美元

魔多情报（Mordor Intelligence）报告显示，韩国零售市场稳步扩张，2025年规模达4323亿美元，预计2030年将增至5515亿美元，年复合增长率5.01%。增长主要得益于连锁零售渗透、移动电商发展及物流基建完善，也契合消费者“数字优先”生活方式等趋势。