营销

AMZ123获悉，德国互联网营销协会（Bitkom）的最新调查显示，29%的德国互联网用户选择通过社交网络进行购物。其中，Instagram以15%的使用率成为主要的社交购物平台，紧随其后的是Facebook（14%）、YouTube（11%）和TikTok（8%）。尽管42%的社交电商用户通过广告发现新产品，但网红营销面临一些挑战：仅五分之一的用户认为网红推荐具有吸引力，而29%的用户希望标签更加清晰。此外，调查结果还表明，大多数社交媒体购物者对传统产品评论的信任度高于网红的推荐。

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AMZ123获悉，近日，Influencermarketinghub发布了《2026年品牌网红营销预算指南》。随着亚马逊持续扩展其创作者生态体系，包括品牌店铺、可购物视频以及直播购物等功能，围绕“亚马逊达人合作成本”的讨论在 2025 年明显升温。越来越多品牌在规划 2026 年营销预算时，开始系统性地评估亚马逊达人合作的真实成本结构，而不再仅停留在一次性联盟测试或模糊的“平均报价”判断上。与此同时，创作者对亚马逊导向内容的定价方式也发生变化，制作要求、合规标准与内容生命周期的延长，使相关费用呈现出更明显的区间差异。

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AMZ123获悉，近日，根据波兰 Gemius、Polskie Badania Internetu、IAB Polska 等机构联合发布的《波兰电商报告》，AI 智能代理、搜索方式变化以及消费者行为转变，正在成为影响 2026 年电商发展的关键因素。当前，波兰 78% 的网民为线上消费者，且几乎所有受访者都对网购持正面评价。在配送环节，智能快递柜已成为最常用、最具吸引力的收货和退货方式，但真正推动消费者提高购买频率的因素仍是“包邮”。同时，消费者对包邮的期待与客单价直接相关，购买金额越高，对包邮的期望越强。报告还显示，已有 53% 的消费者明确表示正在使用 AI 工具参与购物决策。

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AMZ123获悉，韩国最高法院即将对电商巨头Coupang是否违反公平交易法作出决定，此次裁决可能会重新定义在线零售的监管框架。该案件源于公平交易委员会在2017至2019年间对Coupang的指控，称其非法向供应商收取了161亿韩元的费用。然而，首尔高等法院在2024年以这些费用不符合法定定义且未超过上限为由，撤销了33亿韩元的罚款。法律专家指出，若最高法院援引其他法律条款，举证责任可能会转移到Coupang身上。近年来，Coupang的营销开支急剧上升，仅在2024年，广告和促销成本就达到了2.3万亿韩元，占其交易额的近10%。

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今天要写的这篇文章，可能会颠覆你对海外网红营销的所有认知，因为我最近在调研中发现，欧美头部的DTC品牌在做红人营销的时候，早已抛弃了品牌声量、曝光量这些看不到回报的“虚假”数据，转而纷纷开始用CPA和ROAS这些转化指标，来重新定义这场游戏了。

AMZ123获悉，近日，据泰国aCommerce集团报告显示，泰国电商市场预计将继续保持高速增长，年均增长率达到15%，尽管家庭负债水平较高。该增长主要由产品折扣、先买后付（BNPL）策略以及人工智能（AI）赋能下的平台运营效率提升推动。预计零售渗透率将在未来几年从25%提升至40%-50%，显示线上消费在整体零售中的比重持续上升。传统零售市场整体表现平稳，部分品类甚至出现下滑，因此品牌和卖家正在加大对电商渠道的投资，以弥补线下渠道放缓的影响。企业更加关注投资回报率，倾向于选择以绩效驱动的销售渠道，包括直播带货、视频电商、社交电商、联盟营销以及AI商业化渠道等。