营销

AMZ123获悉，2月24日消息，Dmexco的一项研究显示，德国消费者在网络流行产品的趋势中表现出较为理性的态度。93%的受访者表示，不会因错过某个潮流产品而感到焦虑，表明“错失恐惧症”在德国市场的影响相对有限。三分之二的德国消费者表示，只要产品质量保持稳定，他们更倾向于对同一品牌保持忠诚。同时，37%的消费者愿意尝试新品牌，特别是在食品领域。此外，29%的德国消费者已通过社交网络购物，但仅有21%对网红营销持积极态度，只有1%的消费者信任网红推荐的产品质量。研究表明，德国消费者在购物决策中更注重产品的可靠性，而非盲目追随潮流。

AMZ123获悉，德国电商平台Otto宣布将裁减约460个全职岗位，裁员主要集中在总部所在地汉堡，涉及的部门包括营销和技术团队。公司表示，此举旨在降低官僚成本并优化运营效率，以更好地应对未来市场的变化。Otto表示，将为受影响的员工提供提前退休或离职协议选项，以减轻裁员带来的影响。此举表明，公司在激烈的电商竞争环境中，正通过内部重组来提升其长期竞争力。

AMZ123获悉，德国电商平台Otto近日宣布启动一项全面的转型与节省成本计划，旨在提升盈利能力并优化业务结构。根据该计划，到2027-2028财年，Otto每年的成本基础预计将减少1.1亿欧元，并稳定在约5亿欧元水平。作为核心举措，Otto将在其汉堡总部裁减约460个全职岗位。此外，公司还将通过简化内部流程、精简管理层级以及减少外部人力资源和其他运营支出来进一步优化成本。在战略层面，Otto表示将更侧重平台和市场模式，加大对技术、自动化、数据基础设施和数字服务的投资，以提升运营效率和市场覆盖范围，吸引更多合作商家并发挥规模效应。

三八国际妇女节即将到来，我们发现越来越多由女性企业家创立、聚焦女性需求的品牌正在海外市场崭露头角。她们从自身视角洞察女性痛点，用细腻的产品设计解决实际问题。加拿大包袋品牌Poppy & Peonies便是其中极具代表性的一个，它曾在2019年登上知名商业投资真人秀节目《Dragons' Den》，并成功赢得30万美金的支持。Poppy & Peonies创立于2015年，创始人Natalie Dusome是科班出身的时装设计师，曾服务于多个国际品牌。成为妈妈后，她始终找不到一款既兼顾大容量多隔层收纳需求、又时尚百搭的包袋，于是便萌生了自己做一款懂女性的包的想法。

AMZ123获悉，近日，Shopee宣布，对卖家中的“我的产品（My Product）”页面进行多项升级，以进一步提升卖家的使用体验，帮助卖家做出更明智的经营决策并推动销售增长。本次更新目前仅向部分卖家开放。在搜索功能方面，Shopee新增了两个搜索筛选条件，即“Category（类别）”和“Key Focus Product（重点商品）”。卖家现在可以根据商品类别或子类别筛选产品，从而更精准地查找商品。“Key Focus Product”则用于识别热销商品、具有增长潜力的商品以及存在新机会的商品。

Meta正在让推荐系统更“像人”

过去一年，品牌几乎都在谈“与消费者共情”。但问题也随之而来：当所有人都在讲与消费者共情，真正的分水岭开始转向：品牌是否具备洞察情绪困境的能力与之共情。有时更煽情的文案、更用力的表达、更戏剧化的冲突，却未必真的触及消费者的心理结构。今年开年，一个值得关注的信号来自SK-II。SK-II做了一个Campaign叫「不只快乐」，品牌没有制造戏剧冲突，而是直面女性在多重身份与长期压力下的真实状态，把情绪选择权交给用户，鼓励女性做真正的自己，把品牌角色从“表达者”转向“陪伴者”。这一判断，其实为2026年的情感营销划出了一条分界线：品牌能否借一次情绪表达，开启一条长期价值路径。

Vantrue能蝉联5年欧美行车记录仪销冠，核心是战略清晰、执行扎实的全链路运营能力，这对硬件出海品牌极具借鉴意义。

在细分领域深耕洞察用户需求，通过产品创新提升市场竞争优势，通过精准内容营销覆盖目标用户群

猎豹出海时尚配饰行业报告基于2025Q4数据与行业结构变化，对2026年全球时尚配件行业进行系统性梳理。

MZ123获悉，近日，Shopee宣布，自2026年3月1日起，实施新的佣金和费用政策，并大幅调整每件商品的固定费用结构，同时优化免运费和支付补贴规则。相关调整适用于CNPJ和CPF两类卖家。在新的费率体系下，Shopee的基础佣金比例维持不变，仍为14%或20%，具体取决于卖家选择的佣金模式，但每件商品收取的固定费用将进行分级调整。自2026年起，79.99雷亚尔及以下商品固定费用仍为4雷亚尔；80至99.99雷亚尔区间为16雷亚尔；100至199.99雷亚尔为20雷亚尔；200雷亚尔以上为26雷亚尔。部分区间涨幅最高达550%，费率结构较以往更为细分。此次调整的核心变化之一是取消了100雷亚尔佣金上限。

春节假期结束，各位卖家都已经陆续开工。2026年的开局，亚马逊又给我们上演了一出官方双标的好戏。今天不聊虚的，就聊聊春节期间我们发现的一个极其刺眼的骚操作。亚马逊自营品牌Amazon Basics旗下的一款月销2万单的超级爆款，竟然堂而皇之地在产品首图上，贴了一个硕大的二维码。要知道，主图放二维码，对第三方卖家来说是绝对的死刑。官方特权背后的抢钱逻辑亚马逊对主图的审核有多严苛大家都清楚：纯白背景、产品占比85%以上、绝对不允许出现任何非产品本身的元素，比如文字、Logo、水印、二维码。第三方卖家要是敢这么干，轻则图片被拒、限制展示，重则直接封号扣分。但官方自己不仅这么干了，而且链接活得好好的，销量一路狂飙。

开年第一个千亿风口，中国卖家已经悄悄占领了...你有没有发现，身边养宠物的人越来越“疯”了？给狗过生日、带猫做体检、买智能项圈防走失……宠物早已不是“看门护院”的工具，而是被当成孩子一样宠着。这种被称为 “宠物拟人化” 的趋势，正在全球掀起一场消费狂潮，而嗅觉敏锐的中国卖家，已经悄悄抢占了这块蛋糕。千亿市场正在膨胀据 Future Market Insights 测算，全球宠物护理市场预计从2025年的2435亿美元增长至2035年的4835亿美元，十年翻一番，年复合增长率高达7.1%。这可不是短期的风口，而是一条长期向上的赛道。推动增长的底层逻辑很简单：人们越来越愿意为宠物花钱。

拒绝昙花一现，Xfinity 超级碗爆火后，靠红人矩阵实现长效渗透

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