波兰

AMZ123获悉，至2025年12月，波兰电商平台Allegro进一步巩固了其市场领先地位，实际用户数达1984万，与Temu的1887万形成了近100万的差距。Media Expert以1469万用户位列第三，Empik则以1209万排名第四，成为除前两名外唯一用户数量突破千万的平台。AliExpress和Rossmann分别位居第五至第十名。值得注意的是，在11月，Allegro以1919万用户反超Temu的1910万，结束了后者自3月以来的榜首地位，并在12月继续扩大了这一优势。在用户使用时长方面，Allegro以1小时56分领先，远超Temu的52分28秒。

AMZ123获悉，近日，根据Mediapanel发布的最新数据，波兰本土电商平台Allegro在2025年12月进一步巩固了其在波兰电商市场的领先地位，在用户规模上继续拉开与Temu的差距。数据显示，2025年12月波兰互联网用户总数约为2980万人，平均每天使用互联网的人数约为2670万人。从12月的整体排名来看，波兰本土电商平台Allegro在2025年12月的实际用户数约为1984万人，而Temu为1887万人，二者之间的差距已扩大至接近100万用户。2025年12月波兰在线购物类网站和应用中，第三名由Media Expert获得，实际用户数为1469万人，高于11月的1340万人。

AMZ123获悉，近日，波兰电商平台Allegro宣布，已与德国投资基金Mutares签署具有约束力的协议，出售其在斯洛文尼亚和克罗地亚开展业务的子公司股份，同时一并转让为上述业务提供支持的技术资源以及位于捷克的相关团队。该交易尚需满足包括反垄断机构批准在内的惯常交割条件，预计将在2026年上半年完成。Allegro表示，此次交易预计将对集团净利润产生约2.35亿兹罗提的一次性负面影响，其中包括已在2025年第四季度确认的约1.05亿兹罗提非现金减值损失。尽管如此，Allegro董事会认为，出售相关业务将通过消除Mall South板块持续产生的经营亏损，对集团调整后的EBITDA带来正面影响。

AMZ123获悉，波兰联合机构在1月7日发布的最新报告指出，预计到2026年，电商生态将被AI技术深度重塑。该国78%的网民已经成为线上消费者，免运费成为推动复购的重要因素。同时，有53%的消费者已开始依赖AI辅助进行购物决策。目前，AI智能代理技术正处于发展早期的第二阶段，能够独立完成创建购物清单和支付等操作，从而促使消费流程向“对话-决策-购买”的模式转变。随着搜索流量结构的变化，品牌需要快速进行调整，以保持市场的可见度。

AMZ123获悉，近日，根据波兰 Gemius、Polskie Badania Internetu、IAB Polska 等机构联合发布的《波兰电商报告》，AI 智能代理、搜索方式变化以及消费者行为转变，正在成为影响 2026 年电商发展的关键因素。当前，波兰 78% 的网民为线上消费者，且几乎所有受访者都对网购持正面评价。在配送环节，智能快递柜已成为最常用、最具吸引力的收货和退货方式，但真正推动消费者提高购买频率的因素仍是“包邮”。同时，消费者对包邮的期待与客单价直接相关，购买金额越高，对包邮的期望越强。报告还显示，已有 53% 的消费者明确表示正在使用 AI 工具参与购物决策。

01国际商标分类更新2026年1月1日起，波兰PESEL号码将不再支持远程代办，必须本人亲赴波兰市政厅办理。

2026年，速卖通欧洲市场的玩法变了。随着欧盟取消低值免税、加征固定关税，跨境直发在成本、清关和退货体验上难以为继很多商家会关心，那2026年欧洲市场怎么做？

AMZ123获悉，近日，波兰统计局（GUS）最新公布的数据显示，2025年11月波兰零售销售在固定价格下同比增长3.1%，增速与去年同期持平，但环比10月下降3.3%。在整体零售增速保持稳定的背景下，线上渠道继续扩大其市场影响力，成为推动零售结构变化的重要力量。数据显示，2025年11月线上销售额同比增长6.6%，明显高于整体零售增速。电商在零售总销售中的占比也由2024年11月的10.7%上升至11.0%，而在2025年10月底这一比例为9.3%，显示出年底促销季对线上消费的明显拉动作用。行业专家指出，在经历疫情期间的高速增长后，波兰电商市场已进入相对成熟阶段。

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AMZ123获悉，12月18日消息，根据Mediapane最近发布的数据，波兰电商平台在11月的流量排名发生了重要变化。本土平台Allegro以1919万用户的数量超越了Temu的1910万用户，重新夺回榜首位置，结束了Temu自今年3月以来持续8个月的领先局面。10月份，Temu以1976万用户仍然明显领先于Allegro当时的1897万用户。在用户黏性方面，Allegro表现尤其突出，用户的平均停留时长接近1小时59分钟，位居所有平台之首；Vinted以1小时53分钟紧随其后。

AMZ123获悉，波兰电子经济商会最新数据显示，中国电商平台在波兰及欧盟市场持续扩展，目前超过80%的波兰网民曾使用过Temu、Shein等中国购物平台。在2025年2月至7月期间，Shein在欧洲的月均访问用户量达到1.46亿，相较于前六个月增加了1520万；而Temu的增速更为迅猛，增长率达到12.5%，月活跃用户约为1.16亿；AliExpress依旧以1.9亿月活跃用户保持行业领先地位。波兰本土电商企业指出，中国平台以低价策略和成本优势对当地商家造成了压力，并呼吁欧盟加强监管，以确保公平竞争环境。行业分析认为，极低的价格可能会伴随产品质量和合规风险，因此建议提升消费者意识，并完善跨境电商的相关法规。

AMZ123获悉，近日，波兰电子经济商会（e-Izba）的初步数据显示，随着超低价商品在波兰市场的迅速普及，来自中国的跨境电商平台正对当地电商行业形成持续压力。这一趋势正在改变波兰消费者的购物习惯，也加剧了本土电商企业在成本、合规和价格层面的竞争劣势，相关领域呼吁尽快推动监管层面的调整。波兰电子经济商会（e-Izba）的初步数据显示，2025年有超过80%的波兰网民表示曾访问过至少一家中国购物平台。相关趋势在整个欧盟范围内同样明显。数据显示，2025年2月至7月期间，Shein在欧洲的月均访问用户数达到1.457亿人，较此前六个月增加1520万人，增幅为11.6%。

AMZ123获悉，12月11日，SHEIN在波兰下西里西亚省弗罗茨瓦夫县正式启用了新的电商物流中心。该中心占地74万平方米，配备机器人拣选和自动分拣线等高度自动化的运营系统，成为SHEIN在欧盟的主要物流枢纽。该中心全面投入运营后，预计将为当地创造5000个就业岗位，使SHEIN成为该地区最大的雇主之一。这一物流中心不仅支持SHEIN自有的物流需求，还将为波兰及欧洲的卖家提供订单履行服务，帮助其以更具竞争力的物流成本触达消费者。自2022年在波兰启动物流业务以来，SHEIN已累计创造超过3000个就业机会，并与当地170余家中小企业建立了合作关系。

AMZ123获悉，近日，据外媒报道，Shein在波兰大幅扩展其欧洲物流布局，正式启用位于波兰下西里西亚省（Dolny Śląsk）新建的电商物流中心。新电商物流中心坐落于弗罗茨瓦夫县（powiat wrocławski），被定位为Shein在欧盟范围内的主要物流枢纽，也是欧洲最先进的电商仓储中心之一。Shein表示，新中心全面投入后将扩大其在当地的就业人数至5000人，使Shein成为该地区最大的雇主之一，这项投资有助于提升欧洲超过1亿消费者的配送速度和稳定性，同时强化其在波兰的长期承诺。Shein于2022年在波兰启动物流业务，迄今已创造超过3000个岗位，新中心的启用将进一步推动其在欧洲市场的长期发展。

AMZ123获悉，近日，法国、奥地利、比利时、西班牙、希腊、意大利、匈牙利和波兰致函欧盟委员会，要求欧盟在监管跨境电商平台方面采取更强行动，并强调来自Shein和Temu等跨境电商平台的“不公平竞争”正在加剧。此前，欧盟委员会已向Shein发了一份正式的书面问询（RFI），要求Shein提供运营数据和合规信息，以判断Shein平台是否守法、是否保护消费者、是否存在不公平竞争等问题。欧盟审核资料后，将决定是否启动正式调查。如果最终调查成立，Shein可能面临高额罚款、运营限制、下架甚至暂停服务。法国、奥地利等八国则希望欧盟针对Temu、Shein和AliExpress等平台启动正式调查，并采取进一步制裁措施。