英国2月线上消费达92.5亿英镑 阴雨天气助推居家网购

AMZ123获悉，根据Adobe Analytics的统计数据，2026年2月，英国电商市场继续保持增长，线上消费总额达92.5亿英镑，同比增长3.3%。异常多雨的天气（部分地区降水量较往年增加约70%）以及低迷的消费者信心促使了更多人选择在家进行网购。移动端消费同比增长了3.9%，来自社交媒体平台的电商网站流量也增长了15.8%。AI工具（如ChatGPT、Gemini等）带来的网站访问量同比激增201%，且此类访问者的购买意图较强。在支付方式方面，“先买后付”服务的消费额占到了本月线上消费总额的14.7%。消费结构方面出现了新变化：消费者在大宗商品（如家电、电子产品、家具）上的购买趋于谨慎，倾向于等待大型促销活动；而在服装品类中，中高价位商品的需求增加，表明消费者从快时尚向更加注重品质和耐用性的产品转变；健康与营养产品的支出持续增长，显示出消费者将年初的健康目标转化为日常习惯。从价格走势来看，尽管英国线上商品价格同比下降了9.4%，但大多数品类在2月环比有所回升，表明假日促销折扣已结束。