AMZ123获悉，近日，Etsy宣布，推出新的“Listing Strategies（商品策略）”功能，帮助卖家对广告投放进行更精细化管理。不过，该功能目前仅向使用Etsy Ads且每日广告预算达到25美元及以上的卖家开放。
Etsy表示，新功能的设计思路与现有的“Campaign Strategy（广告活动策略）”类似。此前，卖家可以为整个广告活动设定统一目标，而新的商品策略功能则将这一机制进一步延伸至单个商品层面，使卖家能够根据不同商品的运营目标，决定广告预算的具体使用方式。
根据介绍，卖家可以为每个商品选择三种不同的投放策略。
第一种是“Greater Visibility（更高曝光）”。该策略主要侧重于提升商品触达范围和曝光机会。Etsy表示，这一模式适合热销商品、新上架商品，以及母亲节、年终假日购物季等重点销售节点需要重点推广的商品。
第二种是“Lower Click Cost（更低点击成本）”。该策略将引导系统优先争取成本更低的点击流量。Etsy认为，这种方式适用于利润空间较小或库存有限的商品，能够帮助卖家在保持搜索曝光的同时控制广告支出。
第三种是“Efficient Spending（高效支出）”。这是系统默认设置，采用相对均衡的投放方式，在曝光和成本之间进行平衡。Etsy表示，这一策略适合作为大多数商品的默认广告方案。
Etsy指出，卖家可以随时调整商品的投放策略，但平台建议在修改后至少观察30天，以便获得更完整的数据并评估实际效果。
符合条件的卖家可直接进入Etsy Ads广告控制面板设置商品策略，并对不同商品的预算使用方式进行统一管理和调整。对于目前每日广告预算不足25美元的卖家，Etsy表示，只需将每日预算提高至25美元或以上，即可解锁并使用这一新功能。
此次更新意味着Etsy进一步提升了广告投放的灵活性，使卖家能够根据不同商品的销售目标、利润情况和库存状态，采取差异化推广策略，从而实现更有针对性的广告预算管理。
作者✎ Summer/AMZ123
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