DTC出海“黑马”Zeelool逆袭；可口可乐用AI做广告，设计酷炫｜出海灵感库44期
18762023-03-25 11:57
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Morketing Global推出「出海灵感库」栏目，帮助出海人看到更多的海外品牌新动态，探寻出海新机会，启发出海新灵感。
文｜Vicky
01.DTC出海“黑马”：眼镜品牌Zeelool 成功逆袭
Zeelool是一家来自中国中部地区的出海眼镜品牌，隶属于小魔兽数字科技（郑州）有限公司，创立于2017年，是国内规模最大的全球化线上眼镜品牌之一，专注于时尚眼镜的设计、生产和销售。公司自创立伊始，坚持长期主义，走品牌化路线，从北美市场起步，经过3年时间的飞速发展，受到全球数百万用户的追捧。
Zeelool 旗下拥有2000+眼镜款式，以及各种时尚的颜色设计和形状以及舒适的材质。与其他眼镜品牌不一样的是，Zeelool拥有一个相当成熟的独立站，从挑选，购买到售后都可以在网站内一条龙解决，消费者能从中获得最方便省时的购物体验。
Zeelool主要面向海外的受众群体，为了更好地了解海外消费者的审美偏好，专门聘用了海外设计师，帮助品牌更好地抓住海外消费者的眼球。同时，Zeelool品牌在模特和网红的选取上也十分多元化，这也体现了Zeelool眼镜的多样化及包容性。
为了提升品牌知名度，在创立初期，Zeelool迅速与一众Facebook红人达成了合作，分享品牌故事和使用感受，从情怀角度切入使品牌转化率和加购率翻倍。Zeelool创建了专属的红人矩阵，通过官网发布了Zeelool红人项目。
除去Facebook和Instagram的红人矩阵，Zeelool在TikTok也十分活跃，Tiktok上很多视频都百万播放，为品牌带来大量的曝光度，也拥有86万粉丝。其次，TikTok里的标签话题挑战也是一个很好的品牌宣传渠道，Zeelool拥有两个和品牌相关的话题标签#zeelooleyewear以及#zeelool。Zeelool品牌还请了百万级红人kaylieleass拍摄新产品推广视频，可以看出Zeelool为品牌宣传下了很大的决心。
电商行业出海除了要不断迭代产品，社交媒体营销和影响力的塑造尤为重要。DTC品牌在创立初期，在品牌宣传上要下功夫，才能触及所有潜在的消费者。
可口可乐发布最新创意广告短片，采用了AI（Stable Diffusion）+3D+实拍的形式，以“Real Magic”作为创意主题设计。以一瓶可口可乐作为载体，让名画之间有了互动。结合实拍，3D效果和AI处理，使得名画里的人物活了起来。
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