999感冒灵借《后会友期》出圈；三星吐槽iPhone Duo；瑞幸KPL联名杯子遭嫌弃
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999感冒灵借《后会友期》出圈：一条毛毯撑起的“听劝营销”
《后会友期》成为2026年秋冬综艺黑马，999感冒灵作为独家冠名商，意外靠一条毛毯出圈。节目中嘉宾青稚情绪激动，抓起印有999感冒灵logo的绿色毛毯掩面哭泣，短视频迅速刷屏，“If you cry, cry in 999”等二创热梗发酵。
品牌反应也很迅速，连夜公布毛毯生产进度，评论区征集Slogan并采纳“披上999，爱比恨长久”；直播间切换节目同款布置，主播披毛毯出镜，同款沙发毯火速上架。数据显示，其抖音直播间观看人次突破20万，同款毛毯预约超6万，品牌还因备货不足发布致歉信。
这套打法的关键在于，把功能性品牌道具转译成情绪符号。毛毯在节目最催泪的片段中被“用”出来，而非口播念出来，承接了“温暖陪伴”的品牌锚点。但案例也有边界：同款毛毯预售价139元被指此前券后仅69元，品牌随后调回价格。情绪能带来爆发关注，却不能替代诚意；“听劝”成立的前提是真听、真改。
对999感冒灵而言，冠名只是“在场资格”，真正的出圈来自意外发生时放下冠名商的姿态，用连夜织毯、征集Slogan、调价致歉等动作，把一次镜头停留延长成有来有回的对话。
iPhone Duo陷“亮线门”，三星借势营销火力全开
苹果首款折叠屏手机iPhone Duo开售不到一周，部分用户反映内屏出现裂纹、亮线等问题。三星迅速跟进，在社交媒体连发三张海报：小朋友与小狗、吃甜甜圈的女孩、螺旋楼梯——再日常不过的画面里都横着一道微妙亮线，配文“折叠屏对我们来说早就不是新鲜事了”，并以“Folding. We know a thing or eight”谐音Galaxy Z Fold8。
三星还把“亮线梗”搬到线下，在多伦多、温哥华投放LED移动广告车循环播放对家屏幕问题，号召用户换机。
时代”户外广告；发布会当天全程蹲守直播，吐槽苹果玩的是自己玩剩下的，还拉上多邻国多儿组成“受害者联盟”。同期，三星请来一位真名叫“蒂姆·库克”的房产经纪人拍广告；iPhone Duo开售后，又发布“切苹果”短片，展示比苹果薄1.6毫米、轻53克的产品实力。
瑞幸KPL十周年联名引争议：电竞选手登咖啡杯，路人消费者直呼“劝退”
瑞幸近期与《王者荣耀》职业联赛KPL合作，以“十年此刻，开瑞全场”为主题，联合KPL“十大年度记忆人物”推出联名杯、杯套、纸袋及贴纸、冰箱贴等周边。这是瑞幸史上规模最大的一次游戏联名，对电竞粉丝而言颇具分量——入选十大人物是选手实力与荣誉的象征。
但争议随之而来。有消费者发帖困惑：“瑞幸咖啡杯上为什么要印一个胖子？”不少非受众表示，接到印有电竞选手真人形象的杯子“影响食欲”“没有喝的欲望”。粉丝则为选手遭受外貌攻击鸣不平。双方各有委屈：粉丝心疼偶像被嘲，路人则在下单时未获任何提示，外卖到手才发现包装已更换，消费体验大打折扣。
事实上，这并非孤例。古茗邀请吴彦祖担任“咖啡品质合伙人”后，同样因外卖袋人脸占比过大、配色偏成熟而被吐槽“哪怕是吴彦祖也不想拿出手”；瑞幸七夕与《王焕君和张缤智》联名，也因“真人含量太高”大面积翻车。早在KPL联名实物上线前，就有粉丝担忧“作为路人会不会很膈应”，当时即有人回复“如果杯子上印这些人我真的会糟心”。
核心问题在于，不同于卡通IP的无语境化，真人形象带有强烈的身份感与指向性。一旦进入拎在手上、带进办公室、放进电梯这类高频公开场景，若消费者与IP之间没有情感连接，包装就容易从纪念物变成“负担”。
KPL十周年联名在产品逻辑上完全成立，但联名不是把IP谈下来、印上去就结束——消费者在意的是下单前是否知情、能否选择普通杯、门店高峰能否流畅取单。大IP联名在落地体验上翻车并不新鲜，但这道题品牌们依旧常错常新。
淘宝双11推“+1”创意：本来只想买一件
淘宝双11预热广告以“本来只想买一件，结果+1+1+1”为核心，用人物不断叠加商品的视觉，表现用户从了解、加购到被“配齐”的过程，覆盖黄昏恋阿姨、爷爷、女儿等人群。
Freitag推玻璃重生短片，并在上海开设限时“玻璃诊所”
Freitag与艺术家覃钰玲、杨东衡合作短片，探讨玻璃碎裂后经重熔获得新生的可能，延续品牌回收卡车篷布制包的理念。11月7日至8日，双方在上海胶州路店开设限时“玻璃诊所”，两位艺术家化身“玻璃医师”，现场为破损杯子、镜子、摆件寻找修复方案，将材料价值的讨论延伸到线下互动。
FILA KIDS虎爪鞋上市，借“秋老虎”做户外叙事
FILA KIDS虎爪鞋9月上市，品牌将“秋老虎”从天气梗转换为孩子天性反扑户外的信号，提出“爪住秋老虎，爪住最美秋色”，以抓地力对应“确定的支点”，并串联喀纳斯会员徒步与全渠道传播，跳出参数罗列与低幼表达的两极。
京东《红的故事》：11.11把C位留给100位服务者
10月12日京东双11开启日，北京、上海、杭州等城市核心商圈大屏没有明星与促销，而是换上100张普通服务者肖像——上门做饭、修车、喂猫遛狗、装家电、到家护士等。京东同步发布《红的故事》品牌片，将“红”从快递小哥延伸到走进家门的服务温度。
夏进联合中国国家天文，把贺兰山星空做成产地IP
区域乳企夏进跳出参数竞争，联合中国国家天文，以贺兰山“星星的故乡”为可信背书，通过星空限定瓶、TVC、摘星星的牧场体验及KOL证言四步，将星空从联名视觉沉淀为品牌资产，落地“产地即IP”，为区域乳企差异化提供可复用路径。
Onitsuka Tiger 鬼塚虎北京国贸店开幕，呈现红黑零售空间
2026 年 10 月 26 日，Onitsuka Tiger 鬼塚虎北京国贸店正式开幕。新店位于国贸商城地下一层，以品牌标志性的红色与黑色为主色调，呈现涵盖鞋履、服装和配饰的零售空间。店内以红色结构、黑色金属质感线条及几何陈列装置构成视觉基调。红色座椅与黑色陈列背景形成对照，不同区域分别展示鞋履、服装及配饰。
LV 将经典 Monogram 带上滑雪场
路易威登推出全新 LV Ski 2026 系列，将滑雪运动的技术性能与品牌美学结合，以不同材质、廓形和 Monogram 图案，带来男女装、手袋、鞋履及冬季配饰。
女装系列采用山羊绒、拉绒真丝及羊羔绒等材质，部分夹克结合刺绣丹宁口袋与 Monogram 提花设计，山羊绒珠地针织则饰有 LV 字母标识。男装系列围绕舒适性与户外性能展开，一款饰有 Monogram Macassar 图案的羽绒夹克搭配同系列长裤，并以侧边拼接设计提升活动灵活度。单板滑雪连帽卫衣采用防泼水外层，并配有一体式透气面部防护；套装则结合科技面料、丹宁效果饰面与灯芯绒细节。图案设计融入冬季元素，Monogram Argyle、Monogram Snowflake 提花及 LV Summit 图案出现在卫衣与针织单品之上。
CHANEL 将冬日雪境搬进上海弄堂
香奈儿正式发布 COCO NEIGE 2026 系列，将滑雪运动的机能设计与品牌标志性的优雅风格结合，为冬日衣橱带来兼顾户外活动与日常穿着的单品。品牌形象大使王一博出镜演绎全新系列，在雪山场景中展现雪道运动与 Après-ski 雪后休闲风格。
该系列以鲜明色彩与复古元素为设计重点，红色贯穿其中，并搭配蓝色、黄色及经典黑、白、米色。双色条纹与缤纷格纹斜纹软呢带来活泼的视觉效果，企鹅、北极熊等动物图案为冬日造型增添趣味。单品涵盖滑雪服、宽松外套及针织服饰，采用加衬面料、Jersey 针织、喀什米尔与羊毛等材质，兼顾保暖性与穿着舒适度。
雀巢咖啡 × 影之刃零陪你一起纵横江湖
闯荡江湖之前，先拔剑，再冲杯咖啡。近日，雀巢咖啡携手 3A 游戏大作《影之刃零》，以「黑咖燃魂，纵横江湖」为主题推出联名活动，并将于 11 月 3 日限量发售联名礼盒，为玩家准备一份桌边的「寻心行囊」。
泡泡玛特把 LABUBU 装进游戏机
近日，泡泡玛特发布了全新品类「THE MONSTERS 饮料摇摇趣拍机」，直接把 LABUBU 装进了游戏机里！这款趣拍机售价 299 元，一共两款以盲盒形式发售，常规款是「坚果」，隐藏款是「桃子」。这款趣拍机围绕「THE MONSTERS CAFE」展开，游戏设定为一家由 LABUBU 和精灵伙伴们共同经营的像素咖啡店。进入游戏后，用户可以前往森林、特调教室、饮料店和商店等不同区域，体验采集食材、制作饮品等玩法。
Salomon 携手 The Broken Arm 把旧质感穿出新意
Salomon 再度携手巴黎概念店 The Broken Arm，推出全新 Grolle 联名靴款。此次合作从乡村及偏远社区年轻人的日常生活中寻找灵感，以 Salomon Shelter Waterproof® 为蓝本，延续 Salomon 对户外功能的关注，也融入 THE BROKEN ARM 对工装与实用设计的理解。
茉酸奶 × 自嘲熊开启苹果「狂欢夜」
万圣节怎么可以少了熊的参与！这个万圣节，茉酸奶携手插画 IP「自嘲熊和朋友们」共同推出全新万圣限定联名系列，上线两款苹果系列新品及多款联名周边，一起探索苹果风味的更多可能。
本次联名共推出两款限定饮品，红苹果香柚酸奶奶昔以新鲜红富士苹果搭配 HPP 双柚汁，叠加茉莉风味酸奶云顶，果香清爽交织，酸甜层次丰富；红苹果浓醇酸奶则以有机 0 蔗糖酸奶为基底，融入秦岭蜂蜜与满满鲜苹果果肉，自然清甜、醇厚顺滑。两款产品紧扣万圣常见的「苹果」意象，同时呼应自嘲熊 IP 的俏皮气质。不仅如此，品牌还推出金属冰箱贴盲盒、搅打奶油小夜灯等系列周边，联动包装也将限时上线，致力于讲万圣狂欢氛围推到高潮。
挪瓦咖啡 × 安踏带你寻找冬日「好蓬友」
天气转冷，挪瓦咖啡找来了一个新「好蓬友」——安踏。近日，双方推出冬日联名活动，以安踏「面包羽绒服」为核心视觉，将羽绒服的蓬松保暖感延伸到咖啡消费场景中，并同步上线联名手机挂绳、杯套等限定周边，部分城市门店还推出购买两杯指定饮品赠联名挂绳的套餐。
星巴克太妃和冬天一起来了
比冬天先来的是太妃榛果拿铁！冬日将至，11 月 3 日，一年一会的星巴克「太妃」系列与节日红杯如期回归。与往年不同，今年的太妃榛果拿铁以「家族」形式正式亮相，除了经典版的太妃榛果拿铁之外，品牌还推出了 4 款新品，致力于为顾客带来全天候、全时段的太妃体验。
海底捞邀各位少侠赴一场江湖宴
近日，海底捞官宣携手动作游戏《影之刃零》推出主题联名活动，以「影境真功夫，相聚海底捞」为主题，邀请玩家从游戏江湖走进现实餐桌。11 月 12 日，联名套餐预售开启；11 月 16 日，联名活动正式登场。
此次合作围绕《影之刃零》的武侠世界观展开。官宣视频以「影境之外，故人将至」为引，将游戏中的江湖氛围延伸至海底捞的线下场景，并以「江湖风云起，群侠赴宴来」发出邀约。从「心怀江湖」的玩家身份到「共赴江湖之约」的聚餐场景，品牌试图让游戏中的江湖情怀有一个现实落点。目前，双方尚未公布联名套餐的具体内容、门店互动及周边权益，更多玩法有待后续揭晓。
郝熠然荣升为资生堂品牌大使
10 月 31 日，青年演员郝熠然由原先的资生堂「悦薇水乳大使」升任为全线品牌大使，仅用约五个月便成为资生堂目前在期男艺人中的最高头衔持有者。
周柯宇成为三养燃辣代言人
三养食品正式宣布周柯宇成为三养燃辣代言人，并推出周柯宇的「第 8 道拿手菜」，分享一道简单易做的燃辣拌饭。
虞书欣成为摇滚动物园全球品牌代言人
10 月 30 日，国产个护品牌摇滚动物园正式官宣青年演员虞书欣为全球品牌代言人（身体护理系列），二者携手以「好欣情」为主题叙事，共同开启一场关于香气与自在的浴室叙事。
刘浩存成为安踏品牌全球代言人
安踏宣布演员刘浩存成为品牌全球代言人。在官宣大片中，刘浩存身着安踏雪御羽绒系列置身雪野，在山间雪景中展现自在的户外状态。此次合作的核心单品安踏雪御羽绒系列采用 ZERO 极致轻量面料，填充部分搭载火山岩六度芯和优质鹅绒，表面加入 DWR 无氟防泼水处理，兼顾轻盈与保暖性能。
张新成出任百酪品牌代言人
近日，水牛奶品牌百菲酪宣布青年演员张新成担任品牌代言人，这也是百菲乳业成立以来首次签约品牌代言人。张新成在荧幕内外保持对表演的认真与投入，与百菲酪对品质的坚持不谋而合。
UGG 邀王一博与苏翊鸣一起「扭扭」
UGG 携手品牌全球代言人王一博与品牌代言人苏翊鸣，共同演绎 2026 秋冬「BORN TO FEEL 天生带感」系列企划。二人穿上全新 UGG Distort 扭扭系列，在北京胡同中一起骑行、下棋，展现轻松自在的日常状态。
2025 年，UGG 宣布王一博担任品牌全球代言人、苏翊鸣担任品牌大使，首次邀请两人共同出镜，呈现当季 Weather Hybrid 彩壳靴系列。此次二人再度携手，演绎全新 UGG Distort 扭扭系列，继续传递 UGG「BORN TO FEEL 天生带感」的自在态度，鼓励人们跟随自己的节奏，尝试不同风格。
