Labubu 之后，老外又为一件“丑到炸开”的睡衣掏空钱包
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在去年，Lisa 带火了 Labubu 。
今年万圣节还没到，TikTok 美区又火了一个有点离谱的东西。
Echotik 显示，一件绿色的“长发大嘴怪”连体衣，才上线 4 个月，销售额已经做到 34 万美元，约合人民币 228 万。
更夸张的是，一条相关视频，7 天播放量冲到 1190 万。它到底怎么火的？老外的审美是不是有点“怪”？
但这种“怪”，刚好很适合 TikTok。
一件 30 美元的连体衣，卖了 228 万
先看数据，这款来自 Msrlassn Shop 店铺的大嘴怪连体衣，最低售价 30.9 - 36.99 美元。
而在国内某平台上，同款产品的货源价格在 30 元左右，最火的一款月销近 7 万件。
也就是说，运到老外手里，中间的价格空间接近 7 倍。
而且睡衣重量轻、体积相对较小，也适合运输到海外，能够有效降低物流成本，进一步提升利润空间。
这件长发大嘴怪连体衣，采用抓绒面料和拉链设计，均码，男女都能穿，平时不仅可以当睡衣，在万圣节、派对场合上也能直接拿来搞抽象。
最吸引人的地方，是头上的那张脸。
两只外凸的大眼睛，一张咧到耳根的大嘴，再配上一头乱糟糟的长发，整体造型夸张又有点滑稽。
而且它还配了一把超大号梳子。
人一穿上，再拿梳子慢悠悠地梳两下头发，画面就已经够拍一条 TikTok 了。
目前 TikTok Shop 上也能看到这款“大嘴怪”连体衣以及类似款商品，说明它已经不只是单个店铺在卖，而是开始出现明显跟卖的现象。
为什么偏偏是这种“丑东西”火了？
仔细看会发现，这件衣服的走红其实没那么玄学。
第一，它很符合这两年越来越明显的“丑萌”审美。
Fuggler 就是一个很典型的例子。
它是一系列以“丑萌”风格出名的毛绒玩偶，最有辨识度的就是那张不太规整的脸、夸张的牙齿和有点古怪的表情。
它们看起来不像传统意义上的可爱玩偶，甚至还有点吓人，但也正因为这种不完美和反差感，反而让人一眼就能记住。
这件大嘴怪也是一样。如果它做得精致、可爱，可能就是一件普通的卡通睡衣。
偏偏它长得有点离谱。越离谱，越容易让人停下来多看两秒。
而在 TikTok 上，能不能让用户停下来，很多时候比产品本身漂不漂亮更重要。
第二，万圣节把它推了一把。
这类商品平时可以卖睡衣、家居服，到了万圣节，又多了一个“变装”的消费场景。
而且欧美用户准备 Halloween 的时间本来就比较早。
所以对卖家来说，真正的旺季并不是 10 月 31 日当天，而是前面几个月已经开始陆续种草、买装备。
这也是为什么这类商品一旦在 8、9 月开始出现明显的内容增长，后面的销售很容易跟着起来。
第三，它实在太适合拍视频了。
很多商品需要达人想半天脚本：怎么拍？拍什么？
这件衣服完全不需要。穿上它，拿起那把巨大的梳子，对着镜头梳头，就够了。
产品本身就是内容。
这其实是很多 TikTok 爆款商品共有的特点：消费者不是为了“看产品介绍”停下来，而是先被一个好笑、奇怪或者出乎意料的画面吸引，最后才发现——原来这东西还能买。
1600 万播放，这条视频到底拍了什么？
真正把这款产品进一步推起来的，是博主 @Tyler McGhee 发布的一条视频。
内容简单得有点不像精心策划过的带货视频：
博主拿着一把超大的粉色梳子，展示绿色大嘴怪连体衣穿搭前后效果，并用口播给观众讲解
没有复杂剧情，也没有长篇介绍。
但这反而很 TikTok。
这条视频 8 月 10 号发布，播放量达到 1600 万，点赞约 50 万。
评论区有几个高赞评论开始分享自己买后心得，有人说自己也有，有人说自己妈妈给自己买了在游轮上穿。
于是，一条视频不再只是“一条视频”。
它开始变成一批新的 UGC 内容。
这也是 TikTok 上一个很有意思的现象：
有时候真正帮商品卖货的，不是品牌花钱找来的达人，而是第一个把商品拍得足够好笑的人。
真正值得卖家学的，不是“卖丑”，而是提前看到它
如果现在才看到这件衣服火起来，然后去国内某平台找同款，其实已经不算特别早了。
因为等一个商品进入热榜、爆款榜，通常意味着已经有不少卖家注意到它。
真正值钱的，是它还没火的时候。
从目前公开信息来看，这款大嘴怪连体衣在今年 4 月左右已经出现过一轮社交媒体热度，之后热度有所回落，到了万圣节前又重新起来。
这中间，其实就是卖家最容易错过的时间。
因为你看到的往往是：“这个商品怎么突然爆了？”
但真正的问题应该是：“它什么时候开始出现火的趋势？”
销量是不是突然加速？
达人数量有没有开始增加？
商品热度是不是还没进大榜，但已经连续上涨？
这些变化，往往比“已经爆了”更有价值。
