25年东南亚GMV将达3050亿美元，电商收入占比最大

AMZ123获悉，近日，根据贝恩、淡马锡与谷歌联合发布的2025年数字经济报告，东南亚数字经济在2025年预计实现1350亿美元收入。

报告将老挝、文莱、柬埔寨与缅甸四个新市场纳入统计后得出这一预测。若剔除数字金融服务（digital financial services），2025年收入预计为1000亿美元；若不计入上述四个新纳入的市场，2025年东南亚数字经济收入则为990亿美元，相比2024年的870亿美元增长约14%。

总体来看，东南亚收入增速将超过商品交易总额（GMV）增速约1.7倍。

在交易规模方面，东南亚2025年GMV预计增至3050亿美元；若剔除四个新市场，GMV为2990亿美元，较2024年的2600亿美元增长约15%。

电商仍占GMV与收入的最大比重，旅游类居次，在线视频与在线媒体成为数字经济收入中的第三大来源。

短视频带货渗透率迅速提升，预计2025年将占电商GMV的25%，而2022年这一比例不足5%，且产品类别已从时尚与美妆扩展到电子产品、家居与食品等更多品类。

本地生活与即时配送领域继续走向大众化。在去除四个新市场后，食品外卖东南亚收入预计从2024年的20亿美元增长18%至2025年的24亿美元；若包含四个新市场，食品外卖收入亦预计达到24亿美元。

外卖平台通过拓宽用户基础、发展广告、会员与忠诚度项目以及餐厅券等邻近营收来源，推动盈利能力改善，平台对供应链和消费者钱包的价值控制进一步加强。报告估算，外卖相关的广告营收在2025年将较2024年增长60%至90%。

支付与数字金融服务方面，支付交易总额（GTV）预计从2024年的12亿美元增长19%至2025年的14亿美元；若计入四个新增市场，支付GTV在2030年有望达到24亿至26亿美元。

东南亚地区国家级统一二维码体系的推广与区域间二维码互联互通进展明显，目前已有九国加入“区域支付互联”倡议，这些基础设施改进为跨境与本地数字支付扩展奠定了条件。

报告总结认为，东南亚数字经济正进入规模与质变并进的阶段。整个区域在2025年的表现既体现了市场成熟度的提升，也显示出不同国家在数字化路径与产业聚焦上的差异，这将影响未来市场格局与竞争态势。

作者✎  Summer/AMZ123
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