从亚马逊ABA数据大改来推测，长尾词的流量或被明显提高！

亚马逊品牌分析(ABA)的热门搜索词数据，一直是卖家高频关注的。

最新一周的ABA排名数据，发生了大改动！大量的长尾词，周搜索排名数据从几十万名，变为一万多名！

图片来源：知无不言

新版数据是什么逻辑？

目前亚马逊后台的说明内容，也让很多卖家看得一头雾水。

字面意思大致是：在所选时间范围内，很多相同搜索频率的搜索词，将显示相同的数字排名。具有相同排名的搜索词，将按字母数字顺序排序。

换句话说，大量的搜索量差不多在一个区间的词，现在合并为一个排名值，原本的“全量排名”可能在未来看不到了！

搜索排名被合并掉的这些长尾词之间，你可能很难再看出搜索热度的差异了——信息量变小了。

图片来源：亚马逊后台

这一个统计层面的改动，对卖家们和服务商都提出了新的要求。

搜索量怎么预估？卖家们需要根据新版的搜索排名，重新切分数据区间，匹配对应的搜索热度体量！

鸥鹭团队会借助历史数据的积累，在对比旧版、新版的词库的搜索排名区间分布，以便大家解读新版数据。

搜索下拉框下，长尾词被优先展示

很多卖家发现的，亚马逊搜索下拉框，最近时常冒出一些小长尾词。

以“infinity hoop”（无线呼啦圈）这个词为例：

下拉搜索框优先推荐的2个词，“infinity hoop workout”往期的ABA周搜索排名都在150万名，“infinity hoop plus”则在240万名，都是搜索量较小的长尾词。

图片来源：amazon.com

对卖家的直接影响是，原本大词的曝光量、点击量会大幅下滑，广告出单的不稳定性，也会影响整体做链接权重的节奏。

对于一些不求冲Top排名、做长尾市场的卖家，也许反而是个利好，能凭借长尾词流量上升，“捡漏”一些新流量。

我们上篇文章分析过，平台其它方面对于流量分配的调整，意图已经比较明显了，只是这次长尾词权重的调整影响面更大。

鸥鹭君建议再检查2周搜索页展示+实际流量数据之后，如果此趋势无误，一些聚焦大词的广告打法，需要尽快调整了。

长尾词流量怎么监控？

早在今年Q1季度，通过和一些鸥鹭老客户的交流，我们发现，其实很多卖家都在更加重视长尾词流量了。

以前重点关注大词的流量情况，以及调研大词下的竞品，就足够满足日常的运营需求了。假如还要算上长尾词的数据，分析工作量大大增加！

鸥鹭的“关键词监控”今晚发布新版，能帮助你更好“切分”长尾词市场，明确自己优先卡住什么样的排名位置，并持续监控排名的稳定性。

1）核心竞品分析

鸥鹭会给出一个搜索词下这段时间所有曝光过的商品，可以分析：

-展示商品总数：曝光商品数量越大，能反映这个词的竞争程度，毕竟前3页坑位总量就这么多

-周期内展现天数：分析这些竞品在这段时间的页面曝光率，展现天数越高的竞品获得更稳定的曝光，对你做这个词的威胁也越大

-自然/广告排名区间：分析竞品这段时间内的最高、最低排名

假如你有具体的卡位目标，例如第1页第20-30位，使用【筛选条件】就能查出这个排名区间的所有竞品，聚焦对比和它们之间的产品竞争力

-价格/促销/ratings：搜索页展示的价格、促销活动、评分、ratings数，反映产品的吸引力，都在影响消费者的点击

这样持续追踪多天数据，分析每个搜索词下竞品的整体竞争力，比使用插件去搜索页查产品的方式更加准确、科学。

2）排名快照追踪

鸥鹭会以下图形式，更直观给出每个搜索词下这段时间的坑位竞品变化。

点击单个产品，更清晰看卡位变化。

例如下图这款产品，5月22日从第3位掉到第8位，23日掉到第10位，

我们就能看出：中间挤掉它位置的竞品是哪些，收集这些竞品进行分析！

这项功能免费会员也可使用，还没用起来的小伙伴，可以提前监控起来，下周再来看就有数据看了哦！（使用方法上不明白的地方，可以联系鸥鹭客服）