美国开学季消费达394亿美元；中美将继续推动美方已暂停的对等关税24%部分以及中方反制措施如期展期 | 跨境电商日报

【美国开学季消费达394亿美元】美国零售联合会（NRF）最新数据显示，2025年开学季消费呈现"提前化、线上化、高性价比化"三大趋势：67%家庭在7月初已开始采购，比例创历史新高，其中51%因担忧关税和通胀选择提前购物。K12家庭平均预算858美元，电子产品（295美元）成为最大支出项，推动总消费规模达394亿美元，同比增长1.5%。线上渠道（55%）、折扣店（47%）最受欢迎，Prime Day等夏季促销成为82%家庭补货关键节点。

【中美将继续推动美方已暂停的对等关税24%部分以及中方反制措施如期展期】中国商务部国际贸易谈判代表兼副部长7月29日表示，根据中美双方共识，双方将继续推动美方已暂停的对等关税24%部分以及中方反制措施如期展期。

【美国7月消费者信心指数小幅上升】美国7月谘商会消费者信心指数从6月份的95.2升至7月份的97.2。现况指数下降1.5点至131.5点。预期指数升4.5点至74.4。但预期仍低于80的门槛，标志着连续第六个月出现衰退。

【美国6月份职位空缺回落至744万】美国劳工部周二公布的数据显示，6月职位空缺数在连续两个月上升后出现回落，但整体水平仍处于过去一年以来的稳定区间，显示对劳动力的需求总体保持平稳。劳工统计局数据显示，6月空缺职位数从5月经修正后的771万降至744万。

【IMF上调全球增长预期】国际货币基金组织（IMF）小幅上调今明两年世界经济增长预期。IMF指出，受美国贸易政策等因素影响，当前全球主要经济体持续面临不确定性，世界经济仍较为脆弱。报告预计，2025年和2026年世界经济将分别增长3%和3.1%，较今年4月预测值分别上调0.2和0.1个百分点。

【特朗普起诉亚马逊等销售“TRUMP”仿冒商品】据报道，特朗普集团近日针对亚马逊、沃尔玛、eBay等平台发起诉讼，指控平台上的卖家大肆销售带有“TRUMP”标识的仿冒衬衫、帽子、马克杯等商品。此次诉讼为A类诉讼，特朗普集团可一次性起诉数百上千，甚至上万家的侵权店铺，以及申请冻结这些侵权卖家的店铺资金。

【亚马逊在全球范围内全面关停谷歌购物广告投放】亚马逊近日在全球范围内全面停止了谷歌购物广告投放，覆盖美国、英国、德国、日本等主要市场。行业数据显示，其在美、英、德三国的购物广告展示份额从之前的60%、55%和38%骤降至0%。早在今年5月，亚马逊就已将美国市场的谷歌购物广告支出削减50%。

【亚马逊决定终止2026年起FBA备货与贴标服务】亚马逊正式宣布，自2026年1月1日起，美国站点将全面停止提供FBA的备货准备及商品标签服务。此项变更适用于所有通过FBA发货的库存，包括通过AWD、AGL、SEND等渠道入库的商品。亚马逊指出，此前推出这些服务是为了确保物流安全和商品完整性，然而，考虑到大多数卖家已能够自主完成备货或与第三方合作，平台希望通过此次调整提升运营效率，加快中心处理流程。

【TikTok香水品牌Oudware年销1.79亿】香水品牌Oudware通过TikTok实现爆发式增长，入驻一年销售额突破2500万美元，其中2024年贡献超1800万美元。

【沃尔玛更新美妆商品上架标准】沃尔玛更新了其《禁售商品政策》，将美容与个人护理类产品正式纳入新的限制范围。根据新规定，未来在该品类中售卖商品的资格将被严格限制，仅限于品牌所有者或获得品牌正式授权的卖家，且必须提交完整合规的文件证明。

【雷朋Meta智能眼镜上半年销售额破140亿欧元】7月29日，全球最大的眼镜制造商依视路陆逊梯卡发布了与Meta合作推出的雷朋Meta智能眼镜的销售业绩，该产品的销售额同比增长超过两倍，助力公司上半年总销售额达到了140.2亿欧元，同比增长了7.3%。Meta近期还收购了该公司近3%的股份，交易价格约为30亿欧元。

【星巴克第三财季净营收95亿美元】星巴克第三财季净营收95亿美元，分析师预期92.9亿美元。第三财季同店销售下降2%，分析师预期下降1.5%。第三财季北美同店销售下滑2%，分析师预期下降2.49%。第三财季美国同店销售下降2%，分析师预期下降2.53%。第三财季中国同店销售增长2%，分析师预期增长1.44%。

【美最大铁路运营商拟收购Norfolk Southern】7月29日，美国最大铁路运营商联合太平洋公司（Union Pacific）提出以每股约320美元的价格收购Norfolk Southern。此举旨在扩大其铁路运输市场份额，整合行业资源。Norfolk Southern为美国主要铁路公司之一，交易若达成，将改变美国铁路行业格局。目前Norfolk Southern尚未对收购提议作出正式回应。

【欧盟电商新规要求非欧卖家设欧洲仓库】2025年7月，欧洲议会通过了《关于电子商务产品安全和监管合规性的决议》，其中核心要求非欧盟卖家将货物运送至欧盟境内的仓库进行集中检查。此外，拟取消150欧元以下包裹的免税政策，非欧直邮包裹将收取2欧元的手续费，而欧盟仓发货的费用仅为0.5欧元，且不允许将费用转嫁给消费者。这一新规旨在解决46亿件小额进口商品中的不合规问题、遏制65%包裹低报逃税以及保护本地商家。

【西班牙第二季度GDP同比增长2.8%】第二季度西班牙GDP同比增长2.8%，高于市场预估的2.5%。环比增长0.7%，同样超出预估的0.6%。数据显示西班牙经济在本季度表现强劲。

【瑞士线上时尚销售额下滑7%】2024年瑞士线上时尚销售总额为24亿欧元，同比下降7%，在线销售在整体时尚市场中占比约30%。德国电商Zalando凭借18亿欧元的销售额，继续保持时尚类电商的市场领先地位。中国快时尚平台Shein连续第二年位列第二，其销售额从2022年的5570万欧元跃升至2.14亿欧元。

【MSC推出新的澳大利亚-新西兰至美国东海岸服务】MSC宣布了一项新的直航服务，将澳大利亚和新西兰与美国东海岸连接起来。

【英国7月BRC商店价格指数同比上涨0.7%】7月英国BRC商店价格指数同比上涨0.7%，高于前值0.4%。该指数由英国零售协会（BRC）发布，反映了零售商店价格的整体变化趋势。此次涨幅表明通胀压力在零售领域有所上升。

【菲律宾经济二季度表现优于预期】菲律宾第二季度GDP增速预计达5.7%，高于第一季度的5.4%。菲律宾统计署数据显示，5月就业率升至96.1%，就业人口达5029万，但消费者信心指数微降至-14%。尽管6月通胀率小幅升至1.4%，仍远低于去年同期的3.7%，上半年平均通胀率1.8%低于政府目标区间。

【日本对美国的集装箱出口连续第三个月下降】6月日本对美国的集装箱出口下降了5%，这是连续第三个月同比下降。根据Descartes Datamyne的数据，在始发港测量的总容量达到51468标准箱。今年上半年，日本向美国出口了315742个标准箱，比去年同期减少了4.3%。直接出口210954标准箱，下降7%。转运量略有增加，至104788标准箱，增长1.6%。直航货运量大幅下降13.7%，为33288标准箱。相比之下，转运集装箱增长16.4%，至18180标准箱。

【墨西哥港口上半年集装箱吞吐量增长14%】今年上半年集装箱和汽车吞吐量实现了健康增长。今年前六个月，墨西哥拉扎罗卡德纳斯港的集装箱量增长了14%，汽车行业的集装箱量增长了3%。

【亚马逊全面启用包装箱级库存配置功能】亚马逊物流（FBA）全新优化功能包装箱级库存配置（BLP）现已全面面向发往英国和德国的亚马逊全球物流（AGL）货件启用。

【亚马逊澳大利亚Prime Day首购用户激增128%】亚马逊澳大利亚站的Prime Day创下历史新高，首次购物的用户数量激增128%，品牌参与度同样创新纪录。在销售表现方面，美容品类表现尤为出色，部分品牌的销售额达到日常的五倍。受到整体市场流量显著增长的影响，即便没有积极促销的品牌也实现了三位数的增长。

【印尼电商平台Tokopedia上调佣金】Tokopedia宣布自2025年8月1日起调整平台佣金费率，涉及多个核心类目。时尚品类佣金从4.5%-6%上调至最高7.5%，家居用品及家具从4%-5%升至5%-6.5%，美容与个人护理部分子类目达6%-7.5%，儿童玩具及产品从4%涨至5%-6.5%，体育与户外类涨幅扩大至6%-7%。

【敦煌网拟上线新版《商家能力评级规则》】敦煌网公告，平台预计于2025年8月11日正式上线新版《商家能力评级规则》。本次升级从评分指标、评级标准到商家权益均进行了全面优化，更贴合经营实际、更聚焦服务核心，助力各位商家明确成长方向，实现持续发展。