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GMV狂飙56%！拉美电商巨头1年斩获1亿买家，跨境卖家将迎来【黄金增长期】！
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6682025-02-22 11:18
2025-02-22 11:18
668日前，拉丁美洲领先的电子商务平台Mercado Libre（美客多）发布了其 2024 年第四季度及全年财报，再次以其卓越的业绩吸引了全球跨境卖家的目光。
这份财报不仅展现了平台的强劲增长，更揭示了拉美电商生态的深层变革。拉美蓝海市场的爆发增长，似乎也标志着跨境卖家入场关键期已然到来。
根据官方发布的报告显示，2024年第四季度，Mercado Libre 的商品交易总额（GMV）实现了8.2%的同比增长，达到145亿美元。尤为值得一提的是，若排除汇率变动影响，其外汇中性总GMV同比增长高达56%。
这一数据无疑证明了，即便在区域挑战下，Mercado Libre 依然能够凭借有效的市场策略和不断提升的消费者参与度，保持强劲的市场表现。
平台全年GMV更是突破了500亿美元的历史大关，达到514.67亿美元。如此强劲的增长势头，充分彰显了 Mercado Libre 在拉美市场的强大影响力以及市场本身的蓬勃活力。
全年GMV达514.7亿美元，同比增长56%（外汇中性口径），突破历史新高；
Q4巴西电商收入同比激增45.2%，墨西哥市场贡献超13亿美元；
活跃买家数突破1亿，Q4新增买家增速达24%。
众所周知，拉美电商渗透率长期落后于欧美，但从 Mercado Libre 的爆发性增长不难看出，这一市场已进入“需求觉醒”阶段。尤其是巴西、墨西哥两大经济体，消费者对线上购物的接受度快速提升，客群规模与购买力双增长。
从地域分布来看，巴西和墨西哥作为 Mercado Libre 最重要的两大电商市场，对其整体业绩贡献显著。这两个市场的强劲表现，为Mercado Libre在拉美市场的持续扩张奠定了坚实基础。
巴西市场：第四季度总收入突破了30亿美元大关，其中电商板块以19.65亿美元的收入实现了45.2%的同比增长。
墨西哥市场：第四季度总收入达到13.47亿美元，电商收入为9.02亿美元。
为了巩固市场地位并进一步扩大市场份额，Mercado Libre 将加大对两大市场的投资力度。特别是在物流网络覆盖方面：2025年底前在巴西增设11个新配送中心，并在墨西哥市场投资25亿美元。
这些战略投资将为跨境卖家提供更加高效、便捷的物流服务，降低物流成本并提升客户体验。也意味着两大市场将有更多的流量倾斜、更完善的物流配套服务，以及更庞大且活跃的消费群体等待着与之合作。
Mercado Libre 的2024年财报，不仅是一份业绩答卷，更折射出拉美市场的无限潜力——“野蛮生长”转向“系统化深耕”。
无论是 GMV 的增长、核心市场的突出贡献，还是生态系统的优势以及活跃买家数量的增加，都为卖家们在拉美市场的业务拓展提供了有力的支撑。
丨拉丁美洲零售电子商务销售，2022-2028年
对于跨境卖家而言，本地化运营能力才是决胜关键。尤其在物流环节，拉美地区清关复杂、配送链路长等痛点，仍需卖家通过精细化管理和资源整合来突破效率瓶颈。
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美客多向Shopee、亚马逊发起攻势，免运门槛大幅下降75%AMZ123获悉，日前，据外媒报道，美客多宣布大幅下调免运门槛，并推出一系列激励措施，以提升平台使用频率并扩大低价订单规模。自上周五起，该平台将最低免运费门槛从79雷亚尔降至19雷亚尔，降幅高达75%，几乎覆盖所有商品类别，国际订单和食品除外。此举旨在刺激用户活跃度，并推动更多低价产品的销售。美客多还计划在未来几天内发放总计2400万雷亚尔的优惠券，仅启动当天就发放1300万雷亚尔，配合Mercado Pago的特殊支付条件和Meli Dólar的现金返还机制。美客多表示，当天用于激励用户的资源投入已超过去年“黑色星期五”的总额。该战略也让美客多在与主要竞争对手Shopee和亚马逊的比拼中更具优势。
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《跨境支付：拓展欧洲市场的关键策略》PDF下载欧洲的电商市场正蓬勃发展，收入年均增长率(2025年至2029年的复合年均增长率)预计将达 7.95%，到 2029 年，市场交易量预计将达9,613亿美元。跨境购物销售额超线上总销售额的四分之一，为寻求发展的企业带来重大机遇。企业在规划拓展欧洲市场时，通常会忽略支付问题。但实际上，支付却是获取客户、确保经营顺畅、提升盈利的关键。
《跨境支付：拓展东南亚市场的关键策略》PDF下载东南亚电商市场增速位居世界前列，收入复合年增长率预计将达 8.8%，到 2029 年，市场交易量预计将达 1,872 亿美元。届时，该地区的网购消费者将超 2.597 亿人。预计到 2029 年，仅新加坡的网络零售额就将增长 67%，马来西亚的电商市场将扩大 70%，印度尼西亚的电商市场将扩大 58%。拓展东南亚市场将为企业带来重大机遇。
《跨境支付：拓展香港市场的关键策略》PDF下载香港电商市场正高速增长，2024年行业估值达 47.7亿美元，预计到2029年将增长52%，达到 72.5 亿美元。香港消费者精通数字技术，且越来越爱网购，推动香港电商市场蓬勃发展。要在该地区取得成功，企业必须提供符合当地消费者需求的支付体验。
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《亚马逊2024年度数据报告》PDF下载主流跨境电商
市场概况
亚马逊平台的
发展与变化
亚马逊销量
及销售额分布
亚马逊卖家
及类目数据
《清华大学第四弹：DeepSeek+DeepResearch：让科研像聊天一样简单》DeepSeek能做什么?
DeepSeek搜索要怎么做?
DeepSeek输出效果如何?
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亚马逊官方论坛，解读选品策略
穿透红海——2025 欧洲跨境电商资源对接大会
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