印度网红开始放弃Instagram转向视频平台YouTube

在过去的一年里， Instagram 开始打击虚假粉丝和营销机器人，并对其算法进行了优化，将朋友和家人发布的内容列为优先推荐。伴随这一系列的做法，Instagram 与网红主播之间的“甜蜜关系”开始出现裂痕。在视频的巨大魅力的吸引下，一些博主开始转向更占优势的 YouTube 平台。

事实上，社交媒体上的网红主播都是“像我们这样的普通人”，他们喜欢在 Instagram、Snapchat、Facebook 或 Twitter 上发布照片与视频，从时尚到美容、旅行到豪华酒店、瑜伽到健身，其内容五花八门，覆盖面广。顶级营销人员表示，由于网红更具有真实性和亲和力，消费者更有可能根据其发布的内容做出购买决定。

塔尼什·夏尔玛（Tanish Sharma）是 Instagram 上的一位美食主播，其粉丝高达 69,800 人。三个月前，他又开始活跃于 YouTube。虽然目前他仅拥有 173 个订阅者，但他非常满意。

夏尔玛表示：“在 YouTube 上，观众会花费更多时间，其平均停留时长为 5 - 10 分钟。而 Instagram 上的用户大多是无止境的滑屏和‘点赞’，仅花费 5 - 10 秒。尽管在 YouTube 上成长起来难度更大，但粉丝们的忠诚度会更高。用户在 Instagram 上的参与度已经有所下降。谁也不能保证谁将笑到最后，这是反复验证的结果。不过，人们普遍认为，Instagram 的时代已经结束了。”

11 月，Instagram 开始减少用于增加网红粉丝的第三方应用。随着 Instagram 重拳打击虚假粉丝和营销机器人，该平台及其网红主播的可信度也开始下滑。同时，Instagram 通过改变算法来确定朋友优先级的策略已经运行了很长一段时间，这也导致了该平台用户渗透率的减少。

“Instagram 一直在减少品牌和网红的有机延伸。目前，其渗透率已经下降到 10％。因此，用户需要花钱才能推广自己发布的内容，”网红营销服务平台 Influencer.in 的苏尼尔·查瓦拉（Suneil Chawla）表示。该平台将品牌与网红联系在一起。“Instagram 仍然是稳稳的流量担当，因为与视频相比，图片和文字更容易发布。但 YouTube 正在迅速发展，将成为网红的下一个平台。或许对一些人来说，它已经是主要平台。”

对此，Instagram 拒绝置评。

可以肯定的是，随着越来越多的小城镇居民开始使用 Instagram，Instagram 的用户和网红数量也将继续增长。数据门户网站 Statista 的数据显示，截至今年 10 月，印度拥有 Instagram 的第二大用户群，其用户数量达 7100 万。然而，未来的竞争将不再那么轻松。

“我增加了在 YouTube 上的曝光率，因为我想通过视频分享更多的东西。YouTube 是视频发布的首选平台。虽然 Instagram 也推出了全新纵向长视频应用 IGTV，但它的模式完全不同，而且纵向拍摄视频并不容易，”旅行达人悉达多·乔希（Siddhartha Joshi）指出。他在 Instagram 上有 64,300 名粉丝，在 YouTube 上还有 5265 名订阅用户。

对一些人来说，多元化是一种商业决策。一些品牌交易需要用到多种社交媒体，可能要搭配使用 Instagram、YouTube 和 Facebook 等多个平台。

“网红也日趋多样化。Instagram 和 YouTube 拥有不同类型的受众群体。许多人喜欢看视频而不是滚动屏幕。为什么要错失这部分群体呢?我们要牢牢抓住这些视频平台，”时尚主播尼提巴·考尔（Nitibha Kaul）说道。她在 Instagram 上有 537,000 名粉丝，在 YouTube 上有 187,154 名订阅者。

数字营销人员称，YouTube 在搜索结果中具有可见性的优势。

“Instagram 不希望成为一个分销平台，而是成为一个‘朋友聚集地’。Instagram 的资深用户正在投向 YouTube 的怀抱。作为谷歌的产品之一，YouTube 在搜索引擎上获得了更多的可见度，”网红营销平台 Pulpkey 的阿米特•蒙达尔（Amit Mondal）表示。

（本文作者：索菲亚的燕窝）