AMZ123获悉，近日，据外媒报道，Temu在进入欧洲市场两年后，正逐渐在多个国家建立起价格优势和用户基础。
根据Temu于2025年1月联合Ipsos开展的一项调查，德国消费者在2024年通过Temu购物的平均节省比例达27%。此外，有41%的德国用户表示，他们不理解为何其他平台上相同商品的价格要高出许多。
调查显示，Temu在多个欧洲国家都因低价策略吸引大量用户。在英国，60%的Temu用户表示正是因为平台商品价格便宜才开始使用该平台；法国有62%的受访者给出相同理由，西班牙也有54%的用户将低价列为主要购物动因。此外，Temu丰富的商品品类也被多个国家的用户提及，成为平台吸引力的重要因素之一。
尽管价格低廉，但用户对Temu商品的质量整体评价积极。在德国，有75%的Temu用户认为平台提供了良好的性价比，这一比例在其他国家也同样较高：英国为81%，法国为78%，西班牙为80%。
这项研究显示低价并不等同于低质，Temu用户可以根据自己的需求选择不同质量等级的商品，而他们普遍对所购商品感到满意。
受此影响，德国Temu用户的消费意愿持续增强。调查显示，有69%的德国用户计划在2025年于该平台维持或增加消费水平。该趋势在其他国家也有体现，显示出Temu正在逐步建立稳定的用户忠诚度。
然而，值得注意的是，先前的研究表明，包括Temu、Shein和AliExpress在内的国际电商平台上超过85%的商品并不符合欧洲法规要求。这意味着，尽管消费者因低价受吸引，实际收到的产品有时存在安全隐患。对此，Temu和Shein均已承诺将加大对商品质量的监管投入，以确保平台销售产品符合欧盟标准。
总体来看，Temu凭借价格优势在德国等欧洲市场快速渗透，并获得了用户广泛认可。但在平台加速扩张的同时，产品合规性问题仍是其在欧洲市场持续发展的关键挑战之一。
作者✎ Summer/AMZ123
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