Momcozy x NJA：成为母亲，不仅仅是母亲

今天是3月8日，国际妇女节，先和世界上的每一位女性说一声：

“恭喜你，成为女性”。

今天的女性，正在推动这个世界变得更包容。

在所有被不断重新定义的“女性力量”中，有一个群体常被我们提起，她们也面临着更多的挑战。

那就是，“母亲”。

在当下时代，成为母亲的女性会怎样“定义”自己？

全球一站式母婴新消费品牌Momcozy给出了属于“cozymom”的答案。

先来认识一下Momcozy。

除了成为“mom”，“她”还能成为谁？

Momcozy正在探索这样一个问题，并希望进一步打造一场寻找“Her Infinite Power”的创意营销活动，让更多人关注到成为母亲的女性背后不为人知的故事。

在这一创意之下，3月5日，Momcozy推出这支名为《More than a Mom》（不仅仅是母亲）的创意品牌短片，给出了自己的答案。

Momcozy与NotJustAgency共同策划了这部短片，由曾获得NAFCA大奖（非洲奥斯卡）、2016年BEFFTA 年度明星奖等多项国际大奖的女性导演Adi Alfa执导

Adi Alfa本人照片（神似“麻辣鸡”Nicki Minaj）  图/Google

Adi曾在2020年的经典游戏《极乐迪斯科》中为 Elizabeth 配音，也曾为Wray&Nephew酒业、英国国家信托机构拍摄过视频。

她出生在伦敦，成长在利物浦，父亲来自尼日利亚，母亲有牙买加、中国和英国的血统，作为一名创作者，Adi拥有非常多元化的视角。

除了导演和演员的身份，Adi同时也是一位两个孩子的母亲，“母亲”这个身份是她生活的重心，这也让这支影片最终呈现的创意能够更加贴近Momcozy想表达的品牌理念。

在如何构思影片情节时，不同于传统的叙事语境，我们没有选择“成为母亲的女性冲破家庭和事业的桎梏，找回自我”这样的常见视角。

“妈妈”的故事，应该由她们自己来讲述。

所以故事发生的场景只是设立在简约的摄影工作室里，脱去纷杂的场景约束，将聚光灯对准每一位出镜的母亲，让她们从一开始就成为真正的叙事主体，由她们自己打破无意识的性别偏见和刻板印象，充分地展示自己的个性。

拍摄结束后剧组合影，导演Adi（第一排右一）与

参演演员@phoebelourdes、@iamandreamartinez、

 @yaninahope、 @Jo Mcgregor

在镜头前，四位来自不同行业背景（厨师、动作演员、舞者、艺术家）、拥有不同个人风格的母亲看起来稍显生涩，但依旧自信而富有魅力。分享各自真实而质朴的生活瞬间，展现了Momcozy产品在不同母婴场景中使用的便捷与舒适性。

同时，每位母亲的故事都从开头的“I’m a mom”回落到“More Than a Mom”的主题上，Momcozy希望以此告诉观众一件事：“Mom”是超越母性的个体。每一位成为母亲的女性，仍然拥有非凡的勇气、坚定不移的决心、无尽的好奇心以及无限的创造力。

在影片最后，Momcozy表达了品牌自身激励数百万妈妈和准妈妈群体的决心：“Momcozy puts moms first,and believes in moms, always.（Momcozy 将妈妈放在第一位，并且始终相信妈妈。）”让更多购买Momcozy产品的女性用户看到品牌希望和她们站在同样立场上的决心。

NotJustAgency很高兴能够和Momcozy一起完成这场关于讲述女性无限力量的创意探索。

在兼顾传达品牌深刻价值观的同时，我们也十分注重创意的本土性。因此，《More Than A Mom》也是一支完完全全在英国拍摄的影片，由NotJustAgency英国创意执行团队全程参与并跟进，从导演到参演成员全部都在伦敦生活，能够在兼顾品牌文化的同时，充分展示和代表英国乃至欧妈妈消费者群体的多元化面貌。

当品牌开始讲述一个“母亲”的故事，不仅仅要看到成为“母亲”这个角色的伟大，也要关注成为“母亲”的女性所面对的个体认可的需求，克服性别困境的艰辛。Momcozy始终通过一致性的品牌行动和创意表达，向全世界的妈妈们传递坚实的品牌信仰。

在这个特别的节日里，我们选择和大家分享这个温暖有力量的创意品牌案例，也希望以此激励更多女性群体，不要被单一的身份所定义。

在NotJustAgency，我们相信创意永不设限，也希望各行各业的所有女性朋友们，定义自我，永不设限。

唯有妳可以定義妳自己