谷歌在AI搜索答案中植入广告，引监管关注
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Ads123获悉，谷歌正在其AI生成的搜索答案中直接嵌入广告，这一举措标志着该公司从搜索中介向内容提供商的战略转型，或将彻底改变数字广告行业的格局。
据了解，当用户进行对话式搜索（例如提问“水压低该如何解决”）时，AI生成的答案旁会直接展示诸如水管维修等相关服务的广告。这一变化拓展了情境化、个性化广告在搜索结果中的呈现方式，进一步融合了广告与AI生成内容。
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支撑这一功能的核心技术是AI Max——一款专为搜索营销设计的一键式工具，目前已在全球范围开放测试版。该工具可在Google Ads、Ads Editor、Search Ads 360以及Ads API等多个广告平台中使用。谷歌表示，这一举措旨在响应用户搜索行为的变化，目前超过60%的购物搜索采用宽泛的对话式语言进行，而AI生成的回答相比传统链接列表形式，更适配此类搜索方式，也更能体现其技术优势。
人工智能生成答案的兴起与传统搜索结果的衰落，曾一度被视作谷歌核心业务的潜在威胁，如今却正转化为其竞争优势。谷歌正在将自身重新定位为“全方位内容发布者”（omni-publisher）——不仅继续充当信息的“守门人”，还将进一步介入内容的生成、管控与变现，同时运营并销售支撑这一生态的技术基础设施。
这一转型强化了谷歌在数字广告市场中的主导地位，但代价往往是外部出版商和媒体公司的利益。这些机构正面临用户流失与广告收入下滑的双重压力。尽管生成AI答案的成本较高，但若其中嵌入的广告效果优于传统形式，谷歌仍有望提高其广告利润率，而第三方参与者则可能被进一步挤出市场。
更重要的是，当前变化或许只是起点。谷歌很可能继续推进广告与AI生成内容的融合，例如在答案文本中直接插入付费链接。此次新功能的上线，可能只是一次“试水”，类似于谷歌早期推出搜索广告或YouTube盈利模式阶段，在投资者持续施压的背景下，这两项业务最终都实现了大规模扩张。
目前，监管机构已对此保持关注。美国相关部门已对谷歌提起诉讼，要求拆分其广告技术业务。而谷歌的律师则辩称，强行拆分广告业务将加速开放互联网的衰落。然而，随着谷歌逐渐从信息中介转变为内容控制者，并不断挤压外部平台的广告空间，这一辩护听起来更像是一种警示，而非有力的反驳。
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