2025年市场规模约为270亿美元！印度美容及个人护理市场大爆发

AMZ123获悉，近日，根据市场调研公司1Lattice发布的报告，印度美容及个人护理（BPC）市场正在爆发。2025财年BPC市场规模约为270亿美元，预计到2030财年将增长至390亿美元。其中，线上渠道的贡献不容小觑。自2020年以来，印度线上BPC市场的规模已增长了两倍。

报告显示，约75%的用户更倾向于在线购买美妆产品。从平台选择角度来看，Nykaa目前是消费者的首选，亚马逊和Myntra紧随其后。

值得注意的是，虽然电商平台仍是线上销售的主力，但快速电商正在成为新的增长引擎。1Lattice消费者与零售高级总监Ashish Dhir指出，目前快消品约占BPC线上总销售额的14%，预计到2030年这一比例将升至30%左右。他解释称，快消品之所以增长迅速，很大程度上是因为这类产品体积小、不占空间，适合即时配送，即能够在10到15分钟内完成配送。

这一个观点得到了多位BPC品牌创始人的同意，他们认为，即时满足的便捷性正在吸引越来越多的老客户转向快消渠道。以D2C品牌Pilgrim为例，其总销售额中约有8%到9%来自快速电商应用。

面对这一趋势，老牌电商平台Nykaa也在加快布局，拓展其快速配送服务“Nykaa Now”，试图在即时零售领域分得一杯羹。

此外，驱动线上增长的另一个关键因素，是印度独特的消费人口结构。

报告指出，印度的年轻消费者，尤其是Z世代，已经贡献了BPC总支出的45%。美容健康平台Kindlife的创始人Radhika Ghai对此评论说，印度平均年龄仅28岁，而日本等成熟市场平均年龄已达48岁，这种人口结构的差异意味着印度市场对美妆新品和潮流趋势有着天然的接纳度。

这种消费意愿也体现在对国际潮流的追捧上。以韩妆为例，Kindlife约70%的销售额来自韩国美妆产品，价格多在800卢比到1500卢比之间。报告认为，韩妆的流行帮助印度消费者将需求从即时美妆效果转向了长期护肤，推动了护肤意识的提升。

与此同时，新兴品牌也在抓住这轮机会。Minimalist、The Derma Co、Hyphen、mCaffeine、Pilgrim等D2C品牌纷纷推出针对不同年龄段和肤质的产品。

整体来看，印度BPC市场的线上变局是由Z世代消费习惯、快消品崛起、国际潮流渗透和本土品牌创新共同推动。

作者✎  林含/AMZ123

声明：此文章版权归AMZ123所有，未经允许不得转载，如需授权请联系: amz123happy