近日，美国纽约州一项针对广告中使用AI生成模特/合成人物的披露法规正式生效。简单来说：广告里用了AI生成的“合成表演者”却没标注，首次违规可能面临1000美元罚款，后续违规更是高达5000美元。

消息一出，亚马逊卖家群炸了锅——主图、A+图、视频，哪个没碰过AI？要不要紧急改图？要改成什么样？

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被新规吓坏的亚马逊卖家们

法案第3款： 从事销售商品或服务的人，如果为了商业目的制作或创建广告，且实际知道广告中有synthetic performer（合成表演者），就必须在广告中明显披露。

这里有一个关键词Synthetic Performer，即“合成表演者”。简单来说，就是那些看起来像真人、但实际是AI生成的人物，在广告中进行展示、表演或参与广告内容。

不包括：

AI换背景、AI调色、AI修光影、AI扩图

AI生成厨房/浴室/客厅环境

AI生成宠物/家具/草地/泳池背景

AI去除杂物或优化构图

包括：

AI生成的人脸、全身模特

AI生成的人物手持产品

AI生成的“买家秀”人物

AI生成的真人风格口播视频

AI生成的“使用前/使用后”人物效果图

换言之，这一法案AI使用并不违规，AI真人才是监管重点。

再看看法案第8款： newspapers、magazines、television networks、streaming services、billboards、transit advertisements 等"用于广告的媒介"发布或传播违规广告时，不适用该条款。

不少卖家都疑惑这一条款对亚马逊 Listing 图片是否有实际影响？有卖家分析道：“放到亚马逊场景里，我的理解是：Amazon作为平台/媒介，可能不一定是主要罚款对象；品牌方/卖家/广告代理商/图片制作方，更可能是合规责任主体。如果亚马逊后续更新广告审核政策，你的广告素材可能被拒登、要求修改或下架。”

还有卖家专门问了亚马逊客服，得到的回复是：“图片背景、设计和文案，不在监管范围。如果使用真模特，AI生成的场景是不在监管范围的。但是如果是AI仿真人，那就属于监管范围。”

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卖家：改或不改

有没有必要立刻修改亚马逊的主副图、A+图？什么时候改合适？是当下卖家们比较关心的问题。

 "让子弹再飞一会儿"——这是目前部分亚马逊卖家们的态度：

“就目前来说，亚马逊没有出明确的公告通知说需要修改，我觉得暂时可以不用动。如果真的需要改，那肯定会提前出公告通知才对。现在大部分卖家都有AI生成的图片，他要是一刀默默就砍下去，得砍多少人。”

“等亚马逊下通知，任何地方法规下来到流程走完之前都等亚马逊通知，一般都有缓。而且美国站安克不还有个全AI制作的listing嘛，看看人家大卖怎么处理咯。”

这些卖家一面觉得一旦真要全面执行，亚马逊大概率也会先出台统一要求，不太可能突然大面积处罚卖家；另一面天塌了有个高的顶着，头部大卖也有全AI的listing，大卖家都没急，小卖家急什么？

也有卖家说"与其被动等待，不如主动出击"。他们已经在A+板块的图片详情里勾选了"AI生成"和"AI模特"选项，提前准备比被动应对更划算。亚马逊后台已经开放了这些选项。

一位卖家发现，A+今天看已经有AI标签按钮可选择了，主图目前还未知。也有卖家咨询经理，给出的答案是：“A+和广告图可以直接勾选AI提交了，主副图就还没勾选的位置，主副图是个大工程，我们经理建议再等两天看。”

目前，卖家们对这一法案还存在太多的疑惑：

“主图是实拍图，只是用AI更改了面部特征，还有PS处理过，这种需要改吗？”

“可是标注了AI图的话，肯定是会影响销量的吧？特别是Fashion类目……几乎所有的卖家都用了。”

“不能用AI作图的话，或者标明AI作图，会不会顾客有AI抵触心理？”

目前亚马逊官方对这条法规的政策还没有明确表态，卖家们不如让子弹再飞一会儿。

你在用的Listing图片里，有没有AI生成的模特或人物？欢迎留言告诉我们，你的应对策略。我们会持续关注亚马逊的后续政策更新。