Lazada最新报告：东南亚“精明消费者”每月多花31%；TTS欧盟四国本地托管模式开放招商；TikTok Shop越南将收取该费用
17201 Lazada最新报告：东南亚“精明消费者”每月多花31%
据悉，Lazada 与电商研究机构 Cube 最新发布的报告显示，东南亚消费者正从单纯追求低价，转向更加重视商品真实性、购物保障和品牌信誉的理性消费模式。
报告指出，东南亚约 24% 的消费者属于“精明消费者”，他们每月电商支出比普通消费者高出 31%，预计 2026 年这一群体的年度电商支出将达到 115 亿美元。
其中，菲律宾精明消费者占比最高，达到 36%，其次是印尼 28%、越南 25%、泰国 22%、马来西亚 20% 和新加坡 9%。
这类消费者并非只追求低价。47% 的人愿意为更完善的购物保障支付额外费用，而普通消费者中这一比例仅为 30%。同时，83% 的精明消费者经常在电商平台之外发现商品，91% 会通过外部渠道核实商品和卖家信息。
Lazada 认为，随着东南亚电商市场逐渐成熟，消费者对正品保障、卖家信誉和购物体验的要求正在提高。未来平台竞争不仅是价格和促销，更在于能否让消费者放心购买，并愿意为可信赖的商品和服务支付更高价格。
02 TikTok Shop越南将向卖家收取每个重型包裹最高2.5美元的费用
TikTok Shop 越南宣布，自 2026 年 10 月 12 日起，对平台新订单中的重型包裹收取额外物流服务费，涉及重量超过 10 公斤的商品，单件最高收费 65,000 越南盾（约 2.5 美元）。
根据平台公告，新费用从每件 3,000 越南盾起，随包裹重量递增，由卖家承担，并直接从订单结算款中扣除，不会在消费者结账页面单独显示。
值得注意的是，即使买家成功收货后申请退货或退款，该笔物流服务费也不会退还给卖家。
这一调整引发当地家居用品、家具及包装食品等大件商品卖家的担忧。由于相关商品本身就需要承担较高的包装和运输成本，新增费用可能进一步压缩利润，部分卖家或需调整售价。
TikTok Shop 同时要求卖家准确申报包裹重量和尺寸，最终费用以物流合作伙伴实际测量结果为准。若实际重量或尺寸超过申报值，卖家可能面临高于预期的扣款。
此次调整也意味着，越南 TikTok Shop 卖家在平台佣金、交易费和订单处理费之外，还需将重型包裹物流服务费纳入经营成本。
03 TikTok Shop欧盟四国本地托管模式开放招商
TikTok Shop 近日宣布，德国、法国、意大利和西班牙四国本地托管模式正式面向全品类商家开放招商。
中国内地、中国香港及欧盟四国主体商家均可通过官网直接申请入驻，不再局限于此前的邀请制。
在本地托管模式下，商家主要负责选品和备货，平台提供达人撮合及履约支持。选择FBT官方仓的卖家，可将商品备货至德国、法国或西班牙官方仓，面向欧盟四国销售，配送时效最快可达1—2天；拥有欧洲物流资源的商家，也可选择从四国境内的自有仓库发货。
税务及商品合规是入驻的重要条件。 商家必须持有备货所在国家的有效VAT税号，部分电子电器产品还需符合欧盟无线电设备指令（RED）、可维修指数等相关要求。
官方数据显示，2025年全球黑五期间，TikTok Shop欧洲本地托管模式GMV增长超过160%。随着2026年黑五临近，平台进一步开放入驻窗口，并计划增加流量扶持，重点招募3C数码、家电、美妆个护、宠物用品及服饰配饰等品类商家。
