大动作！又一电商巨头宣布裁员超800人

2月27日，据外媒CNBC报道，电商平台eBay突然宣布将裁员约800人，占全球员工总数的6%。

值得注意的是，此次裁员紧随eBay上周宣布的重大动作——以12亿美元收购二手时尚平台Depop。

而其刚发布的2025年财报，更清晰地解释了这场战略调整的背景。

三年裁了三次

据了解，这是自2023年以来，eBay第三次公布的裁员消息，此前因疫情导致消费者支出乏力等原因，eBay曾在2023年、2024年裁减了约1500个职位。

据其最新年度报告显示，截至2025年12月31日，eBay全球员工总数为1.23万，其中近60%的员工位于美国；

此次裁员范围覆盖全公司各部门，无明显侧重。

对于此次裁员，eBay发言人明确表示，此举并非被动收缩，裁员原因是成本上升和员工增长超过业务增长速度。为了优化资源配置，将资金和人力向核心业务再投资，确保公司结构与战略重点保持一致。

同时平台也承诺，将以关怀和尊重的态度，为受影响员工提供相应支持，感谢其过往的贡献。

营收盈利双增，增长乏力显短板

eBay于1995年在美国圣何塞创立，是一家综合性跨境电商平台。其核心业务包括个人及中小企业商品交易、广告服务和跨境物流配套，重点深耕二手经济和垂直品类，在电子产品、时尚、汽配等领域拥有优势。

在不稳定的经济大背景下，eBay整体保持了发展韧性，但增长局限也日益凸显。

近期eBay公布的2025年财报数据显示，平台全年实现营业总收入111.41亿美元，同比增长7.78%；归母净利润19.96亿美元，同比增长0.76%，营收利润实现双增；

现金流方面表现稳健，全年自由现金流达15亿美元，支撑起30亿美元的股东回报，其中包括25亿美元股票回购和5.31亿美元现金股息。

不过，平台整体增长仍显乏力。财报显示，2025年其全球商品交易总额（GMV）为796亿美元，同比仅增长7%，属于个位数增幅。

好在多个细分领域表现突出，成为增长亮点：

# 广告业务爆发式增长，同比增幅达19%，收入达5.44亿美元，占GMV比例提升至2.6%，成为平台第二增长曲线；

# AI技术全链路落地，推出智能上架工具Magical Listing AI，显著提升新卖家转化率，AI搜索推荐也带动GMV转化率增长；

# 垂直品类优势也持续强化，收藏品、二手时尚、汽配等高毛利品类GMV同比增长12%；

# 直播电商持续扩展，eBay Live覆盖德国、澳大利亚等市场，假日季直播场次创新高，二手商品交易占比超40%。

显然，裁员不是eBay“摆烂”，而是为新战略腾挪资源。

其核心方向已经明确：押注二手时尚、AI电商、社交电商三大赛道，寻找新的增长突破口，这也为跨境出海卖家提供了新的布局参考。

三大赛道发力

eBay正集中资源发力核心与新兴业务，形成清晰的发展布局。

在核心的二手业务领域，eBay持续加码投入。

前段时间，eBay宣布以约12亿美元现金收购英国二手时尚交易平台Depop。

这是它深耕二手时尚赛道、突破年轻消费群体覆盖瓶颈的关键一步。

Depop总部位于英国，是专注于二手时尚的应用平台，被称为英国版“闲鱼”，去年其商品成交总额达10亿欧元；

截至2025年底，Depop拥有700万活跃买家和300万活跃卖家，其中近90%的活跃买家年龄在34岁以下，正是eBay急需的年轻消费阵地。

近年来，时尚品类已成为eBay的重要增长引擎。去年其全球时尚类商品成交总额突破100亿美元；

为进一步推动时尚品类发展，eBay在2024年还取消了二手服装卖家的销售费用，足见对这一赛道的重视。

除了收购Depop，2025年初，eBay还与日本二手电商Rakuma启动了跨境销售计划，进一步拓宽二手业务的跨境布局。

在新兴业务领域，eBay也在积极布局。

AI电商方面，2025年eBay与OpenAI达成合作，联合开发名为“Operator”的AI功能。该功能可作为虚拟购物助手，帮助消费者快速找到心仪商品，助力卖家提升曝光和成交效率。

社交电商方面，eBay同期与社媒巨头Facebook达成合作。Facebook会在其电商页面展示eBay精选商品，让用户刷社媒时就能直接挑选、购买。

总体来看，eBay的“瘦身+聚焦”战略已经十分清晰。裁员不是衰退的信号，而是主动优化、谋求破局的明智之举。

不过，当前跨境电商市场竞争异常激烈。eBay既要面对亚马逊、沃尔玛等传统电商巨头的挤压，也要应对TikTok Shop、Temu等新兴平台的冲击；

其新战略的落地效果、未来的增长表现，仍需要时间来验证，而这也将直接影响众多跨境卖家的布局选择。

对于出海卖家而言，单一平台的风险正在加大，合理布局多平台、抓住不同赛道的流量机会，才能在变化中更稳地长期发展。