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2025，跨境电商跑进下半场：告别低价，搏杀品牌
14532026-01-31 12:08
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2025年，对于跨境平台和商家而言，是充满挑战的一年。
回望 2025 年，中国跨境电商在政策、成本与市场重构的夹缝中前行。年初的关税冲击、年末的合规压力，迫使商家和平台重新审视增长逻辑。对于跨境商家和平台来说，低价驱动模式已不再可行，品牌化、精细化和多元市场布局已成为新标配。
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AI购物时代：服饰类目卖家如何适应美国消费者新需求Tinuiti发布《2026年美国服装市场营销报告——GLP-1、通胀、AI和社媒的作用》。报告在2026年7月调查了1000名美国服饰消费者，分析了2026年服饰市场的发展趋势，以及消费者在经济环境变化、人工智能普及、社交媒体影响和生活方式转变下的购买行为变化。
亚马逊宠物品类Q2营收增长20%，品牌加码库存管理2026年第二季度，宠物品类品牌收入同比增长20%，同时将因商品缺货导致的收入损失同比降低63%。
eBay完成收购DepopeBay宣布已完成对时尚转售平台Depop的收购。此次交易完成之际，Depop在澳大利亚市场的网站流量持续增长，进一步提升了eBay在二手时尚和循环经济领域的布局。
亚马逊标题新规落地，卖家面临AI优化与广告调整等挑战据亚马逊公布的信息，自2026年6月宣布更改产品标题格式以来，平台已有超过9.84亿个商品标题完成更新，同时，针对不符合新规则的商品Listing，AI生成的标题修改建议已于7月27日开始陆续上线。
UPS Q2营收达228亿美元，多个业务收入提升UPS公布了截至2026年6月30日的2026财年第二季度业绩。
受美国国内业务、国际业务及供应链解决方案业务收入增长推动，UPS实现营收同比增长，并扩大调整后营业利润率。同时，UPS上调2026全年业绩指引，预计全年综合营收约为912亿美元，调整后营业利润目标约为86.5亿美元。
8月2日欧盟AI透明度新规生效，相关卖家需做好合规准备违反第50条合规要求的主体，将面临高额行政处罚。
追缴超10亿美元！美国严查进口贸易欺诈！货主、货代也会被追责！美国清关“灰色操作”风险骤增
亚马逊AI识图动真格了！大批产品图被下架，只因为少了一个标签老虎站外说谈亚马逊正在严查AI生成产品图，未嵌入元数据标签的图片直接拦截下架，大批卖家已中招。合规刻不容缓。
亚马逊新AI功能上线，可语音解说商品亚马逊推出新的AI购物互动功能“Join the chat”，该功能加入其AI音频商品摘要体验“Hear the highlights”，消费者在收听AI生成的商品介绍过程中，可以通过文字或语音向AI主播提问，并获得实时回答。目前，该功能已在美国面向iOS和Android设备用户上线。
《财富》世界500强排行榜发布，亚马逊首次拿下全球第一在跨境电商物流赛道，多家中国企业成功入围本次世界500强。
关停一批国内仓，Temu变了Temu，最近又开始搞大动作了。据知情人士透露，今年以来Temu已陆续关停了多个位于广东的仓库，不少全托管卖家纷纷反映商品配送效率因此出现了下降。并且还有司机观察到，近期送到仓库的货量较以往显著减少，部分仓库租期届满后已不再续约。一时之间，“Temu为何陆续关停国内仓”成为了跨境圈最热议的话题。有人将其解读为政策倒逼下的被动收缩，有人因此担忧平台红利期正在接近尾声，亦有人认为，其背后藏着Temu更大的野心——在陆续关闭国内仓的同时，Temu也在德国、波兰等地自建了多个自营仓库。一边在国内关仓，一边在海外建仓，Temu酝酿已久的战略转向似乎正逐渐“明牌”。
月销百万美金！10款亚马逊宠物护理产品需求上升亚马逊各类产品搜索量增长显著，以下10款宠物产品在亚马逊上销量表现突出，深受消费者欢迎。月销量第一的是PetArmor猫咪驱虫剂，预估月销售额为208万美元。
土耳其对Temu处以约7.81万美元罚款，反垄断调查结束土耳其竞争管理机构结束了对Temu的初步审查，并决定不针对Temu涉嫌影响第三方商家定价的问题启动正式反垄断调查。
亚马逊Q2财报发布：营收2006亿美元，同比增长20%亚马逊公布截至2026年6月30日的2026财年第二季度财务报告。受AWS云业务高速增长、广告业务扩张以及零售业务效率提升推动，亚马逊第二季度营收同比增长20%，营业利润同比增长43%。
广告后台逻辑新测试！亚马逊开始帮你自动拓词本期干货资料《亚马逊Unmet Demand选品SOP》
国税总局：境内外平台不论大小须报税，近9700家平台合规履责2026年一季度，完成涉税信息报送的平台数量达到9692家。
《亚马逊市场报告US-电竞椅》PDF下载本报告对亚马逊美国市场下的电竞椅(Video Game Chairs)细分市场进行简要分析，从市场趋势、产品分析建议、消费者洞察等方面，希望为亚马逊跨境行业相关者提供有价值的信息。
《TikTok Shop 印尼站发展趋势报告》PDF下载自2021年2月TikTok Shop在印尼上线以来，TikTokShop获得了亮眼的成绩，2022年，TikTok shop在印尼的GMV达到了25亿美元，贡献了整个东南亚市场GMV的57%。据研究公司Momentum Works测算，2023年，TikTok Shop在印尼的市场份额将从4.4%跃升至13.9%。
《2025美国市场年中夏季促销基准数据》PDF下载品牌在亚马逊上的平均每日支出环比增长,品牌推广增加4.2%; 商品推广增加7.8%。品牌纷纷加大广告投入,在新进口关税情况下维持销量。
《2026年第2季度男装品类报告》PDF下载印尼、马来西亚、菲律宾对价格更敏感，热销价位段集中在2-7美金
越南、泰国能接受的价位段相对较广，热销价位段集中在2-9美金
台湾站点客单价较高:热销价位段集巴西、新加坡、台中在4-12美金
《2026年第2-3季度鞋靴品类报告》PDF下载鞋靴品类受换季影响较大，建议在季节性产品爆发前 2-3个月开始产品的上新预热，及销售高峰期前1个月备货至本地仓。
《TikTok Shop 家居类目报告（欧美站点）》PDF下载23年9月TikTok Shop美国站正式上线，11月又迎来黑色星期五，各品类均出现强劲增长，24年初多数品类增速回落，市场进入调整期，但在下半年，市场出现明显反弹，反映出美国市场的巨大潜力;
《2025中国AI企业出海系列研究：阿联酋篇》PDF下载本篇《2025中国企业出海阿联酋季度研究报告-AI专题》(以下简称报告)，希望帮助缩短相关从业者对阿联酋市场的心理距离，精准有效地为出海企业提供优质信息服务，助力企业走出去行稳致远。
《2026年上半年箱包品类选品参考》PDF下载介绍各类箱包产品的市场趋势和用户偏好。
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纵贯南北，品赢全球— Wayfair全品类招商城市巡回Workshop（杭州站）
「品牌出海，全新主场！」—2026阿里速卖通品牌出海千人峰会 广州场
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