《给阿嬷的情书》爆火却遇商标抢注！出海品牌需提前布局~

2026年爆款影片《给阿嬷的情书》票房突破10亿、豆瓣9.2分，却遭遇片名核心字样被第三方提前注册商标的窘境。影视IP“火了之后丢商标”的痛点，同样是无数跨境出海商家的共性隐患。国内抢注风波敲响警钟：跨境品牌想要稳健开拓海外市场，知识产权前置布局是绕不开的必修课。

2026年4月30日上映的温情影片《给阿嬷的情书》，凭借优质内容登顶年度国产片黑马，上映不到一月票房破10亿。但影片爆火前夕，广告A公司已于2026年1月拿下“阿嬷的情书”注册商标，覆盖第35类广告销售、第43类餐饮住宿两大商业刚需类目。

左右滑动查看更多

抢注方主张“注册早于上映，无需影片方授权”，但律师结合《商标法》第32条明确：片名在先权利受法律保护，恶意抢注可申请商标无效。影片立项公示、前期宣传已让片名形成在先知名商品特有名称权，A公司批量囤积“马大帅”“范德彪”等影视IP商标，主观囤积牟利意图明显，属于不正当抢先注册，制片方具备完整维权依据。

纵观行业，《你好，李焕英》《狂飙》《捉妖记》等头部影视IP都曾遭遇同类抢注。影视行业踩过的坑，正在大批量复刻到跨境电商赛道：产品爆单走红，品牌名却早已被海外代理商、职业抢注者抢先注册。

国内片名抢注是知识产权地域性保护缺位的缩影，放到全球跨境市场，商标抢注损失更惨重。据行业统计，超9成中国出海企业遭遇过境外商标恶意抢注，中小跨境卖家、新锐国货品牌是重灾区。

《给阿嬷的情书》维权依托《商标法》无效宣告制度，这套“在先权利对抗恶意抢注”的法理逻辑，在各国商标法规中具备共通性，也是跨境商家遭遇抢注后的维权抓手，分为绝对无效理由、相对无效理由两大维度：

➤ 绝对理由（任意主体随时可提无效）

商标违背公序良俗、通用名称、欺骗性描述等硬性法规，无论注册时长，任何单位/个人均可申请宣告商标无效，海外多数国家沿用同类立法。

➤ 相对理由（在先权利人5年内维权，恶意抢注不受时限）

这是跨境品牌维权核心依据，对标《商标法》32条在先权利条款：

• 品牌名称、LOGO在先使用并形成市场知名度，留存报关单、海外广告投放记录、平台销售账单、媒体报道等证据；

• 抢注方无实际经营需求、批量囤标，可举证对方主观恶意（参考A公司批量注册影视IP商标）；

• 抢注商标与我方品牌高度近似、品类关联，极易造成海外消费者混淆，可主张无效。

➤ 关键提醒：东南亚多国商标无效窗口期为注册起5年，恶意抢注除外，发现抢注务必尽快启动异议/无效程序，超时将丧失法定维权权利。

结合影视IP踩坑教训与跨境行业实操经验，我们作为专业出海服务商，从立项、铺货、运营三阶段，整理全周期知识产权防护方案：

《给阿嬷的情书》用上亿票房的代价，印证了“知产滞后=被动维权”的行业铁律。影视IP只在国内踩坑，损失局限于本土衍生品开发；跨境品牌一旦错失商标布局，丢失的是全球千亿级海外市场。

市场未动，知产先行，从来不是一句口号。产品还在研发、尚未出海的阶段，就是商标布局黄金期。我们深耕跨境出海全链条知识产权服务18年，依托各国本土律师资源，可提供全球商标检索、注册、异议、无效宣告一站式合规方案，帮出海品牌避开商标抢注陷阱，守住海外品牌无形资产。