天塌了！做美国站点的卖家，正在紧急转移欧洲
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做美区的跨境卖家们还好吗？
近期，美区市场又上热搜了，原因是出台了多项政策，让大批卖家措手不及。
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美区政策围堵
美区出台的政策中，最紧急的是6 月 3 日美国消费品安全委员会（CPSC）研讨会上提到的CPSC 电子备案，也就是大家常说的 eFiling。
具体来说，就是2026 年 7 月 8 日起，CPSC 电子申报将正式强制执行。如果你想把产品销售到美国，就必须提前给产品办一张电子安全通行证，海关系统会自动审核，没做备案的货物无法进入美国。凡需办理CPC（儿童产品证书）或GCC（一般合规证书）的产品都要做好电子备案，且所有数据都要和 CPC/GCC 证书保持一致，不能缺少。
其次是关税又发生了变化。根据美国 301 调查相关公告，美国确定对中国大陆及中国香港地区进口商品加征12.5% 额外关税。
本次关税调整覆盖电子、家居、服装、中大件等绝大多数跨境主流品类，再加上此前多项贸易管控措施，输美商品综合运营成本将会持续上涨，给大批美区卖家带来了不小压力。
最后是海关执法全面升级。特朗普近期已经签署《加强海关执法》行政令，对美国进口商（IOR）制度、报关规则做出系统性强化。
政策明确禁止进口商使用非正式报关渠道，所有货物必须走正规流程；开展正式报关的企业，要么取得 CTPAT 认证，要么委托具备资质的正规报关行。同时，沿用多年的连续担保制度被取消，每一批进口货物都需要单独缴纳保证金。
除此之外，美国海关要求境外经营者必须在当地持有有形资产，完整披露股权结构、实际控制人以及全部经营流水。
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大批卖家转移欧区？
近期，受美国这边政策影响，网上流传着大批卖家要转战欧洲市场的声音。
下面我们来看一组数据，PayPal 发布的跨境交易数据显示， 2025 年 5 月至 2026 年 4 月，中国卖家在欧洲区域的交易额保持增长状态；与此同时，欧洲各大电商平台纷纷加大对华招商力度。
像法国头部电商Cdiscount就是其中之一。该平台成立于 1998 年，是欧洲老牌电商，也是除亚马逊之外最早开拓中国市场的欧洲平台之一。
目前 Cdiscount 入驻卖家约 13000 家，中国卖家占比不高，仍存在巨大增长空间。不少转型卖家也收获了不错的成绩，一直做国内电商的卖家李先生，辗转多个跨境平台后选择扎根 Cdiscount ，目前单月业绩稳定在 150 万以上。
但市场格局不会轻易改变，网络上的诸多风向不乏跟风言论。实际上，欧美市场一直都是跨境卖家们的首选市场，在合规这块，两个市场都是一样的严格。
欧盟的PPWR政策也明确了今年8月12日正式生效，不合规商品将会被下架。
点击图片详细查看PPWR政策
所以，不管是继续坚持美国市场，还是要做欧洲市场，都要结合自己的具体情况来选择，不能盲目操作。
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坚守美国站的卖家
坚持做美国站的卖家，当下最紧要的就是做好CPSC 电子申报。
从2026 年 7 月 8 日起，CPSC 电子申报将正式强制执行。目前仅剩最后筹备周期，卖家务必抓紧完成全流程测试与资料梳理。
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自查品类，配齐证书
如果卖家不清楚自己的产品是否在政策要求范围内，可以登录 CPSC 官网的 Regulatory Robot 自查工具，输入产品名称、HS 编码进行确认。
同时区分好证书：
1 | 面向 12 岁及以下儿童的玩具、童装、婴儿用品等，必须办理CPC 儿童产品证书，且检测工作只能由 CPSC 官方认可的实验室完成。 |
2 | 家电、灯具、成人服饰、普通家具等非儿童消费品，需办理GCC 通用合格证书。 |
一定要提前核查证书、配套检测报告的有效期，过期资料需要重新检测办理，这是电子申报的基础。
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整理申报数据
必须填报七项结构化数据，且产品实物标签、证书内容、申报数据必须完全一致，任意偏差都会导致清关失败。
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按选择申报模式
目前官方提供两种申报方式，卖家可根据出货规模灵活选择：
1 | 一是完整 PGA 申报，由报关行直接将七项数据录入美国 ACE 海关系统。 |
2 | 二是引用 PGA 申报，也是官方主推模式。 |
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关键提醒
距离7月8日不到一个月了，建议所有卖家在 6 月底前完成至少一次模拟申报，提前排查系统对接、数据录入等问题。
针对CPSC 电子申报的相关细节，可以点击下方图片查看。
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欧洲站的卖家
计划布局欧洲市场的卖家，切勿急于上架铺货。欧洲市场一直以来在合规方面就要求非常严格，必须优先落实。
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VAT 增值税
VAT 是欧盟各国普遍征收的增值税，必须一国一税号、税号不互通。政策明确要求只要货物存储在欧盟 FBA 仓、海外仓，就必须注册当地 VAT。
目前，不管是亚马逊、Temu ，还是Cdiscount 等跨境平台，都是强制要求卖家绑定 VAT 与 EORI 编码，如果无合规资质，将无法上架产品。
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EPR 生产者责任延伸
EPR 法规要求商品生产者承担产品全生命周期的环保责任，尤其是产品废弃后的回收处置工作，同样执行 “一国一号” 规则，非欧盟卖家需要委托欧洲本土授权代表办理。
主要分为以下几类：
1 | 包装 EPR：全品类产品强制要求。近期欧盟PPWR政策也将于8月12日生效，无注册号的商品将直接禁售，卖家要抓紧时间办理。 |
2 | 电池 EPR：充电宝、带电玩具、蓝牙耳机、小家电等含电池产品必须办理。 |
3 | WEEE 电子废弃物指令：灯具、充电器、各类电子电器产品硬性要求。 |
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美欧双线运营卖家
如果你是同时布局了美国与欧洲市场的卖家，那就需要做好统筹规划，规避风险交叉传导。
1 | 分市场独立合规 将美国 CPSC 申报资料、欧洲 VAT 税号、EPR 注册号分类归档，严禁跨市场混用资质与数据。 |
2 | 紧盯政策节点 7 月 8 日前落实美国 CPSC 申报，8 月 12 日前落实欧洲包装 EPR 新规。 |
3 | 拒绝灰色操作 单一市场违规很容易影响另一店铺的正常运营，所以卖家要摒弃双清包税、借用他人资质等灰色操作。 |
合规是做跨境的门槛，除欧美两大市场外，其他市场在合规方面也越来越严格了，比如墨西哥市场要求RFC税号，中东市场要求VAT、土代等。
所以无论是做任何市场，一定要做好合规，如果团队人手有限或者对合规不太清楚，可以委托专业合规服务商代办注册、申报等业务，降低试错成本。
