高层动荡、 股价暴跌！“非洲亚马逊”Jumia跌落神坛？

AMZ123获悉，据外媒报道，由于增长停滞和经营亏损增加，非洲电商巨头Jumia的股价自首次公开募股以来已经下跌了70％。

对于一部分尼日利亚人来说，在Jumia上购物比什么都要方便。在拉各斯和阿布贾等人口稠密的城市，由于交通拥堵，去实体店购买家居用品非常耗时，而在Jumia上订购，三天之内就能收到，Jumia因此深受当地人喜爱。

总部设于拉各斯的Jumia，业务遍布全球11个国家，是非洲第一个独角兽，十多年来一直主导非洲的电商市场。然而，这种主导地位和受欢迎程度并没有给公司带来利润。

2022年第三季度，Jumia获得了940万份订单，总价值达6660万美元。但在同一时期，该公司出现了4320万美元的运营损失。在该季度，Jumia的总活跃用户同比增长3.5%，而订单数量增长了近11%。

分析师奥利维尔-马兹（Olivier Marz）表示，鉴于该公司的规模，Jumia客户群的增长“微乎其微”。“Jumia的服务覆盖了多个拥有6亿多人口的国家，但截至2022年第三季度，只有310万活跃客户，虽然高于一年前的300万，但是这并不多。对于Jumia来说，活跃客户无法成为其利润增长的牵引力。”

AMZ123了解到，在IPO之前，Jumia已经从Blakeney Management、高盛、MTN集团和Rocket Internet等知名投资者那里筹集了超过7.6亿美元。2019年4月，Jumia的股票在纽约证券交易所上市，初始价格为14.5美元/股。截至目前，该股已经损失了近70%的价值，交易价格约为4美元/股。

“Jumia更注重口号而不是实际行动。虽然该公司自称为‘非洲亚马逊’，但是其实际规模从未能够支撑这一说法。”另一位分析师Emeka Ajene表示。

最近几个月，Jumia经历了巨大的动荡。

2022年11月，该公司宣布“管理层发生重大变化“，联合创始人兼长期联合首席执行官Sacha Poignonnec和Jeremy Hodara离职。前非洲执行副总裁兼科特迪瓦地区总经理Francis Dufay晋升为代理首席执行官。

一个月后，Jumia关闭了其迪拜办事处，并将其高级管理团队转移到摩洛哥、肯尼亚和科特迪瓦。据报道，此举是该公司削减成本的一部分。“作为我们新战略的一部分，Jumia已经决定关闭迪拜办事处，并将该地区的所有管理人员迁往非洲，使他们更接近Jumia业务的核心。”Jumia通信和公共部门主管Abdesslam Benzitouni在当时表示。并补充说，此举将使Jumia能够更好地服务于客户和供应商，满足他们的需求并超出他们的期望。

几乎在同一时间，该公司还宣布取消Jumia Prime——基于订阅的、类似亚马逊Prime会员计划。Jumia Prime于2019年6月推出，每月费用约7美元，致力于为用户提供不限次数的免费送货。在12月停用之前，该服务已经从尼日利亚扩展到埃及、肯尼亚、摩洛哥、科特迪瓦、加纳、乌干达、突尼斯和塞内加尔。“Jumia Prime不适合目前的运营环境，也不能够支持公司实现盈利。”Abdesslam Benzitouni在当时表示。

“在竞争日益激烈的电商市场中，靠300万客户实现盈利是不可能的。Jumia需要大量的客户才能产生规模效应。例如，在尼日利亚，当地人口数量超过2亿，那么Jumia至少要拥有2000万客户，才能通过订单产量实现巨额利润。这就香一家餐厅，想要盈利至少每天接待3为客人”分析师Olivier Marz进一步表示。

在Jumia缩减业务的同时，亚马逊将扩张目标瞄准非洲市场。虽然在大规模裁员，但是亚马逊仍在继续推进其在南非和尼日利亚建立新站点的计划。专家们表示，亚马逊的到来将使Jumia面临更多挑战。

“Jumia似乎从未掌握其核心电商业务的基本原理，”分析师Emeka Ajene说。“在非洲科技生态系统发展的这个阶段，重新思考西方国家的B2C电商模式是非常必要的。Jumia的失败，将帮助后续的投资者和创新者以更加批判性的思维思考当前的市场特征，并利用市场特征建立最合适的运营模式。”

小编✎  Nicole/AMZ123

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