跨店铺“连坐”处罚？Temu新规引众议！

每年年初，跨境电商平台的“政策迭代大戏”总能准时上演——或是收紧监管红线，或是优化运营规则，几乎每一个动作都牵动着跨境卖家们的神经。

2026年开年同样如此。近日，Temu针对店铺违规行为的处罚新规就在跨境圈内炸开了锅。

AMZ123获悉，据业内消息，近日，Temu加大了对店铺违规行为的处罚力度，创新性地引入了“连坐”机制，打破了以往仅针对单店铺违规的处罚模式——若卖家旗下任一店铺被平台评定为“较差”等级，其名下所有关联店铺的定制产品上架权限都将受到阶梯式处罚。

具体而言，Temu将根据卖家的违规次数（“较差”评级的次数），逐步升级处罚措施：

• 首次违规，在7天内限制关联店铺的JIT与定制产品的新品上架数量；

• 二次违规，7天内完全禁止关联店铺的JIT与定制产品的上新；

• 三次及以上违规，所有关联店铺的上新权限将被冻结，最长可达30天。

对于依赖快速迭代产品的Temu卖家来说，若触发相关处罚，几乎等同于阶段性“停摆”。因此该新规一经爆料，便迅速引起了热议。

诸多卖家均认为，此次调整是Temu持续推进平台合规化的重要一环，旨在淘汰不合规、低质量的卖家，提升平台整体合规水平，以应对海外日益升级的合规压力。在这之前，平台已陆续推出售罄率健康分考核、商家分级管理等多项卖家管理新规。

但亦有业内人士发现，此次Temu的处罚升级并非“一刀切”的全面管控：

一方面，Temu将24周设定为一个违规统计周期，一个周期结束后，违规记录将清零，下一个周期将重新累计违规次数；另一方面，该新规主要针对的是定制产品这一领域，而非全部商品，因此对于销售非定制产品的Temu卖家而言，此次新规的影响程度并不大，无需过多焦虑。

据业内分析，定制类产品因涉及个性化设计、按需生产等特性，容易出现货不对板、交付延迟、质量参差不齐等问题，此前一直是平台投诉的高发区。而Temu此次针对性施策，正是为了缓解这一痛点——通过强化违规成本，倒逼卖家提升产品质量和履约能力，从而优化消费者体验。

从这一点来看，Temu收紧监管的核心目标也并非限制商家经营，而是通过“淘汰低质者、留住优质者”的组合策略，优化平台上的卖家生态，为其在海外的进一步升级发展做准备。

而就在新规引发行业热议的同时，另一则数据也同样在跨境圈内掀起了波涛。

AMZ123获悉，近日，国际邮政公司（IPC）最新发布的调查数据显示，2025年Temu在全球跨境电商销售中的市场份额达24%，与亚马逊持平，两家平台合计占据了近一半的跨境销售额。

值得一提的是，2022年Temu刚上线时，在全球跨境电商交易中的占比仅为1%。

从市场格局来看，部分卖家分析认为，Temu在短短三年内份额追平亚马逊，在一定程度上印证了低价策略在全球消费降级趋势下的市场竞争力，同时也意味着，以其为代表的新兴跨境电商平台，已经具备了与传统巨头正面抗衡的实力。

除了Temu外，排名第三的SHEIN市场份额维持在9%，速卖通则为8%。

但亦有业内人士指出，Temu所占据的这一24%的市场份额有两个关键限定条件：

其一，统计范围是跨境电商而非全球电商——亚马逊在全球电商市场的整体份额仍远高于Temu，尤其是在美国本土电商业务上拥有深厚根基；

其二，该数据反映的是订单份额，而非交易金额规模。由于Temu主打极致低价策略，其平均客单价显著低于亚马逊，因此可以推断，在交易额层面，双方仍存在明显差距。

不可否认的是，Temu等新兴平台的快速崛起，给亚马逊带来了一定的冲击。为了抵御这波攻势，亚马逊还在2025年祭出了反击利器：一边扩张旗下低价商城Haul，直接对标Temu的价格带；另一边则优化FBA物流费用政策，通过降低卖家成本来维持价格竞争力。

然而，高速增长的光环之下，Temu也面临着日益严峻的海外挑战：

合规层面，欧洲多国一直在收紧对Temu等跨境电商平台的定价、产品质量的审查。2025年年底，欧盟多国消费者组织发布联合测试结果，指出在Temu购买的多类商品存在严重安全隐患。

政策层面，Temu的低价优势也正不断被各国的关税政策侵蚀。据了解，继美国后，欧盟国家也将于2026年7月起取消小额包裹免税政策，对单件价值低于150欧元的跨境电商包裹征收每种商品3欧元的关税。在这之后，Temu能否维持目前的增长速度仍是未知数。

就目前来看，Temu为此采取的措施是加快本土化、合规化进程。除了推出各项倒逼卖家合规的政策外，Temu还在英国、阿联酋等地推出了本地卖家计划，并加大了对相应计划的投入。但其最终成效如何，尚难知晓。

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